早前，趙露思因“碰瓷”爭(zhēng)議三天喜提八個(gè)熱搜，其中四個(gè)沖到了第一位。吃瓜群眾震驚不已：“快到雙十一連熱搜都打包賣(mài)了嗎?”眾所周知之，熱搜如今已經(jīng)成為了體現(xiàn)藝人熱度的重要指標(biāo)，是“兵家必爭(zhēng)之地”。在娛樂(lè)圈摸爬滾打，沒(méi)上過(guò)幾次微博熱搜，你都不好意思說(shuō)自己是明星。

藝人們?yōu)榱松蠠崴眩芍^使出了渾身解數(shù)：一有機(jī)會(huì)就發(fā)聲明、發(fā)長(zhǎng)文，希望獲得熱搜榜的pick;團(tuán)隊(duì)們每天想熱搜梗想到頭禿;要想沖到熱搜榜的前幾位，更是需要花錢(qián)解決。熱搜榜已然成為了藝人們的修羅場(chǎng)，那個(gè)單靠普通網(wǎng)友點(diǎn)擊率上熱搜的年代早已一去不復(fù)返了。

入門(mén)級(jí)：發(fā)長(zhǎng)文?發(fā)聲明?回應(yīng)爭(zhēng)議?——這樣總能上熱搜

眾所周知，現(xiàn)如今微博熱搜榜的競(jìng)爭(zhēng)太多激烈，熱搜不是你想上就能上的。那么，藝人怎樣的動(dòng)作更容易獲得熱搜榜的青睞呢?我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了一下，有了這些關(guān)鍵詞，你更容易精準(zhǔn)打投到熱搜榜的前幾位。

第一個(gè)就是“發(fā)長(zhǎng)文”。現(xiàn)在的明星，無(wú)論文化水平如何，個(gè)個(gè)都愛(ài)寫(xiě)小作文，作品收官要寫(xiě)，拍戲殺青要寫(xiě)，感謝要寫(xiě)，道歉要寫(xiě)，爆料更要寫(xiě)。不管文筆怎樣吧，在這樣一個(gè)快消時(shí)代，藝(團(tuán))人(隊(duì))愿意如此耐心地打出一長(zhǎng)段飽含情感的文字，還是能夠引起大眾關(guān)注的。就像最近播出的《演員請(qǐng)就位2》，藝人們發(fā)長(zhǎng)文真是不要太勤快，陳宥維、何昶希、孫千、黃奕、唐一菲……個(gè)個(gè)奮筆疾書(shū)，“字字泣血”，也理所當(dāng)然地獲得了熱搜榜的“翻牌子”。所以說(shuō)，這一招，屢試不爽。

“發(fā)聲明”也同樣很好使。雖然現(xiàn)在明星發(fā)聲明已經(jīng)成了老生常談，但總比日常吃喝拉撒要吸引眼球。明星被侵權(quán)、被誹謗、被造謠，本來(lái)也許沒(méi)什么人知道，一發(fā)聲明，大家全都知道了。就如前文所說(shuō)的趙露思就很懂套路，“趙露思好友發(fā)文”、“趙露思工作室發(fā)聲明辟謠”，雙管齊下，真是高手中的高手。

如果藝人總找不到合適的機(jī)會(huì)發(fā)聲明，也沒(méi)有關(guān)系，“回應(yīng)爭(zhēng)議”也可以達(dá)到相似的效果，畢竟吃瓜群眾愛(ài)看爭(zhēng)議，更愛(ài)看明星回應(yīng)爭(zhēng)議。都說(shuō)鄭爽是熱搜體質(zhì)，她的不少熱搜就是回應(yīng)各種爭(zhēng)議貢獻(xiàn)的——#鄭爽回應(yīng)直播爭(zhēng)議#、#鄭爽回應(yīng)戀愛(ài)腦#、#鄭爽爸爸回應(yīng)張恒冷暴力#、#鄭爽男友回應(yīng)軟飯男爭(zhēng)議#、#鄭爽回應(yīng)新劇收視率暴跌#、#鄭爽回應(yīng)新劇演技#......所以，想上熱搜?多回應(yīng)回應(yīng)爭(zhēng)議吧!

除此之外，“戀情”、“道歉”、“秒刪”這些關(guān)鍵詞都是熱搜高頻詞。“張一山戀情”、“金瀚張芷溪承認(rèn)戀情”、“金莎戀情”、“夏之光戀情”都曾登上過(guò)熱搜第一名。“趙露思道歉”、“夏之光道歉”、“Irene道歉”也曾直沖熱搜榜榜首。“蕭亞軒秒刪”、“王珞丹秒刪”、“易易紫秒刪”、“李權(quán)哲秒刪”也讓這些藝人完成了登上熱搜第一的夢(mèng)想。

不過(guò)，以上關(guān)鍵詞雖然好用，但不能常用。畢竟，藝人也不是天天都有機(jī)會(huì)曝光戀情、發(fā)聲明、發(fā)長(zhǎng)文或者道歉的。而且，從事熱搜營(yíng)銷(xiāo)的琳琳在接受搜狐娛樂(lè)采訪時(shí)告訴我們，藝人團(tuán)隊(duì)其實(shí)很少會(huì)主動(dòng)去做這方面的熱搜，畢竟都帶有一定的爭(zhēng)議性，團(tuán)隊(duì)不太好把控。所以，以上這些熱搜有一部分是自然發(fā)酵的。

進(jìn)階級(jí)：沙雕梗?上金句?吹彩虹屁?——為上熱搜宣傳想到頭禿!

風(fēng)平浪靜的時(shí)候，熱搜無(wú)法自然發(fā)酵，那就得靠團(tuán)隊(duì)硬想。藝人宣傳洋洋一提起熱搜這個(gè)詞，就表現(xiàn)得很生無(wú)可戀，她幾乎每天都要為藝人想熱搜，“有作品的時(shí)候要根據(jù)角色想，有活動(dòng)的時(shí)候要根據(jù)造型想，日常就想一些趣味梗。”

根據(jù)藝人的造型想熱搜是最常見(jiàn)的操作。“關(guān)曉彤花粉蛋糕裙”、 “宋茜暗夜流光禮服裙”、“楊紫西柚碎鉆妝”、“劉詩(shī)詩(shī)流光溢彩大片”、“王俊凱星座印花襯衫”、“黃子韜鐳射閃藍(lán)外套”……這些“琳瑯滿(mǎn)目”、“blingbling”的熱搜詞，每次在明星出席各種活動(dòng)或者出時(shí)尚大片時(shí)，就會(huì)鋪天蓋地地襲來(lái)。所以說(shuō)，如果沒(méi)有極為充沛的形容詞儲(chǔ)備量，你都沒(méi)有資格做宣傳!

不過(guò)，上述這些堆砌辭藻的熱搜詞看多了，總會(huì)覺(jué)得有些華而不實(shí)，流于表面。技高一籌的宣傳懂得突出藝人身上獨(dú)特的地方，像“倪妮鎖骨”、“倪妮同款肩頸線”、“關(guān)曉彤的腿 我酸了”、“李沁酒杯腿”、“易烊千璽回頭殺”、“王俊凱腿好長(zhǎng)”、“王一博的手絕了”這些熱搜，雖然也是各種彩虹屁，但相對(duì)而言，還是更有記憶點(diǎn)，讓人有想點(diǎn)擊的欲望。

如果明星時(shí)不時(shí)爆爆金句，那宣傳們更是開(kāi)心死了。像“關(guān)曉彤 我是在逃格格”、“倪妮 我沒(méi)有作品”這種妥妥熱搜第一無(wú)壓力。男藝人中，黃子韜可是位金句達(dá)人，“我怎么可能是打工人的人”，“不是每個(gè)人都可以成為李宇春”，“長(zhǎng)得像我不需自卑”、“能行就行不行就走”等等金句頻頻登上熱搜。鄭爽也是個(gè)絲毫不讓宣傳費(fèi)腦的主兒，“不認(rèn)為粉絲是屬于我的”，“大家總把女人想的太心機(jī)”，“初戀不是那個(gè)人”，“我的文字我心疼你的嘲諷我不聽(tīng)”，這樣的熱搜真是得天獨(dú)厚，可不是一般明星能擁有的。

沙雕梗的熱搜如今也很流行。像“保安認(rèn)錯(cuò)人給楊迪助理打傘”、“易烊千璽像被鏈子綁在椅子上”、“關(guān)曉彤被男粉送香菜花”、“張雨綺被粉絲送大蒜”、“周深在男廁清嗓被提醒不要走錯(cuò)”，“王嘉爾夾走王一博的香菜”，雖然也有些尬，但還是有一定趣味性的。

如果你光想你們家的藝人，已經(jīng)想不出什么花了，那就試試從其他家藝人身上薅羊毛，創(chuàng)造捆綁式熱搜。歐陽(yáng)娜娜的團(tuán)隊(duì)就把這招用得神乎其神，“歐陽(yáng)娜娜給薇婭采耳”、“歐陽(yáng)娜娜要李佳琪微信”、“歐陽(yáng)娜娜陳飛宇對(duì)視”、“王源歐陽(yáng)娜娜同框”、“歐陽(yáng)娜娜給白宇當(dāng)助理”……每條熱搜都相當(dāng)有互動(dòng)感和故事性，讓人不得不佩服。有伴侶的藝人就更好操作了，“鹿晗為關(guān)曉彤慶生”，“趙麗穎叫馮紹峰二叔”，這種都是上熱搜的種子選手。

當(dāng)藝人進(jìn)入宣傳期，宣傳的腦細(xì)胞就要更為活躍，要根據(jù)藝人的作品想熱搜。Angelababy的團(tuán)隊(duì)今年在這方面的表現(xiàn)就格外優(yōu)秀。Angelababy今年只播出了一部作品《摩天大樓》，但她憑借這部作品三次登上熱搜第一——“Angelababy哭戲”、“章子怡夸Angelababy演技”、“Angelababy回復(fù)章子怡”。同樣，“秦昊唱小白船威脅導(dǎo)演組”、“顧佳扇林有有耳光”、“江陽(yáng)太慘了”，這些曾經(jīng)登上榜首的熱搜，都是很出色的宣傳期操作。

最終級(jí)：沖榜?刷屏?被熱議?——想有“效果”還要靠花錢(qián)!

當(dāng)然，你光會(huì)想熱搜詞一定是不夠的，讓熱搜詞沖到熱搜榜里，才是重中之重。

從事熱搜營(yíng)銷(xiāo)的漠漠告訴我們：“如果藝人想上熱搜榜，最簡(jiǎn)單的方式就是買(mǎi)常年排在熱搜榜第六和第十五的‘推薦位’，但這個(gè)位置價(jià)格太貴，三十萬(wàn)到六十萬(wàn)不等，而且基本上明眼人都知道是廣告。”

“而我做的，就是相對(duì)自然地讓熱搜上榜，并且價(jià)格還要便宜很多，進(jìn)前三名只要五萬(wàn)塊，還能保證在榜一個(gè)小時(shí)以上。”漠漠說(shuō)道。

漠漠向我們介紹了基本的沖榜流程：“藝人團(tuán)隊(duì)想好熱搜詞之后，得先跟微博的官方賬號(hào)打好招呼，比如說(shuō)讓‘@新浪娛樂(lè)’發(fā)一條帶有熱搜詞條的微博。這一步尤為重要，因?yàn)橹挥泄俜?lsquo;認(rèn)可’了你這條熱搜，微博才不會(huì)限制后續(xù)的刷榜。否則，再怎么刷也刷不出來(lái)。然后，我們?cè)匍_(kāi)始操作，讓營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們統(tǒng)一行動(dòng)，在同一時(shí)間發(fā)博，再讓水軍轉(zhuǎn)發(fā)、控評(píng)、點(diǎn)贊，把熱度炒起來(lái)。”

不過(guò)，讓漠漠頭疼的是，現(xiàn)在熱搜榜的競(jìng)爭(zhēng)太激烈，“能上榜就不錯(cuò)了，進(jìn)前十實(shí)在是太難了。”漠漠現(xiàn)在手頭上有很多大咖明星，十個(gè)里面有兩三個(gè)能進(jìn)前十就可以燒高香了，有很多都只能做到熱搜榜的三十幾名。

能進(jìn)前十的非自發(fā)性熱搜，往往都是多方操作出來(lái)的結(jié)果。比如說(shuō)，最近“胡歌探班唐嫣”登上了熱搜第一。點(diǎn)擊熱搜看具體內(nèi)容，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是唐嫣主演的電視劇《燕云臺(tái)》的花絮。漠漠一看就知道，“這條熱搜能夠登頂，是劇方、視頻平臺(tái)、電視臺(tái)和唐嫣團(tuán)隊(duì)一同努力的結(jié)果。”

所以說(shuō)，對(duì)于不是頂流的藝人，漠漠一般都會(huì)建議他們?cè)谛麄髌谕茻崴眩驗(yàn)椴粌H藝人在做，劇方、平臺(tái)也會(huì)幫忙刷，“大家一起刷，成功率才會(huì)高”。“不在宣傳期做，成功率很低，既浪費(fèi)藝人的錢(qián)，也浪費(fèi)我的時(shí)間。”漠漠說(shuō)道。

經(jīng)過(guò)了一番調(diào)查，小狐不禁感慨，在娛樂(lè)圈，很多東西做到最后，似乎都成了資本的游戲，不是人民幣玩家，勸你還是趁早離場(chǎng)吧。

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