女明星800萬為微商站臺 三無品牌雙倍價格拿下頂流
央視新聞曝光景甜因為違法廣告代言被處罰一事。
相關(guān)處罰通告中顯示，景甜為某“果蔬類”食品作廣告代言，該產(chǎn)品明明是普通食品，但商家卻夸大效果，說其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳的情況下，仍以自身名義和形象為其代言，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定，基于此，景甜被合計罰沒722.12萬元!
而且根據(jù)我國新修訂的《廣告法》規(guī)定，景甜因為該處罰，3年內(nèi)不能再做代言人!
這些年，明星代言翻車事件頻發(fā)，原因也許在于不少藝人當(dāng)代言人，做的都是一錘子買賣。
一位曾做過藝人商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士對搜狐娛樂透露，不少藝人對于自己代言的產(chǎn)品并不會真的使用，有的甚至還很嫌棄，但在高昂的代言費面前，他們都低下了頭。
比如某微商品牌，就用雙倍價格請動了某國民女演員去參加他們的招商大會;某個頂流在800多萬的代言費下，做了三無品牌面膜的短期代言人。
不同的是，以前品牌暴雷，明星要么隱身，要么道歉了事，事情輕輕松松就翻篇了，而如今景甜事情一出，也許預(yù)示著明星代言“唯金錢論”的日子到頭了。
明星代言亂象
對于明星代言翻車受罰的事情，曾在某經(jīng)紀(jì)公司做藝人商務(wù)的凱奇對搜狐娛樂直言，這是遲早的事，因為不少藝人做代言人，看的并不是產(chǎn)品怎么樣，而是奔著錢去的。
凱奇透露，經(jīng)紀(jì)公司在為藝人接代言的時候，一般都會“選品”。
首先會看看品牌方有沒有營業(yè)執(zhí)照，如果是美妝產(chǎn)品，還會審查一下他們相關(guān)的審批文件，其次是在相關(guān)電商平臺、社交平臺查看這個產(chǎn)品的銷量、評價，最后則是根據(jù)藝人的個人特質(zhì)來判斷，是不是合適。
前幾年市場經(jīng)濟好的時候，凱奇透露，有不少微商品牌來找他們經(jīng)紀(jì)公司的藝人，“一般情況下，微商品牌我們是不接的，但如果錢多的話，也會接。”
凱奇回憶，有個微商品牌想找她們公司的一個女演員做代言人，這個女演員國民知名度非常高，一開始女演員和團隊都很排斥這個微商品牌，但奈何經(jīng)紀(jì)公司想賺錢，對方給的價格又非常高，最終在金錢的誘惑下，女演員還是答應(yīng)了。
“本來這個女演員一個季度的代言費也就300多萬，但微商品牌給她出了雙倍的價格，加上機票、酒店、妝發(fā)等亂七八糟的費用，最后她拿到了近800萬的報酬。”凱奇說道。
但該女演員也比較聰明，知道這個品牌不太靠譜，怕影響自己的聲譽，所以在合作的過程中給品牌方提出了非?？量痰臈l件，比如不能在社交平臺上發(fā)布她的照片，不可以大肆宣傳，她只是悄咪咪的去參加了該微商在某個城市舉行的招商大會。
同樣的事情發(fā)生在一個頂流身上。
這個頂流代言某品牌面膜，這個品牌原先就是一個三無品牌，但因為冠名熱門綜藝，又總是簽約流量藝人做自己的代言人，搖身一變成了國貨之光。
該頂流一開始并不想接這個代言，也不想簽只有幾個月的短代，但在雙倍價格的誘惑下，最終還是答應(yīng)了。
“這個頂流一年的代言費在1500萬左右，而答應(yīng)的那個短代，一個季度就拿到了860萬。”凱奇透露。
同樣的，為了規(guī)避風(fēng)險，頂流給品牌方也提出了苛刻的條件，不做地推，不發(fā)微博廣告，頂流最終只是降尊紆貴地轉(zhuǎn)發(fā)了品牌方一條官宣的微博。但就算是這樣，品牌方也賺了，因為粉絲們?yōu)榱瞬蛔屪约腋绺绲腿艘坏?，拼命地做銷量。
藝人代言的產(chǎn)品，他們自己都真的會用嗎?答案是未必。
凱奇爆料，不少藝人并不會真的用自己代言的產(chǎn)品，只是看在錢的份上答應(yīng)代言而已，食品類的東西可能會吃，但也是讓工作人員吃。
“你看某個綜藝節(jié)目中大肆宣傳的護膚品，說是可以直接上臉，不少參加這個節(jié)目的女藝人還為這個品牌拍了廣告，但哪個真往臉上涂了，不都是手上沾一點做做樣子。”凱奇直言道。
“景甜廣告事件”警示意義
明星代言翻車，景甜并不是第一個。
此前汪涵代言某理財產(chǎn)品，導(dǎo)致很多人受騙，損失超過兩百億。
關(guān)曉彤代言的某奶茶店，陷入經(jīng)營合同糾紛，被眾多加盟商告上法庭。
而陳赫入股的火鍋，最近也疑似暴雷，導(dǎo)致投資者血本無歸，此事還登上了熱搜。
此種例子不勝枚舉。但在每一次暴雷之后，這些曾經(jīng)高調(diào)為品牌站臺的明星，要么隱身，要么道歉了之，事情輕輕松松就翻了篇。
而景甜因為虛假代言被罰722.12萬，也許預(yù)示著，明星代言“唯金錢論”的時代將要過去了。
畢竟景甜的事情不只是罰款這么簡單，根據(jù)新修訂的《廣告法》，景甜在未來三年內(nèi)都不能再做代言人，這不僅使她失去了一個重要的收入渠道，還讓剛靠著《司藤》翻紅的她遭受了來自于事業(yè)上的危機。
北京勇者律師事務(wù)所主任易勝華律師對搜狐娛樂透露，以前藝人在簽約廣告合同的時候，審查的重心是合同條款和甲方信譽等方面，對廣告內(nèi)容方面的審查不夠細(xì)致，一方面是藝人團隊工作人員不夠?qū)I(yè)，另一方面可能是不夠重視。
“在廣告代言方面，雙方都在互相防范，甲方怕藝人出事之后連累自己的品牌，藝人怕甲方涉嫌違法犯罪，影響自己的聲譽。”易勝華律師說道。
如何規(guī)避景甜這樣的風(fēng)險呢?
易勝華律師支招，藝人在代言產(chǎn)品的時候，應(yīng)該詳盡審查對方的資質(zhì)，產(chǎn)品成分之類的東西，可以要求對方出具質(zhì)檢報告，并且咨詢專業(yè)人士，“這個并不難，只要有責(zé)任心”。
