雙十一臨近：女裝、母嬰和美妝最受關注，旅游現貨開賣
隨著雙十一的臨近，各大商家開始進入了預熱和預售，據特賣電商唯品會統計，多個品類銷量同比出現倍數級增長，其中女裝、母嬰鞋服、美妝護膚是消費者關注度最高的品類。自雙十一提前購啟動以來，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺上購買力最強城市前十名。
在提前購限量爆款活動中，美妝護膚品率先迎來爆發，日霜、護膚套裝、面部精華尤其受到消費者青睞，銷量同比增長62%、50%、55%。化妝品頭部品牌也迎來銷量增長，玉蘭油OLAY銷量同比增長173%，SK-II銷量同比增長118%。
電商平臺的雙十一活動與我國大部分地區秋冬換季的時間重合，冬裝、保暖套裝在銷量上表現得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登，在唯品會雙十一提前購中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關負責人介紹，今年除羽絨服之外重點將推廣針織衫類目，并根據唯品會的用戶特點規劃了定制款，預計針織衫將會是整個雙十一周期銷量排位十分靠前的類目。
受今年戶外運動的熱潮影響，運動品牌也成為雙十一提前購的一個增長亮點。斯凱奇、斐樂、回力、361°、特步等成為唯品會上最受消費者歡迎的運動品牌。斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。據斯凱奇電商相關負責人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統爆款產品，斯凱奇還推出了商務鞋、馬丁靴等新品類，雙十一周期預計將在電商平臺上保持兩位數以上高增長。
電商平臺用戶日益年輕化，90后、95后正在成為電商平臺的重要消費群體，唯品會雙十一提前購數據顯示，95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費熱情。95后購買的寵物生活用品數量同比激增85%，頭部品牌衛仕在95后中的銷量同比增長273%。
與此同時，空氣炸鍋、養生壺等小家電也成為爆款產品，在唯品會雙十一提前購限量爆款活動中，銷量分別同比增長68%、50%。
傳統零售商也在挖掘商機，銀泰百貨也正式拉開今年雙十一“買買買”的序幕。從10月25日起，“經典節目”美妝預購，將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市八家門店開啟，為期一周。今年雙十一，銀泰百貨在高端美妝方面，僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。今年，大潤發的雙十一共28天，分兩個階段進行：第一階段從10月26日到11月8日，有超60大品類、100大品牌、4000種商品低至五折;第二階段從11月9日到11月22日，有超100個品牌和超3000種商品參與滿減活動，最高立減100元。
在文旅方面，在線旅游商也已啟動雙十一預售。飛豬表示，今年雙十一近8成旅游商品均為現貨開賣，消費者無需經歷付尾款等待期，并且從10月25日零點起即可直接預約使用，隨心飛、全國酒店通兌、景區樂園門票套餐等歷年爆款均上架，折扣力度更大。截至目前，許多爆款活動商品已迎來加購高峰期。
