上海電視節(jié)白玉蘭論壇 用青春化、日常化視角開(kāi)啟當(dāng)代“英雄敘事”
在8月4日舉行的上海電視節(jié)白玉蘭論壇現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自電視臺(tái)、各大視頻網(wǎng)站的嘉賓，分析了青年一代網(wǎng)絡(luò)審美趣味對(duì)紀(jì)錄片的重塑，這個(gè)選題也是近日互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱議話題。
此前《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2019年中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總值達(dá)66.6億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中入局不久的新媒體紀(jì)錄片表現(xiàn)尤為搶眼，而相關(guān)視頻網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)指向市場(chǎng)新趨勢(shì)——紀(jì)錄片的核心受眾，已經(jīng)向年輕化方向發(fā)展。
在學(xué)者看來(lái)，當(dāng)下紀(jì)錄片正在經(jīng)歷一場(chǎng)基于青年審美、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作、營(yíng)銷理念升級(jí)——高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日常化的新穎表達(dá)之中，相伴而來(lái)的，還有越來(lái)越多與內(nèi)容特性匹配的營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)策略。以爆款紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》《但是還有書籍》為例：這兩部在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的紀(jì)錄片，分別獲得豆瓣9.3與9.2的超高評(píng)分。獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)審美趣味或者說(shuō)“網(wǎng)感”鮮明，讓紀(jì)錄片中的真實(shí)表達(dá)更具情感穿透力，也促進(jìn)著年輕一代文化自信與民族認(rèn)同感的強(qiáng)勢(shì)回歸。
用青春化、日常化視角開(kāi)啟當(dāng)代“英雄敘事”
“每個(gè)人都是自己的英雄。”在介紹《中國(guó)醫(yī)生》的創(chuàng)作理念時(shí)，總導(dǎo)演張建珍曾特別強(qiáng)調(diào)了這樣一句話。這也是《中國(guó)醫(yī)生》最打動(dòng)觀眾的地方：創(chuàng)作者用長(zhǎng)期的蹲點(diǎn)拍攝，記錄下醫(yī)務(wù)工作者救死扶傷的同時(shí)，也燭照了白衣之下的血肉之軀。那些迷茫、糾結(jié)、苦痛、歡欣、自我療愈的時(shí)刻，讓英雄可親可愛(ài)，也讓觀眾意識(shí)到英雄并非天生，只脫胎自一個(gè)個(gè)勇于擔(dān)當(dāng)、自我突破的時(shí)刻。
張建珍將這種日常化的視角，視作對(duì)紀(jì)錄片本質(zhì)的回歸，但在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場(chǎng)中，這種回歸恰恰成為類型出圈的關(guān)鍵。最明顯的案例，莫過(guò)于人文紀(jì)錄片題材從宏大歷史符號(hào)向熱騰騰日常感的驚艷“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。近年深受青年人喜愛(ài)的《生活如沸》《人生一串》等網(wǎng)絡(luò)美食紀(jì)錄片，讓火鍋、烤串等特色美食成為主角，用奇觀化的美食呈現(xiàn)與地方飲食習(xí)慣博人眼球的同時(shí)，也探討了“圍爐”“擼串”等飲食習(xí)慣背后的中國(guó)式人情百態(tài)。
愈發(fā)濃郁的生活氣息，來(lái)自對(duì)生活之“真”的探尋執(zhí)著，也是網(wǎng)生代審美的自發(fā)抉擇。本次入圍上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片的《大城無(wú)小事——派出所的故事》，便在年輕人云集的嗶哩嗶哩網(wǎng)上收獲了大量彈幕。通過(guò)對(duì)出警日常的扎實(shí)跟拍，一群基層民警成為觀眾心中有血有肉的平凡英雄，有的民警甚至有了大量粉絲。“所有紀(jì)錄片最終都是關(guān)于人的故事，鏡頭中的文化自信，往往都是通過(guò)我們身邊最實(shí)實(shí)在在的人所決定的。”在《大城無(wú)小事——派出所的故事》總導(dǎo)演蔡征看來(lái)，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)，擁有文化自信的青年一代，更樂(lè)于在日常體驗(yàn)中感知文化發(fā)展、城市建設(shè)等重大命題。
網(wǎng)絡(luò)審美也讓紀(jì)錄片短起來(lái)。針對(duì)當(dāng)下年輕人忙得沒(méi)空吃早餐的現(xiàn)象，一檔名為《早餐中國(guó)》的紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。有意思的是這檔以青年人為目標(biāo)受眾的紀(jì)錄片，形式上也采用了青年人喜愛(ài)的短視頻方式——五分鐘一集內(nèi)容，上下班時(shí)等一班地鐵就能刷完。“輕巧”的表達(dá)讓《早餐中國(guó)》獲得不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)傳播。“當(dāng)下抖音等短視頻網(wǎng)站十分流行，短視頻為何會(huì)撬動(dòng)如此廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，這值得紀(jì)錄片人借鑒。”爆款紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》導(dǎo)演余樂(lè)認(rèn)為，當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作者更應(yīng)該跳出傳統(tǒng)觀念，去研究短視頻中蘊(yùn)藏的網(wǎng)絡(luò)趣味。
產(chǎn)品體驗(yàn)從“平面”到“立體”，紀(jì)錄片正成為人文景觀
除了內(nèi)容表達(dá)的年輕化、日常化，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)理念也在晉級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出，在前期調(diào)研、拍攝、播出的基礎(chǔ)流程之外，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在營(yíng)銷策劃、發(fā)行、品牌打造等方面進(jìn)行了拓展。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)類型，更具產(chǎn)品思維與產(chǎn)業(yè)布局的雄心。靈活的IP聯(lián)動(dòng)，讓紀(jì)錄片從純觀賞性的“平面”產(chǎn)品，晉級(jí)為線上線下體驗(yàn)豐富的“立體”人文景觀。
基于平臺(tái)特質(zhì)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，正在不斷豐富、拓展產(chǎn)品玩法與用戶體驗(yàn)。美食人文紀(jì)錄片《日出之食》就曾與線下購(gòu)物平臺(tái)合作，推出節(jié)目同款美食。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出期間，與其合作的購(gòu)物平臺(tái)銷量比以往同期提高不少，而線下的同款產(chǎn)品也成為了節(jié)目的宣傳廣告。眼下，紀(jì)錄片《江湖菜館》又將與外賣平臺(tái)合作，開(kāi)啟“邊看邊吃”模式。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的美食，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單，30分鐘內(nèi)便可被送至觀眾手中。已形成品牌效應(yīng)的紀(jì)錄片《人生一串》，更是借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，推出了實(shí)體店。由紀(jì)錄片官方授權(quán)的線下體驗(yàn)店，選址在青年人聚集的區(qū)域，將紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的各類燒烤產(chǎn)品匯集起來(lái)。門店一開(kāi)，就成為了全國(guó)各地青年?duì)幭?ldquo;打卡”的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
除了對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)之外，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的“文化帶貨”能力也不容小覷。《但是還有書籍》上線后，片中提到的一些冷門書籍紛紛破圈。以第一集中提到的某純文學(xué)小說(shuō)集為例，節(jié)目上線三天內(nèi)便在官方淘寶店賣出700多冊(cè)，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是直接斷了貨，臨時(shí)緊急加印8000冊(cè)。在文化學(xué)者看來(lái)，帶貨能力往往比收視數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)一部作品對(duì)觀眾的影響程度，而這也是人文紀(jì)錄片社會(huì)價(jià)值的進(jìn)一步提升。
標(biāo)簽： 上海電視節(jié)白玉蘭論壇
