國產動漫產業進入良性發展軌道 國漫番劇熱得益于傳統文化
近日，一部名為《凡人·風起天南》的動畫番劇以其改編作品的高成熟度和完整度，令人驚艷的畫面質量，真人動作捕捉CG動畫電影的制作水準引來廣大動畫愛好者的追捧。
“番劇”作為舶來詞，本意是指節目。20世紀80年代開始，大量日本動畫番劇被不斷引進，番劇開始為國人熟知。與此同時，我國動漫行業很長一段時間一直是以“低幼向”的作品為主，直到2015年，國產動畫電影《大圣歸來》火爆銀幕之后，國產“青年向”動漫產業才漸漸從舉步維艱的始創期走向蓬勃成長的快速發展期。在國家政策的積極鼓勵下，在頭部視頻平臺資源的扶持下，國產動畫番劇也開始在數量和質量上不斷發力，“青年向”動畫作品異軍突起，涌現出《一人之下》《少年歌行》《大理寺日志》等系列高質量作品，還有《非人哉》《請吃紅小豆吧!》系列等優秀作品數量不斷攀升，整個國產動漫產業進入良性發展軌道。
盡管取得了長足進步，但當下國產動漫并沒有形成成熟的產業鏈，整體發展還處在良莠不齊的狀態，也還存在著原創不足、原創人才稀缺的現象，雖然也不乏像《一人之下》《刺客伍六七》一類的原創佳作，但更多成功的作品還是通過文學IP改編而成，比如《斗羅大陸》等。如果再不加甄別地選用文學IP進行改編，更容易造成題材類型單一、內容大同小異，難以滿足觀眾的多樣化需求。加上廣大制作動畫番劇的企業都是全市場化模式運營，存在片面追求市場關注度，重視短期利益的弊端，有些動漫企業的作品甚至出現了偏重娛樂化的傾向，大量血腥、暴力、驚悚、軟色情低俗化的內容以打擦邊球的方式滿屏充斥，嚴重損害了大眾對“青年向”動畫番劇作品的認知。另外，國產動漫還存在傳統內涵不足、教育意義缺失，單純追求爽感，片面地對不勞而獲取得榮華富貴的行為進行吹捧的現象。
面對此種情況，國產動畫番劇的崛起之路何在?一方面創作者要承擔起社會責任，摒棄不健康內容，通過塑造符合人類優秀思想品質的人物來為作品提升正能量精神內核;另一方面，主創團隊及相關部門應適時對動漫作品給出觀看年齡指導建議，從而讓不同作品滿足各個年齡階段的觀看需求;在產業整體層面，要從源頭上重視原創動漫人才的培養，讓人才與市場緊密對接，在遵循產業發展規律下，培養具有復合發展能力的專業型人才。同時，也要培養和扶持囊括文學、漫畫、影視劇、游戲、動畫以及發展玩具、服飾、主題樂園等衍生品的完整產業鏈。
近年來，我國動漫行業依托豐富的優秀傳統文化資源打造了諸多優質的動畫番劇作品?！斗踩?middot;風起天南》中人物形象和場景環境較好地還原了具有中國特色的仙俠世界風貌;《一人之下》系列在講述現代故事的同時，融入了道家文化;《少年歌行》從場景、人物造型、畫面風格，無不透露出濃郁的中國風;講述破案冒險故事的《大理寺日志》則取材于“大唐文化”……這些動畫番劇作品的火爆，向我們證明了中國傳統文化元素的市場潛力，對中國傳統文化的繼承與發展、對創意產業的發展都有至關重要的作用。未來，國產動畫番劇需要結合時代要求，讓傳統文化與當下觀眾的審美與興趣相結合，讓其文化內涵與魅力以現代化的表達方式傳遞出來，形成獨特的中國風格。隨著我們對中華文化掌握和運用越發成熟自如，除了繼承傳統文化和豐富仙俠世界之外，對現實題材、未來和科幻題材都應有更加豐富的創作，類似《三體》這樣的作品未來可期。
在此背景下，近年來，一大批融入中國元素、搭載著中國傳統文化并與國際視野相結合的國產動畫番劇在海外廣泛傳播，讓中國逐漸從動漫輸入大國向輸出大國轉變。比如《從前有座靈劍山》《一人之下》等在東京都會電視臺(TOKYOMX)播映;《刺客伍六七》更是被全球最大收費視頻網站奈飛(NETFLIX)采購版權，在190多個國家和地區上線……這些動畫番劇的海外傳播，成為我國文化輸出的重要一環，在動漫之前，中國文化對外輸出中網絡文學是走在前面的，但是動漫的崛起，尤其是像《凡人·風起天南》這樣一批新銳動畫番劇的涌現，不僅讓海外觀眾在文學基礎之外通過更多視效信息領略到中國傳統文化的獨特魅力，也能提升我國文化的軟實力。
隨著國產動漫商業模式不斷成熟、原創人才隊伍不斷壯大，國產動漫崛起之路指日可待，更多精品國產動畫番劇將不斷涌現并成功出海。
(作者：王 諍，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員)
標簽： 《凡人·風起天南》
