2020短劇興起大導演入局
2020年，影視行業出現一個有意思的現象，多部觀眾期待值頗高的大流量、大IP劇啞火，如《有翡》《燕云臺》《如意芳霏》等，反而是未被關注到的幾部短劇異軍突起，三個小孩主演的《隱秘的角落》火爆出圈，《沉默的真相》拿下豆瓣9.2的高分。
隨著精品化短劇的出現，越來越多的平臺和制作公司加入這一新賽道，平臺開辟專門的短劇頻道，衛視擬打造短劇劇場，正午陽光、山影、于正等制作方也儲備了新短劇待播，短劇市場似乎呈現一片藍海。
那為什么短劇突然成為行業新風口呢?短劇如何解決盈利問題?短劇的流行又將會給行業帶來哪些影響呢?
多部40集+大IP劇啞火
12集左右的短劇異軍突起
2020年，幾部備受關注的流量明星+大IP組合的電視劇，表現似乎都有點啞火。
趙麗穎、王一博主演的《有翡》深陷“五毛特效，劇情混亂”的質疑聲中，口碑熱度都不如預期。唐嫣主演的《燕云臺》被吐槽是“千年傻白甜，老套瑪麗蘇”，豆瓣評分僅4.8分。鞠婧祎主演的《如意芳霏》濾鏡厚到勸退觀眾，她所有劇如同復制黏貼般相似的妝容也遭到網友吐槽，該劇評分僅5.1。集結了成毅、趙櫻子、楊超越等流量明星的《長安諾》，評分也未及格，而這些劇都有一個共同點——集數基本上都是40+。
相反，2020年，12集左右的精品短劇異軍突起，成為行業焦點。
從上半年的《唐人街探案》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》，到下半年的《隱秘的角落》《沉默的真相》《摩天大樓》等，均引發觀眾熱議，大多豆瓣評分8分+!其中，《沉默的真相》甚至獲得9.2分的高分評價。
一組數據顯示，精品短劇的觀眾留存率明顯高于長劇。如《隱秘的角落》《我是余歡水》的有效播放留存率近40%，《民國奇探》《慶余年》等36-56集內容的有效播放留存率在17%-33%之間，均值為23%，而《新世界》《清平樂》70集長劇的有效播放留存率在13%左右。
越來越多的制作公司和平臺似乎也加入到了短劇這個新賽道中，一些視頻網站為短劇開辟了專門的頻道，來打造自己的類型化短劇品牌。觀眾印象中喜歡播長劇的湖南衛視也在前不久宣布，將以“十部短劇貫穿全年，每季12集，每周2集，每集70分鐘”的方式，深入試水短劇模式。同時，更多優秀制作公司或制作人也加入了進來，如“正午陽光”出品的23集扶貧主題劇《山海情》、“山影”將推出12集當代都市劇《女主播攻略》、于正有16集近代都市劇《雙鏡》等。
另據廣電總局備案的電視劇數據顯示，今年上半年短劇數量的占比直線上升，30集以上的中長劇及40集以上的長劇比例首次下跌到了44%。
短劇為何成為行業新風口?
年輕觀眾碎片化觀劇習慣成主因
短劇為何突然成為了行業新風口呢?
“互聯網培養起來的這一批年輕觀眾，已經沒有那么強的耐心去看那么長的一個故事”，芒果TV影視中心總經理唐藩道出自己的觀察，“還有一個原因是，本身很多劇其實并不適合講那么多集數，但強行注水，觀眾對這個事已經很反感了。”
王穎前段時間剛剛上線一個16集的短劇《云端》，她是該劇的總制片人，作為國內首部桌面短劇，這部劇雖然沒有流量演員、大IP的支撐，但憑借著優質的內容，豆瓣開分就8分，獲得業內人關注。
王穎從制片人角度談了談她對短劇流行的看法。她認為主要有以下幾個原因：其一、雖然做短劇也很難，但從資金、團隊方面來說，相較于長劇，它的制作門檻沒有那么高，給了大家很多創新、試錯的空間。
其二、近兩年很多長劇都啞火了，讓觀眾很失望，覺得是在浪費時間，他們更愿意用碎片化時間追一個十幾集的短劇當作消遣。
其三、隨著越來越多精品短劇的出現，在市場上出現了一個示范效應，觀眾愛看，做短劇的人自然也就越來越多了。
其四、相關政策也在提倡電視劇及網劇不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作，這是一個大環境趨勢。
最重要的是，經歷過影視寒冬、疫情之后，行業也在進行一個深度的調整，從前影視公司制作好，按集賣給平臺的模式如今已經不適用了，更多的是平臺定制劇，或者制作公司跟平臺分賬，劇播得好不好，直接影響著尾款的結算。在這種情況下，“很多影視公司也在慢慢轉變觀念，不會去做‘注水劇’，而是覺得還是要扎扎實實做內容、做口碑、做品牌，去贏得觀眾，那么多水分擠掉之后，劇自然而言就短了。”王穎直言不諱地指出其中的利害關系。
短劇如何盈利?
“前期以投入為主 品牌起來后價值自然高”
從前“注水劇”泛濫的時候，很多人為此開脫的理由是，劇做得太短不賺錢，那如今這么多短劇，有的可能熱度剛起來，劇就播完了，它們又是如何盈利呢?
“在做短劇的過程中，我發現從策劃、人設、大綱、劇本，包括后面的制作過程，這些流程一個都沒少，包括我們《云端》后期就做了十個月，可以媲美一個大劇的后期了。”王穎說，“做完覺得好累，同樣的精力都可以去做一部長劇了，拍的時間長一點而已。”
花費同樣的精力，短劇的收益卻是微薄的。因為《云端》算是平臺定制劇，王穎透露，平臺一般會在拍攝成本的基礎上給10%—20%的利潤，但這個錢，僅僅只夠她的團隊生存。如果想要賺錢，還是要考慮走跟平臺分賬的模式，但這對于處于摸索期的短劇來說并不友好，因為很多短劇比較短，可能熱度剛起來，劇就播完了，很難在第一季就實現盈利。
所以王穎認為，短劇想要實現盈利，就需要做精品化、品牌化，以及系列化開發。“我做這部劇的時候，就已經做好了第一季可能不賺錢的心理準備，主要想先打造劇的質量和品牌，然后通過故事的延續性，做系列化、IP化的開發，第二季、第三季就有可能賺錢了。”
為了做到這一點，王穎透露自己在該劇第一季就跟主創們溝通好了，后面還要拍續集，他們還是要來的，此外，她打算組建自己的團隊，更好地保證項目的完整性。
作為播出方，芒果TV在短劇盈利問題上的處理方式和王穎不謀而合。
“好的題材我們會通過季播的模式去展現，第一季打造口碑，第二季自然就會有熱度。”芒果TV影視中心總經理唐藩說，“另外我們的劇場，它是一個常年延續的劇場，所以這部播完了，大家可以期待下一部。前期我們以投入為主，我相信當品牌起來的時候，它肯定會有它的價值。”
相比之下，通過多部優質短劇已經打出名號的某視頻平臺，似乎已經實現了自己的盈利，其官方數據顯示，迷霧劇場吸引了超過6800萬訂閱用戶觀看，吸引了30多個廣告客戶加入，加上這些優質短劇幾乎都會在播出時開通超前點播，這個收入也非常可觀。此外，衍生品收入、跨界聯名、翻拍或者版權輸出，都是分攤成本，甚至是創收的一種可行方式。
當然，一切的前提是有優質的內容支撐。
短劇帶給行業哪些影響?
“大導入局 新人輩出 對演員演技要求越來越高”
越來越多的短劇誕生之后，會給行業帶來哪些影響呢?
“如今不少短劇內容都做得比較深入，會挖掘一些社會意義的東西，這個比較考驗演員的演技，所以在選演員的時候，可能也會看演員的流量，但一定要有演技。”王穎說。
唐藩也表示，之后在短劇的選角過程中，主要考慮的不會是演員夠不夠紅，有沒有流量，而是他適不適合這個角色，有沒有很好的演技。
精品短劇對演員演技要求更高一些，這一點從今年幾部熱門短劇中可見一斑，像《沉默的真相》《隱秘的角落》《唐人街探案》等幾部高分短劇，其中都沒有當紅流量的身影，而像《在劫難逃》《摩天大樓》這樣不錯的短劇中，演技備受質疑的鹿晗和Angelababy也貢獻了不同于以往的表演。
短劇的出現也給了電影導演、新人導演一些機會。
在芒果TV的“芒果季風”發布會上，張一白、高群書、陸川、葉偉民、俞白眉、李駿等多位電影導演也前來助陣，似乎要在短劇這個新賽道里大展拳腳。
唐藩直言，這些電影導演之所以一直沒有進行電視劇的創作，主要是電影和電視劇創作完全不一樣，電視劇可能一天拍好幾頁紙，而電影導演對畫面的要求會比較高，“如果讓他們去拍一個50集的電視劇，他們會瘋掉，但是創作短劇他們還是蠻感興趣，因為他們在創作電影的時候，有時候故事可能還有更豐富的空間，之前沒有適合他們參與進來的這種影視劇產品，如今我們一拍即合。”同時，“有一些年輕導演，他們可能在項目的駕馭上還沒有那么成熟，這個時候，我們會請一些電影導演來充當導師或義務指導這樣。”
此外，唐藩覺得，短劇的流行也會讓一些比較有表達欲望的年輕導演加入進來，他們之前可能不太愿意拍電視劇，但又缺少拍電影的機會，如今短劇的出現，會給這群人更多機會。“以前拍傳統電視劇的導演，可能一直拍拍拍，已經拍得沒有激情了，按照我們這個題材，可能也會想要嘗試一下。”
短劇雖然才剛剛興起，但已經給行業帶來諸多改變，也提供了無限可能，“在這樣一個環境下，有的公司可能會抓住這個機會和風口，順勢崛起，有很多公司可能適應不了這樣的環境，面臨被淘汰的風險，行業終將迎來新的洗牌。”
