決戰仙俠之巔 超30部仙俠劇官宣
“有沒有人叫你老婆?”虞書欣問，王鶴棣搖搖頭。她馬上反應過來：“老婆~”
隨后，“虞書欣叫王鶴棣老婆”登上微博熱搜。片段來自仙俠劇《蒼蘭訣》的采訪，還未播出，CP已經預熱。
至少有30+部仙俠劇正在趕來的路上，沒辦法，只能卷。
上一部備受關注的仙俠劇是三金影后主演的《千古玦塵》，目前口碑還在4.9和5.1分之間反復橫跳，沒有摸到及格線的邊。
而今年另一部仙俠劇，改編自橙光游戲、王鶴棣主演的《遇龍》，豆瓣3.8分，撲得悄無聲息。
大IP、大制作、大明星，一部部仙俠劇前仆后繼地沖向市場，帶著工業糖精，緊攥流量密碼，等待成為下一個爆款。只不過，觀眾好像已經累了。
01 決戰仙俠之巔
《千古玦塵》口碑滑鐵盧的同時，又有兩部仙俠劇相繼開機——楊超越主演的《重紫》和鞠婧祎主演的《花戎》，還是師徒戀，還在三生三世。
實際上，各大平臺都在爭先恐后地制作仙俠劇，7部待播，5部正在拍攝，還有十幾部在前期籌備中。基本也都是IP+明星的模式，不僅能看到迪麗熱巴、楊紫、成毅、肖戰這些老面孔，Angelababy、虞書欣等明星也加入戰局。
耽改101還停留在站姐的相機里，仙俠101是實實在在地卷起來了。
已經殺青的7部中，走在撒糖第一線的是虞書欣和王鶴棣的《蒼蘭訣》。
原著是一本小甜文，戲外也已開啟了主演互動、殺青VLOG、合照、合體采訪、熱搜一條龍服務。
稍微落后的是迪麗熱巴和任嘉倫主演的《與君初相識》，改編自《馭鮫記》。
兩位主演雖然沒有什么互動，但發布會上，主持人努力地在幫他們營業——“真的是太有默契了，兩個人一上來已經是CP感滿滿”。
而正在拍攝的那5部，成毅和楊紫主演的《沉香如屑》備受關注，但之前深陷選角爭議，女主角遲遲未定，二顧茅廬才請到了楊紫救場。目前官微的宣傳物料中還只是成毅一人的獨角戲。
比較努力的是肖戰和任敏主演的《玉骨遙》，吻戲和公主抱的路透接連登上熱搜。
明星和資本都在摩拳擦掌，等待殺出重圍。
02 為什么是仙俠劇?
實際上，仙俠劇已經很不好看了，豆瓣評分經常在3分到6分之間徘徊。反而是那些小成本的、用心打磨劇本的原創劇集更容易受到青睞，比如《覺醒年代》、《御賜小仵作》、《隱秘的角落》。
這是一個信號：觀眾想看的是好故事。
那么，為什么資本還在樂此不疲地批量生產同質化仙俠劇?
業內編劇張江認為，主要是因為仙俠劇的基本盤很大，各個年齡層都能看，容易出爆款。編劇小南也表示，“仙俠劇在中國有根深蒂固的群眾基礎”。
回望仙俠劇16年，幾乎每隔幾年就會出現一個現象級大爆款。
2009年的《仙俠奇俠傳3》，江蘇衛視年度收視亞軍。2015年的《花千骨》，全劇網播破200億，打破周播劇的收視記錄。兩年后的 《三生三世十里桃花》，總播放量突破500億。
在爆劇的同時，仙俠劇也能造星。不是每一部爆款劇的主演都能成功躋身名利場，但爆款仙俠劇往往能給市場輸送一波新的流量明星。
劉亦菲、楊冪、劉詩詩、唐嫣最開始都是從《仙劍》系列開始在娛樂圈擁有姓名，《花千骨》讓趙麗穎躋身一線，李易峰、陳偉霆、鄧倫、成毅也是從仙俠劇中走出來的流量。
“它其實是沒有替代品的。我們往前幾年去看，之前一些仙俠劇很容易爆人。不管是平臺還是明星，都對這個題材很感興趣。”編劇張江補充到。
IP對資本也有巨大的吸引力。編劇小南認為，“仙俠本來就是網文小說中最火的題材，大IP也多。平臺本身選擇題材方面就是要考量到數據，仙俠題材的數據好，小說粉絲群體龐大，所以平臺會投大錢在這個題材上。”
實際上，《仙劍奇俠傳》之后，仙俠劇有過很長一段時間的沉寂期。直到2014年開始的IP熱，大量改編自小說、游戲的影視劇涌現，仙俠劇再次被盤活。
“現在這些平臺的IP都是很早之前囤的，當時囤的時候IP還挺值錢，這個錢已經花了，肯定要把它拍出來。我覺得不管怎么時候，都要把它變現，這個是肯定的。十個但凡有一個爆，都還是會有信心的。”
利益同樣是資本對于仙俠劇趨之如騖的原因。
資深影視劇宣傳劉怡透露，“其實大部分的網劇受眾并不在乎電視劇的口碑評分，只要這個劇在視頻平臺的露出量夠大，平臺評分夠高，仍然會有大量的用戶貢獻點擊率。而且平臺的盈利空間不僅僅在播放量，更重要的是招商，比如劇里的植入、后期曝光的贊助等等。即使在觀眾看來，一部劇的口碑差、聲量低，但平臺仍然是有利可圖的。”
03 仙俠劇之殤
仙俠劇曾經好看過。
《仙劍奇俠傳》豆瓣9分，《仙劍三》也有8.7分。那時候，仙俠劇講述的還是有關命運、愛情、道義和責任的故事。主角只是普通人，沒有顯赫的身世和血統;劇情也有明確的主線，通常是通關打怪的公路片模式。
《花千骨》是分水嶺。在此之前，仙俠劇通常改編自游戲，以男頻為主;而這部講述師徒虐戀的仙俠劇大爆之后，仙俠劇轉向女頻，開啟了談戀愛的主線。
《十里桃花》是一次升級，它把世界觀擴展到四海八荒，時間跨度長達三生三世，男女主的感情是故事主線，愛情再次被提純到極致。
師徒戀、生生世世的輪回虐戀、地位尊貴的男女主、活了十幾萬年卻仍然不懂情愛的神仙、拯救蒼生……把這幾個元素排列組合一下，又是一部新的仙俠劇。
在套路中，創作者試圖做出改變，三生三世升級成十生十世，四海八荒擴展到九州八荒，主角的身份地位不斷提高，明星越來越大牌，制作規格越來越高……
但口碑最好的仙俠劇仍然是十六年前的《仙劍奇俠傳》，最大的爆款依舊是《花千骨》和《十里桃花》。
編劇小南認為，“現在仙俠劇過于低齡化，聚焦于撒糖，沒有了當年更豐富、廣闊的格局，劇情套路也嚴重。重要的是仙俠劇有沒有營造一個讓人置身其中并吸引人進入的故事內核，有沒有創新性的人物。”
《花千骨》和《十里桃花》崛起之時，市場上還沒有那么多的仙俠劇。彼時還是大女主劇和宮斗劇的天下，而仙俠劇在大女主的基礎上融入了玄幻元素，審美疲勞的觀眾自然會覺得新鮮。
困在套路中、沒有創新的大女主劇已經日薄西山，仙俠劇看似百花齊放，但開的都是同一朵塑料假花。
觀眾正在用腳投票。今年上半年的兩部仙俠劇相繼啞火，之前的《香蜜》和《琉璃》雖有聲量，但成績已經不如之前的爆款了。
“正常能看就行，能不能給個正常戀愛的過程。”愛看仙俠劇的小M抱怨道，她最近已經很少看仙俠劇了。
你還會繼續追仙俠劇嗎?本身就是仙俠劇受眾的編劇張江表示，“用一句廢話來說，就是好看就行。”
IP、流量、明星、特效、撒糖，仙俠劇的包裝越來越精致，但觀眾想要的只不過是好看而已。
(文中張江、小南、劉怡、小M均為化名。)
