因安利《夢華錄》被網(wǎng)暴，影視up主到底為了什么？
《夢華錄》播出至今，受到了不少爭議。盡管顏值高，劇情緊湊是其優(yōu)點，但其邏輯和三觀，也讓不少網(wǎng)友們產(chǎn)生了質(zhì)疑。部分網(wǎng)友們尤其覺得，這部劇并不值得豆瓣8.6的高分。
這場風波也波及到了一些影視up主。
對于吐槽這部劇的影視up主，盡管網(wǎng)絡(luò)上也會有一些反對的聲音，但更多的火力則集中在了安利這部劇的影視up主身上。
在豆瓣和微博上，可以看到，很多網(wǎng)友在“痛斥”那些安利《夢華錄》的影視up主，指責他們“雙標”、“收錢辦事”。而這些安利視頻的評論區(qū)則更加“慘烈”，近萬條評論大多在痛罵up主。
近期，搜狐娛樂與其中幾位up主對話。
面對指責，他們委屈、失落、喊冤。在旁人看來，他們是“躺著收錢”的KOL。但他們卻表明，自己并不會為了賺錢，而做出違背良心的發(fā)言。
對于粉絲幾十萬的影視up主來說，擺在他們面前的，是動輒數(shù)萬的影視推廣費。然而，無論是從主觀還是客觀的角度，要賺到這筆錢，并不是一件易事。
因安利《夢華錄》而被攻擊的up主們
最初與搜狐娛樂對話時，影視up主小欣和阿偉都十分謹慎，不愿意多說。
“我現(xiàn)在都不敢說話了。”小欣說道。
阿偉更是很直接地告訴搜狐娛樂：“我們最近遇到了公關(guān)危機，我現(xiàn)在任何一句話都可能被無限放大，你們最好別跟我們扯上關(guān)系。”
兩個人遭遇的煩心事都跟《夢華錄》有關(guān)。
小欣和阿偉是兩位影視up主，二人各自在B站運營的賬號都擁有幾十萬的粉絲，日常會發(fā)布一些安利或者吐槽影視劇的視頻。
《夢華錄》播出之后，兩人均發(fā)布了安利這部劇的視頻。雖然角度不同，但都同時遭到了網(wǎng)友們的攻擊。
網(wǎng)友激烈的反應(yīng)與《夢華錄》的口碑爭議有很大的關(guān)系。
一方面，《夢華錄》作為一部古偶劇，主演顏值高、劇情緊湊、質(zhì)感精美，的確是比同類型的劇要好看不少，開播之初，也獲得了不少KOL和網(wǎng)友們的稱贊。
但隨著劇情的發(fā)展，這部劇“雙潔”的愛情觀，稍顯懸浮的女性成長故事線，都愈發(fā)讓觀眾覺得其“高開低走”，并不像此前被夸贊得那么優(yōu)秀，尤其是豆瓣8.6的高分更讓人覺得有些過譽。
也因此，網(wǎng)絡(luò)上那些安利這部劇的聲音，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生了質(zhì)疑。
搜狐娛樂看到，在小欣和阿偉分別制作的兩條視頻下，有近萬條留言，最新的評論幾乎都是負面的，基本上都在批評up主“雙標”——“吐槽其他劇時不留一絲情面，怎么這部劇不見你罵了?”
還有一些評論則是“他們給得實在太多了……”暗指up主收了推廣費，在為做《夢華錄》軟廣。
在豆瓣和微博上，也可以看到一些網(wǎng)友指責他們“雙標”、“不公正”、“拿錢辦事”。
面對網(wǎng)友們的質(zhì)疑，小欣覺得十分冤枉，就差賭咒發(fā)誓了，“別的up主我不知道，反正我從來不接影視推廣。我只是說了我想說的，我的看法而已，并不是要討好任何一方。”
阿偉也表示，這部劇他沒有收任何廣告費，“我是真的覺得這部劇質(zhì)量還行，有啥說啥而已。”
據(jù)阿偉所知，《夢華錄》的營銷方甚至在撤軟廣，“我一個朋友本來接了這部劇推廣，但后來甲方撤單了，說數(shù)據(jù)太好了，根本不需要做。”
阿偉覺得，網(wǎng)友們所說的“夸這部劇的都是收了錢”，其實是夸張了，“很多up主應(yīng)該都是自發(fā)的。”
但風暴一旦來臨，就一發(fā)不可收拾。
小欣甚至遭到了網(wǎng)暴。
“我的私信都炸掉了，根本看不過來，各種陰陽怪氣，各種罵，還有詛咒我的。還有up主專門做了一個視頻罵我，在豆瓣上攻擊我，來給他的視頻引流。還有人組團進我的直播間，直接把我罵出了直播間。”
最開始被網(wǎng)暴的兩天，小欣暴瘦了6斤，“不餓，被氣飽了，我覺得自己都可以去當減肥up主了。”
這場風波粉碎了小欣內(nèi)心的“泡沫”，“我以為B站的影視up主都是帶著希望內(nèi)娛變好的愿望在做視頻的，每個人發(fā)表各自的觀點，看視頻的人的求同存異。但我現(xiàn)在覺得，是我想多了，還是挺失落的。”
“人們可能愿意接受片面的信息。安利(一部劇被)說收錢了，吐槽也會被說收錢了，不說也是收錢了，我都要以為自己成富婆了。”
影視推廣費高達數(shù)萬元 但錢不能隨便收
通過此次事件，搜狐娛樂也感受到，影視up主并不像一些網(wǎng)友想象中的“躺著收錢”。
誠然，像小欣和阿偉這樣坐擁幾十萬粉絲，單條視頻播放量數(shù)十萬的up主，影視推廣費絕對不低。
在某個up主商業(yè)報價資源網(wǎng)站上，搜狐娛樂查詢到，這一類別、這一粉絲體量的up主，一個植入廣告的費用為兩到三萬。
粉絲為兩百萬的影視up主，一條植入廣告的費用更是達到了十萬左右。
但這筆錢似乎并不容易賺到。對于接影視推廣，up主基本都十分謹慎。
阿偉告訴搜狐娛樂，他推掉了很多影視方面的軟廣。
大多時候，一部劇或綜藝會在播出之前就找到阿偉談推廣，但只給看一個簡介，阿偉向來都是拒絕的，“簡介代表不了什么，我每次都會要求要先看片，再考慮是否接單，但甲方一般不答應(yīng)。”
也有劇集在播出之后來求推廣，但阿偉也有底線，“必須確保它的豆瓣評分上7.5，我才敢接。”
小欣也如前文所說，從不接影視推廣，“因為你一旦收了錢，你的味道就變了，自己也會非常不爽。”
對于MCN機構(gòu)的簽約邀請，小欣通通拒絕了，“我就是希望能夠自由發(fā)言。”
小欣回憶道，自從自己火了之后，基本上叫得出名字的影視劇，都會找過來求推廣，“我已經(jīng)不知道拒接多少次了。”
影視up主對于接廣告非常謹慎，搜狐娛樂也從另一個角度得到了證實。
從事影視劇營銷的王先生向搜狐娛樂透露，最近有一部收視口碑都一般的電視劇急需推廣，找到了很多影視up主求安利，但大多被拒絕了，“這部劇質(zhì)量真的不行，up主也怕被罵。”
阿偉也覺得，其實現(xiàn)在的劇方是比較重視B站這一塊的營銷的，“但很多劇都太爛了，up主都不敢接。”
王先生表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈發(fā)緊張的當下，大的影視up主對于自己的公信力還是比較看重的，一般情況下，不會為了賺一筆錢，而砸了自己的招牌。
當然，也不是所有的影視up主都像小欣和阿偉這樣“良心”。
王先生提到，某些粉絲在十萬左右的影視up主，對于接影視推廣的門檻會放低一些，推廣價大概在五千到一萬之間，“可能因為他們粉絲沒那么多，傳播度也沒那么廣，所以會更隨意一些，一個月接兩三條，也算悶聲掙錢了。”
不做影視推廣，很難掙到大錢
所以，阿偉大多時候會接一些商品類的推廣，但這一類推廣都不是植入廣告，而是在視頻的評論區(qū)下放上商品鏈接。
相比于植入廣告，這類推廣的價格要低很多，一條在兩千塊到四千塊之間。
“雖然錢少，但心里安穩(wěn)。”阿偉說道。
小欣也是相同的情況，“產(chǎn)品只要你試過，是安全可靠的，就可以接，沒什么風險。”
但這其實也體現(xiàn)出了一個問題，就是影視up主基本只能靠評論區(qū)放鏈接的方式來推廣商品，因為他們的視頻很難植入商品類的廣告。
也就是說，如果不做影視推廣，影視up主很難掙到大錢。
“因為你沒有真人出鏡，很難樹立個人IP，商家不認你。”阿偉解釋道，“商家干脆去找美妝類，生活類的up主，不僅能跟視頻結(jié)合得很高，粉絲也買賬。”
也因此，阿偉不禁感慨，在變現(xiàn)能力方面，“影視區(qū)的up主是最卑微的。”
相比于阿偉、小欣三四千的商品推廣費，同一粉絲量級的美妝類、生活類up主一條植入廣告的費用就是十幾二十萬，由此可見二者之間的差距。
