慢綜藝疲軟背后：明星效應是籌碼也是牽制
《向往的生活6》《花兒與少年4》《五十公里桃花塢2》等慢綜藝相繼播出，但都遭遇了一定的口碑危機，“無聊”、“敷衍”、“尬”是大多數(shù)網(wǎng)友們的評價。
慢綜藝似乎出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)。
搜狐娛樂與多位慢綜藝導演對話，慢綜藝的確在內(nèi)容方面走下坡路，而這主要歸結于內(nèi)娛“明星高于一切”的規(guī)則，節(jié)目不再追求真實感，無法讓觀眾產(chǎn)生共鳴——“國內(nèi)的節(jié)目是以藝人為中心，把藝人捧在手心，很多環(huán)節(jié)都是圍繞藝人而設計的，導致內(nèi)容很難發(fā)酵。”
與此同時，觀眾也對慢綜藝產(chǎn)生了審美疲勞。內(nèi)容創(chuàng)作者們也希望尋求突破，但出于各種各樣的原因，想法很難落地。
明星效應，是籌碼，也是牽制
慢綜藝曾經(jīng)風光過。
2017年的《向往的生活》，不少觀眾眼前一亮——原來除了競技、耍寶，綜藝還能在細水長流中展現(xiàn)平凡生活的趣味、美好。
國內(nèi)的慢綜藝市場也隨之被打開。之后幾年，《忘不了餐廳》《奇遇人生》等慢綜藝相繼涌現(xiàn)，口碑、話題度均不俗。
風光之后，如今的慢綜藝似乎開始“集體擺爛”——無聊、尬、黑紅。
到底是哪里出了問題?
曾參與多檔慢綜藝制作的導演普普，也感受到了慢綜藝在內(nèi)容方面正在走下坡路。
普普認為，一部綜藝要好看，最重要是所有環(huán)節(jié)都服務于內(nèi)容。但如今內(nèi)娛“明星高于一切”的規(guī)則，讓許多內(nèi)容制作者邁不開步子。
普普多次與韓國綜藝制作團隊合作，他觀察到，韓綜嚴格遵守“導演中心制”，“就算你是明星，也得在導演之下，導演讓你怎么樣，你就得怎么樣。”
如此大前提下，韓綜里的藝人都非常豁得出去，完全為內(nèi)容而服務，“你哪怕是偶像，也得搞笑，得把這個包袱抖出去。所以藝人們每次參加節(jié)目都是帶著壓力來的，生怕表現(xiàn)不好了就沒人再用他們了。”
國內(nèi)真人秀剛興起時，節(jié)目組曾也忠于過內(nèi)容。
普普參與過《爸爸去哪兒》第一季的制作。他回憶，導演謝滌葵很講究真實性，“那些破房子，是真的讓明星和孩子住兩天兩夜。節(jié)目里的所有路人，基本沒有提前設置的劇本，他們跟明星之間的互動都是相對真實的，明星可以被拒絕、被審視，可以有各種突發(fā)事件。”
在各種極端的情況下，藝人們才會有足夠戲劇性且真實的反應，這種反應是裝不出來、演不出來的，這才是節(jié)目組真正需要的，也是觀眾想看到的。
但這種“滿懷初心”的畫面，如今很難看到了。
“國內(nèi)的節(jié)目是以藝人為中心，把藝人捧在手心，很多環(huán)節(jié)都是圍繞藝人而設計的，導致內(nèi)容很難發(fā)酵。”普普說道。
他拿《新游記》打了個比方。
“岳云鵬賣房，隨隨便便賣出去一套幾百萬的房子。我覺得他如果一套都沒賣出去，反而更有意思。還有當保安、去電子廠，這種工作都有門檻，有的明星可能都應聘不上。但就因為節(jié)目組還把他們當明星，給了他們很多優(yōu)待。這樣一來，節(jié)目就不真實了，觀眾也不愛看了。”
慢綜藝有著同樣的困境。
以前的慢綜藝，無論是歡樂、愜意或是沖突劇烈，觀眾都可以看到明星在其中的真實個性，感受他們褪去光環(huán)后接近普通人的一面，這也是慢綜藝吸引人的地方。
而如今的節(jié)目，用觀眾的話說，明星們不是敷衍了事，就是插科打諢，逐漸擺爛，真實感早已消失殆盡。
“沒辦法，國內(nèi)的明星效應太嚴重了。你必須請到某個流量明星，才能招到商、上熱搜。但其實也許這個明星并不適合這個節(jié)目，他甚至也不愿意配合你。”普普無奈地說道，“我們現(xiàn)在就是太以流量為主，太看重數(shù)據(jù)了，內(nèi)容已經(jīng)不是最重要的東西了。”
審美疲勞同質(zhì)化嚴重，慢綜藝成了流水線產(chǎn)品
資深綜藝導演阿金則認為，在內(nèi)容走下坡路的同時，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞也是慢綜藝現(xiàn)在面臨的一大問題。
“《向往的生活》剛播出的時候，它是一個比較特殊的表達方式，國內(nèi)的觀眾屬于接受的狀態(tài)也好，獵奇的狀態(tài)也好，都想看一下慢綜藝到底是什么。但幾年下來，慢綜藝越來越多。”
慢綜藝確實在不斷“井噴”中，且越來越同質(zhì)化。
2017年，《向往的生活》首播之后，湖南衛(wèi)視又相繼推出了《中餐廳》《親愛的客棧》，東方衛(wèi)視推出了《青春旅社》，浙江衛(wèi)視推出了《漂亮的房子》，江蘇衛(wèi)視在年末推出了《三個院子》——基本上都是大同小異的經(jīng)營類慢綜藝。
《花兒與少年》這樣的旅游慢綜藝也出現(xiàn)了不少類似的項目——《花樣姐姐》《我們是真正的朋友》《奇遇人生》《很高興認識你》……
一開始是國外游，國外去不了就國內(nèi)游，國內(nèi)游受限制了又興起了露營游。
這兩年的戶外慢綜藝大多都在露營——《花兒與少年露營季》《一起露營吧》《追星星的人》。即便是不主打露營的，也少不了露營元素——《向往的生活6》《你好，生活》《恰好是少年》等等。
越來越同質(zhì)化的同時，慢綜藝還熱衷扎堆播出。
比如目前正在播出的慢綜藝就有《五十公里桃花塢2》《向往的生活6》《花兒與少年》，更別說剛完結不久的《一起露營吧》《追星星的人》，以及即將播出的《牧野家族》，正在錄制中的《中餐廳6》。
這幾年里，幾乎所有的視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視都擠進了慢綜藝這一個賽道。但不難感受到，每一個領域里的慢綜藝都在復制同樣的套路，節(jié)目漸漸變成了流水線產(chǎn)品，觀眾很難再在其中發(fā)現(xiàn)一些新的東西。
“其實慢綜藝做了幾年下來，已經(jīng)比較模式化了，無非是到某個地方生活，完成一些任務，看看當?shù)赜卸嗝溃惺墚數(shù)氐奈幕炊嗔耍^眾自然會膩。”阿金說道。
不是沒有想法，但想法很難落地
阿金覺得，慢綜藝的破局，也許需要內(nèi)容制作者給節(jié)目確立更明確的標簽。
“就像選秀一樣，以前是比較籠統(tǒng)的選秀，而現(xiàn)在有選說唱歌手的，有選舞者的，有選街舞的，越來越細分，雖然更加垂直了，但它的確抓住了那個圈層的觀眾，從一定程度上又做到了出圈。”
慢綜藝其實也可以嘗試這樣的方法，“比如說想看親情的，想看友情的，或者想看藝術的，當它有了一個精神內(nèi)核，也許觀眾會有不一樣的感受。”
就像《再見愛人》，這部婚姻觀察慢綜藝在豆瓣上獲得了8.9的高分，阿金認為，正是因為其在內(nèi)容上標簽足夠明確，且足夠新穎。
“它的確是從一個全新的角度來審視愛情，讓受眾感受到了不一樣的東西。而且每一對愛人都有符合其特點的、無法避免、真實存在的矛盾，每個人的性格都有所體現(xiàn)，大家確實能從這個節(jié)目上感受到一些真實的東西，它是比較符合我對真人秀的認知的。”
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，普普和阿金一直都在思考，如何尋求新的賣點、新的方式，去突破觀眾對于真人秀，對于慢綜藝的審美疲勞。
“國內(nèi)其實不缺有想法的人，但要把自己的想法落地，有太多的限制。”阿金說道，“我們本質(zhì)上算是執(zhí)行者，無法做決策。而那些做決策的人，往往思維比較固化，不愿冒險。”
的確，謝滌葵早前在與搜狐娛樂對話時也強調(diào)這一點，“相比于純原創(chuàng)綜藝，廣告更愿意把錢投給一個成熟的綜藝，例如一個綜N代，因為它已經(jīng)在市場上試過錯了，而原創(chuàng)綜藝在市場上是沒有對標點的，這就讓廣告主很沒有信心。”
火爆如《爸爸去哪兒》《中國有嘻哈》，第一季最開始招商時，都出現(xiàn)了無人問津的窘境。由此可見決策者的顧慮并不是沒來由的。
對于目前慢綜藝面臨的限制和瓶頸，普普和阿金都覺得，暫時是很難去解決的，尤其是影視寒冬的今天。
但是，他們也期盼著，也許某天會有紫微星的出現(xiàn)，“當一個真正有想法的新生代制作人出來了，且有強大的資本支撐著他，我們就有可能看到一些新鮮的、有內(nèi)容的東西。”
