寫小作文告別角色 是真用心還是立人設(shè)？
如果關(guān)注過近期的熱搜，不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象。
每當(dāng)有作品收官，主演都要長篇大論寫一篇小作文告別角色，熱搜上#某某某發(fā)文告別角色#這樣的話題詞簡直可以用泛濫二字形容。
小作文多了之后，內(nèi)卷在所難免。比字?jǐn)?shù)，從幾句話到幾百個字，再到幾千;比形式，文字、音頻、圖片、視頻，難度系數(shù)越來越高;比真誠，手寫、藏頭詩、原創(chuàng)故事……
不可否認(rèn)，寫小作文告別角色的演員有真情實感在，但當(dāng)越來越多的小作文涌現(xiàn)時，后來者難免給人一種“立用功人設(shè)”的嫌疑。
那為何明星現(xiàn)在流行寫“告別小作文”呢?是他們自己親手寫的嗎?以及，他們這么操作，想達(dá)到怎樣一種宣傳效果呢?
就這三個問題，搜狐娛樂與幾位業(yè)內(nèi)人士聊了聊。
明星寫“告別小作文”成趨勢
網(wǎng)友：現(xiàn)在明星是統(tǒng)一報了作文輔導(dǎo)班嗎?
一個無法忽視的現(xiàn)象是，作品收官時，明星寫小作文逐漸在成為一種標(biāo)配。
就拿最近來說，幾部熱播劇的主演幾乎都有寫“告別”小作文。
《理想之城》：#孫儷發(fā)文告別理想之城#。《你是我的榮耀》：#迪麗熱巴發(fā)長文告別喬晶晶#、#楊洋發(fā)文告別于途#。《掃黑風(fēng)暴》：#蘇可手寫信告別大江#。《與君歌》：#張予曦唱當(dāng)空告別程若魚#、#成毅發(fā)博告別齊炎#?！队駱谴骸?，#辣目洋子發(fā)長文告別吳月紅#。
《喬家的兒女》剛剛收官，劇中幾位主演也輪番開始告別角色，如#周翊然發(fā)VLOG告別喬七七#，王一丁的扮演者曲哲明也寫了小作文。
一些小甜劇的主演同樣不放過告別的機會。
《原來我很愛你》中，#林彥俊告別蘇念衾#?！栋蹈窭锏拿孛堋分?，#陳哲遠(yuǎn)發(fā)文告別周斯越#、#徐夢潔發(fā)語音告別丁羨#?！妒澜缥m里》中，#吳宣儀發(fā)文告別曾鯉#。
影視劇主演寫“告別小作文”之外，現(xiàn)在綜藝嘉賓也搞起了這一套。
#宋祖兒告別心動的信號#，#周潔瓊發(fā)文告別爆裂舞臺#，#Angelababy發(fā)文回顧心動的信號#等。
當(dāng)“告別小作文”成為一種趨勢，為了脫穎而出，內(nèi)卷似乎在所難免。
最開始是比文章長短，寫的短似乎就是不真誠，所以明星的告別文越寫越長，堪比高考作文。
有人統(tǒng)計，李一桐告別《了不起的女孩》寫了600字，孫儷告別《理想之城》寫了780字，蔣依依告別《贅婿》時的劉西瓜時，寫了1400多字，而宋茜發(fā)文告別《陌生的戀人》時寫了1600多字!照這字?jǐn)?shù)內(nèi)卷下去，已經(jīng)不是高考作文了，而是大學(xué)論文了。
比數(shù)字之外，有些藝人還比載體。長文大家看膩了，那就上圖片、音頻，再不行就視頻。
比如《心跳源計劃》收官后，羅云熙不僅發(fā)了長文，還配上了精心制作的九宮格回眸圖，這在一眾長文告別中就顯得有那么一點獨特。《月光變奏曲》收官之后，丁禹兮發(fā)音頻故事告別晝川。文字、圖片、音頻都不能滿足時，視頻體“告別文”也來了，#代云帆發(fā)視頻告別林睿##張新成原生視頻告別江熠#，不知道視頻之后，藝人們又要怎樣挖空心思在形式上取勝了，不會要拍個連續(xù)劇吧?
此外，還有人用其他元素“吸睛”，最常見的有手寫，感覺只要手寫，似乎就比機打的文章有誠意，還有人寫藏頭詩，看得出來很費心了。
對于明星的“告別體”，網(wǎng)友什么反應(yīng)呢?
在大多數(shù)明星的小作文下面，網(wǎng)友，或者說是他們的粉絲，基本上都是辛苦了、舍不得這樣的情緒表達(dá)，但單獨搜“明星小作文”幾個字，大多卻是負(fù)面評論，充滿了疑惑和不解，“明星為啥都愛發(fā)小作文?”“現(xiàn)在明星是統(tǒng)一報了作文輔導(dǎo)班嗎?”“真的又尷尬又矯情，像青春傷痛文學(xué)”。
也難怪有些網(wǎng)友不喜歡明星寫的小作文，因為基本上每篇小作文的主題都是拍攝回憶+與角色有多難舍難分+感謝，此外，有些明星的寫作習(xí)慣真讓人不敢茍同，有人長篇大論不加標(biāo)點符號，有人通篇都是句號，有人字體潦草難以辨認(rèn)，都看不進去，何談共鳴?
為什么明星愛寫“告別小作文”?
對于這些小作文，大家都有諸多疑惑：為何突然流行起了寫“告別小作文”?這些是明星自己寫的嗎?寫小作文的意義是什么呢?
1、靠寫小作文立用功人設(shè)，特殊時期的特殊熱搜
“最早應(yīng)該是導(dǎo)演、編劇等主創(chuàng)人員，回顧創(chuàng)作初衷和拍攝時的感受，有時候觀眾對于主創(chuàng)想表達(dá)的內(nèi)容有誤解、曲解，或者沒有g(shù)et到的時候，主創(chuàng)通過自己闡述來告知觀眾。”影視劇資深宣傳洋洋說，“后來個別演員也會寫一些對角色的解讀，再后來大家發(fā)現(xiàn)這個點比較好上熱搜，做的人就多了起來。”
藝人宣傳聰聰也表示，這種形式確實可以預(yù)埋一些熱搜點，是比較好上熱搜的話題詞。“而且，在流量備受抨擊的當(dāng)下，演員寫小作文也是一種態(tài)度的展示，表示自己認(rèn)真塑造了角色，收官的時候，結(jié)合網(wǎng)友的口碑反饋，再寫寫拍攝感悟和感謝，顯得比較真誠”。
其實演員寫“小作文”并非新鮮事，比如楊洋和白鹿，從很早之前就開始寫了，為何這種形式最近開始在熱搜上泛濫呢?
業(yè)內(nèi)人楠立透露，其中一大原因是受“清朗行動”的影響。
“以前微博上經(jīng)常有純藝人話題的熱搜，某某素顏，某某懟臉自拍之類，但現(xiàn)在全剩下電視劇和綜藝的熱搜，也只有跟綜藝或劇掛鉤的藝人話題才可以上熱搜。”楠立說，“藝人又想要熱度，又不想觸雷，目前來說，這種告別角色的熱搜詞是最安全又討喜的，一方面展示自己認(rèn)真研究角色了，另一方面又賺取了熱度，兩全其美。”
不過楠立認(rèn)為，“告別小作文”也不是誰想寫就能寫的，最起碼要有出圈的作品或代表性的角色，否則難免有“錢沒處花了，搞個熱搜刷存在感”或“立用功人設(shè)”的嫌疑。
目前來看，這種宣傳手段主要是熱播劇的男女主標(biāo)配，比如上述提到的幾部劇，《理想之城》《你是我的榮耀》等都是最近關(guān)注度比較高的作品，主演紛紛寫了小作文。其次是角色比較出彩的人，如《掃黑風(fēng)暴》中的大江，他在劇中是喜劇擔(dān)當(dāng)，說著一口撇腳的英語，圈粉無數(shù)，所以大江的扮演者蘇可的手寫告別信也吸引了不少人關(guān)注。
2、都是藝人親自寫?不盡然!也有宣傳代筆
大家好奇的第二點是，這些小作文是藝人自己寫的嗎?
“很少有自己寫的。”影視劇資深宣傳洋洋透露，“通常宣傳會先給出一個方向，比如需要提到哪些內(nèi)容，再由藝人自己發(fā)揮，如果藝人還是不太行，就需要宣傳寫完給藝人過，在基本成型的內(nèi)容上進行調(diào)整，每次拍戲藝人感受不同，最后操作的方式也會不同。”
楠立也直言，這種小作文大概率是平臺那邊要求的，因為現(xiàn)在宣傳主要聽平臺方，“不過確實對宣傳有很大益處，只要咖位可以，至少能保一個熱搜。”
藝人宣傳聰聰則表示，是不是藝人自己寫的，主要還是看藝人是被要求寫的，還是自己主動寫的。她說自己從來不主動要求藝人寫小作文，基本上都是藝人自發(fā)的，所以不少確實寫得還不錯，有拍攝細(xì)節(jié)，有對角色的感悟。
“景甜和張彬彬之前都給《司藤》寫過小作文，也確實都是自己真情實感在飛機上安安靜靜回憶寫的。”聰聰透露。“有的劇可能本身就不太行，藝人也就不太想配合，藝人宣傳也就隨機看自己需不需要寫，如果劇有熱度，一般主演都會發(fā)，一起推推大結(jié)局話題，算是熱劇的標(biāo)配了。”
3、只管上熱搜不管討論度，“小作文”宣傳方式毀譽參半
不可否認(rèn)，寫小作文的演員定然有一定的真情真心在，但當(dāng)它成為一種流行的營銷方式時，自然會褒貶不一，想要達(dá)到的效果也存疑。
“這種形式很尷尬。”楠立吐槽道，“大家只想上熱搜，上了熱搜就完成了KPI，但并沒有人在乎熱搜之后的討論度。”
楠立透露，目前微博的導(dǎo)流效果跟一些新興的短視頻平臺不可同日而語，之所以各個平臺和出品方還把熱搜當(dāng)做衡量宣傳效果的KPI，就是為了給更上面的領(lǐng)導(dǎo)一個滿意的戰(zhàn)報，達(dá)成KPI而已。
“一個平臺宣傳曾給我透露，他們的項目上微博熱搜的時候，平臺流量峰值曲線基本上沒變化，但如果上了某短視頻平臺的熱點，曲線變化明顯。”楠立說，“不過他們也沒辦法，大領(lǐng)導(dǎo)就要熱搜KPI，達(dá)不成就算KPI沒完成。”
在影視劇資深宣傳洋洋看來，如今發(fā)小作文，沖長文告別的熱搜，已經(jīng)是影視劇的基本操作了，也算是劇集一個有儀式感的告別。“微博本來就是一個社交平臺，演員發(fā)些小作文都是正常的事情，只不過隨著娛樂圈的發(fā)展，現(xiàn)在微博成了宣傳渠道，藝人發(fā)的內(nèi)容有了立人設(shè)、宣傳的屬性，但網(wǎng)友沒必要嘲的。”
盡管目前對于明星的小作文，已經(jīng)有了不少吐槽聲，但洋洋表示，之后她不一定會放棄這個方式，主要還是看項目具體的執(zhí)行情況和輿情，“如果小作文太多，網(wǎng)友反感的話，會考慮不做這個點，但更大的幾率是內(nèi)卷，在小作文的策劃內(nèi)容和形式上更有新意一點，畢竟如果我們做執(zhí)行沒有這條的話，領(lǐng)導(dǎo)說不定會說我的策劃案不全。”
