大環(huán)境影響著小環(huán)境 “頂流”為什么離娛樂(lè)圈越來(lái)越遠(yuǎn)？
北京冬奧會(huì)圓滿落下帷幕，但討論依舊持續(xù)。
冰墩墩親吻冰面，谷愛(ài)凌蘇翊鳴像在蹦迪，李玉剛給羽生結(jié)弦寫(xiě)歌……閉幕式再度刷屏社交媒體，占領(lǐng)熱搜。
過(guò)去的半個(gè)月里，冬奧會(huì)堪稱(chēng)“頂流”制造機(jī)——冰墩墩、谷愛(ài)凌、王濛，都留下了姓名。
一個(gè)頂流倒下，無(wú)數(shù)個(gè)頂流站起來(lái)了。只不過(guò)，新時(shí)代的頂流們，不再獨(dú)屬娛樂(lè)圈。
01 頂流轉(zhuǎn)移
今年2月，最熱門(mén)的話題人物顯然是谷愛(ài)凌。
12天前，她從首鋼滑雪大跳臺(tái)上縱身一躍，憑借高難度動(dòng)作反超對(duì)手，拿到金牌。由此，這個(gè)18歲的女孩，也一躍成為當(dāng)下最受關(guān)注的體育明星。
之后兩場(chǎng)比賽的一金一銀，再次將她推向流量高峰。
蜂擁而上的鏡頭無(wú)數(shù)次對(duì)準(zhǔn)了她。個(gè)人性格、成長(zhǎng)背景、家庭教育、性別意識(shí)、體育成績(jī)、商業(yè)價(jià)值，她的一切被反復(fù)討論。
谷愛(ài)凌并非唯一受到全民關(guān)注的體育明星。
冬奧會(huì)期間，在直播間解說(shuō)的王濛、單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴，吉祥物冰墩墩，都吸引了各界目光。
滑雪的蘇翊鳴
而在冰墩墩之前，迪士尼的玩偶玲娜貝兒也一度馴服人類(lèi)，成為2021下半年互聯(lián)網(wǎng)最火的“頂流女明星”。
體育、潮玩、直播界接連開(kāi)花，同一時(shí)間的娛樂(lè)圈反而顯得冷淡很多。
從《人世間》到《江照黎明》，從甜寵、懸疑、青春到年代，正在播出的作品均反響平平。
盡管《人世間》豆瓣評(píng)分8.1，收視率高達(dá)2.6%，網(wǎng)播熱度第一，但沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)上激起太大的討論。
吳倩離婚廣受祝福，但我們?nèi)晕粗馈度耸篱g》里的吳倩有什么故事。
情人節(jié)當(dāng)天，“被人世間吳倩氣死”登上熱搜，高贊評(píng)論回復(fù)：我還尋思吳倩離個(gè)婚把誰(shuí)氣死了。顯然，這部目前熱度最高的劇，并沒(méi)有抵達(dá)太多的互聯(lián)網(wǎng)受眾。
電影方面也是如此。去年的春節(jié)檔有“媽系頂流”張小斐，而今年的春節(jié)檔，沒(méi)有誕生第二個(gè)張小斐。
春節(jié)檔第二梯隊(duì)的電影《這個(gè)殺手不太冷靜》，目前票房已有22億。但43歲首次當(dāng)主角的魏翔，卻未能成為春節(jié)檔的主角。他的微博留言，最高的也沒(méi)超過(guò)500條。
被稱(chēng)為“開(kāi)年第一爆”的《開(kāi)端》，熱度也并沒(méi)有集中到兩位主演身上，反而是“正午陽(yáng)光”、“無(wú)限流”和“鍋姨”獲得了更多的討論。
所謂“頂流”，并非消失了，而是從娛樂(lè)圈消失了。
02 不爭(zhēng)氣的內(nèi)娛
《一年一度喜劇大會(huì)》上，孫天宇的“內(nèi)魚(yú)完了”，成為去年的出圈笑話之一。這是笑話，也不是笑話。
頂流正在遠(yuǎn)離娛樂(lè)圈，究其內(nèi)因，拉胯的作品質(zhì)量造不出頂流。
回顧過(guò)去幾年的影視市場(chǎng)，受眾較廣、容易成爆款、捧頂流的劇集類(lèi)型，集中在甜寵、仙俠、懸疑。
然而去年打頭陣的S+仙俠劇，盛情邀請(qǐng)三金 影后周冬雨“下凡”，結(jié)果豆瓣4.8開(kāi)分。后續(xù)的《斛珠夫人》豆瓣4.9分，《鏡·雙城》豆瓣3.9分。
三部備受矚目的S+仙俠大劇，一起抬走。遙想當(dāng)年，捧出鄧倫、成毅的仙俠劇，好歹也邁過(guò)了7分的門(mén)檻。
到了下半年，“古裝丑男”開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)。曾經(jīng)的“甜寵劇一姐”趙露思，披著黃頭發(fā)在精美樣板間上演古代師徒戀，根本不把觀眾的智商放在心上。
對(duì)著一堆評(píng)分不過(guò)6的糊弄偶像劇，群眾也很難上頭。
而兩部高質(zhì)量口碑作品(《隱秘的角落》《沉默的真相》)抬起來(lái)的懸疑短劇市場(chǎng)，又被一部接一部的6分拉胯作品給抬走了。
《致命愿望》劇照
前幾年“流量為王”的規(guī)則，也正在反噬著娛樂(lè)圈的流量。
過(guò)去的很多流量明星，只有人設(shè)，沒(méi)有作品;不靠演技，只靠粉絲。接爛片，拿高片酬，傷害觀眾感情，粉絲還要反黑、堵嘴。
日積月累，看到流量影視劇，觀眾唯恐避之不及。
而曾經(jīng)的頂流接連消失，“1爽”等新貨幣計(jì)量單位的出現(xiàn)，也將觀眾對(duì)資本、流量的反感情緒推向高潮。
當(dāng)觀眾對(duì)“德不配位”越來(lái)越敏感，捧人的代價(jià)也就越來(lái)越大。畢竟很多時(shí)候人設(shè)和本人是兩回事，隨時(shí)隨地都能發(fā)現(xiàn)新的“塌房”。
從戀綜《單身即地獄》走出來(lái)的網(wǎng)紅宋智雅，堪稱(chēng)生命周期最短的“流量”。1月初走紅，中旬就因?yàn)?ldquo;假貨事件”翻車(chē)。
眼看她起高樓，眼看她樓塌了，流量保質(zhì)期不到一個(gè)月。
相比之下，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，可能捧紅一個(gè)玩偶都要更加安全、一本萬(wàn)利。畢竟，就算“下頭”了，只需要默默更換不會(huì)露面、不為人知的工作人員就行了。
內(nèi)因之外，大環(huán)境也在影響著小環(huán)境。
造星能力最強(qiáng)的耽改和選秀被叫停，天價(jià)片酬再度被限制，清朗行動(dòng)也來(lái)到飯圈，禁止“互撕”、排行榜消失、娛樂(lè)小組封閉、熱搜下線整改……
過(guò)去資本造星的那些“玩法”，被連根拔起。
03被分走的流量
影視行業(yè)的下行路，也并不是從去年才開(kāi)始。
短視頻、直播、電競(jìng)、劇本殺、元宇宙、虛擬偶像、大型體育賽事……不斷豐富的娛樂(lè)方式，都不同程度地轉(zhuǎn)移了娛樂(lè)圈的流量。
在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間、攫取流量方面，短視頻已經(jīng)超過(guò)了長(zhǎng)視頻。
根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2020年12月，短視頻用戶就已經(jīng)達(dá)到8.73億，日均使用時(shí)長(zhǎng)120分鐘，占移動(dòng)網(wǎng)民人均使用時(shí)長(zhǎng)的 1/3 左右。
而綜合視頻(電視劇、電影、綜藝)的數(shù)據(jù)是——用戶7.04億，使用時(shí)長(zhǎng)97分鐘。
短視頻里出現(xiàn)十幾秒的藏族少年丁真，刷爆全網(wǎng)。李子柒、華農(nóng)兄弟、手工耿、李佳琦等等UP主/主播，都通過(guò)短視頻/直播，打造了個(gè)人品牌，成為了不亞于明星的網(wǎng)紅。
電競(jìng)也正在成為新的流量池。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億，超過(guò)北美成為了全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，今年的杭州亞運(yùn)會(huì)更是將電競(jìng)列入正式比賽項(xiàng)目。
NEWZOO發(fā)布的《2021全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，中國(guó)仍是擁有核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的國(guó)家，達(dá)到9280萬(wàn)。
無(wú)論你玩不玩游戲，幾個(gè)月前肯定被“EDG奪冠”的消息刷過(guò)屏，王俊凱、龔俊、羅云熙等等明星都為之慶祝。
東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，接連兩場(chǎng)大型體育賽事，將很多體育明星推向臺(tái)前。
他們有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力、豐富的人物故事，他們貢獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的熱血比賽，同時(shí)又呈現(xiàn)了競(jìng)技體育的遺憾與殘酷，甚至有觀眾感嘆，“冬奧讓我徹底對(duì)追星不感興趣了。”
線上的娛樂(lè)方式分走了流量，線下的娛樂(lè)方式分走了時(shí)間、注意力。
劇本殺風(fēng)靡“Z世代”，成為社交新寵，形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。冬奧會(huì)的熱度，也逐漸帶火了滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)。
電影院不再是首選的約會(huì)、社交場(chǎng)所，越來(lái)越高的票價(jià)、居低不上的質(zhì)量、逐漸同質(zhì)化的類(lèi)型選擇，都在將觀眾越推越遠(yuǎn)。
正在滑雪的谷愛(ài)凌
內(nèi)外因的多重沖擊下，娛樂(lè)圈失去了頂流。
但頂流卻依然存在。谷愛(ài)凌的走紅，本質(zhì)也是觀眾在反饋市場(chǎng)，在風(fēng)云幻化的當(dāng)下，什么樣的人，才能被造星。
標(biāo)簽： 大環(huán)境影響著小環(huán)境 娛樂(lè)圈越來(lái)越遠(yuǎn) 越來(lái)越遠(yuǎn) 谷愛(ài)凌蘇翊鳴
