TFBOYS老物料被翻 誰在助推娛樂“考古熱”
近日，海清多年前的視頻被挖出，突然變身“社牛”，引發關注。同時，TFBOYS成員王俊凱的早年視頻也被翻出來，“這孩子打小就有梗”成為話題，而斯琴高娃的古早視頻帶火了“羊胎素學”。
這一波潮流，被稱為“翻舊賬”式追星，跟近兩年的老劇翻紅一樣，都為各大平臺用戶的二次創作、營銷號的話題炒作、平臺娛樂議題設置等提供了源源不斷的資源。老話題新議、老梗新玩，娛樂“考古熱”成為新的流量密碼。
看，之前的明星玩得多開
近日，《快樂男聲2013》的一個選秀片段被網友翻出來，演員海清成為被關注的焦點。在節目現場，海清向當時的選手歐豪做出一個單膝下跪、右手搭在胸口的姿勢，并大喊：“今天晚上，我是V神，但此刻，你，是我的神！”面對此場景，臺上的選手和何炅、汪涵都有點尬，觀眾則爆發出吶喊聲。海清作為節目邀請的“V神”嘉賓，可以直接為喜歡的選手拉票。因為當年的“快男”決賽還是直播，如何拉票、說什么無法提前彩排，海清這一比較戲劇化的“告白”式拉票，可能也是現場臨時發揮，但取得了很“炸場”的效果。
海清在電視劇中演的都是偏成熟向的女性角色，能在綜藝舞臺上如此放得開，展示的是自己的另一面，也讓節目效果拉滿。這個節目效果很足的一瞬間，被現在的網友單獨剪出來，在大家“獵奇”、玩梗的潮流下，迅速成為海清職業生涯中“尬出天際”的一幕。在網友的競相點評、吐槽、花樣模仿中，海清的“黑歷史”火了，海清也擁有了“社牛”代言人、“內娛第一瘋子”等頭銜。有網友說，海清的“魔音入耳，此生不忘”。也有人繼續各種玩梗，各種“你，是我的神”的對口型短視頻創作出現，有人用二胡、古箏、鋼琴等模仿“你，是我的神”的語調……
海清的這段古早視頻之所以能刮起一股爭相討論、模仿的風潮，是因為它正好契合當下流行的明星尷尬學造梗熱潮。明星越是出其不意、顛覆形象，甚至出格的場面，越是受到網友的追捧。這個場景中的明星會迅速成為自媒體、營銷號、二次創作者的模仿資源，成為他們的搞笑對象和玩梗對象。這些網友為了看點和點擊量，會積極挖掘這類視頻，主動模仿、編排明星的搞笑場景。在這個過程中，明星尷尬學成為網絡流量密碼。
從網友們玩了整個3月的“羊胎素學”，也能看出當下娛樂“考古熱”有多花樣百出。2012年斯琴高娃和某明星宣傳電視劇《母親，母親》，在采訪環節，某明星突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并請教斯琴高娃打了羊胎素皮膚是不是就展開了。此場景場面之尷尬，現場氣場之詭異，在明星采訪中確實不多見。十年之后，大家再次關注這段視頻，已不是議論誰是誰非，誰情商高誰的演技高，而是將其完全看成最火的網絡玩梗對象，“這是可以說的嗎”“皮是不是展開了”“從內而外”成為流行語，數百萬點擊量的羊胎素仿妝、羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等組成“羊胎素學”，網友、UP主、自媒體人等針對“羊胎素學”的二次創作源源不斷。
斯琴高娃和某明星的這段采訪被玩成這樣，相信這也是當事人想不到的。在自媒體盛行，娛樂營銷號對娛樂新聞“吃干抹凈”的當下，相信已經沒有哪個明星敢這樣展示自己的真性情，也無法再給娛樂八卦愛好者提供更多可以深挖、二創的模仿資源。多種因素綜合下，“翻舊賬”式追星、“考古式”追星，成為一種趨勢。
平臺議題設置與網友集體狂歡
當下對之前影視、綜藝、明星新聞的娛樂“考古熱”，可能與選秀被叫停、演唱會暫停、藝人活動減少、電影撤檔等娛樂活動缺乏有關。在這一波波熱潮中，隱隱約約能看到某種對娛樂熱度話題、娛樂議題的引導和設置，自媒體平臺和自媒體創作者在娛樂“考古熱”中發揮著一定的作用，形成了某種合謀。
本輪“羊胎素學”最火爆時，一段仿妝視頻在單個平臺的點擊量迅速突破600萬，各大平臺同期不同形式的仿妝視頻、吐槽視頻、科普解說視頻遍地開花。與“羊胎素學”相關的內容，更是輪番轟炸各自媒體平臺的熱搜榜，而且形成了“大UP主模仿明星，小UP主模仿大UP主”以及各平臺“頂流”互相聯動收割流量的熱鬧局面。在“羊胎素學”的大爆上，各平臺實現了集體造勢、集體收割流量的多贏局面。這里面有網絡跟風的成分在，大面積的跟風讓“老梗”“老瓜”復活，但這種多平臺、大面積的“復活”，與平臺的熱搜話題設置、引導，以及對流量的側重和加碼都有關系。
最近某平臺經常出現諸如“王俊凱唱英文歌好蘇”“王俊凱這孩子打小就有梗”等熱搜話題。王俊凱還是小孩時在商場演出的視頻等頻登熱搜，而且小王俊凱被貼上了搞笑的標簽，TFBOYS成員們三周年演唱會合唱的《魔法城堡》視頻也廣泛流傳。粉絲和網友對TFBOYS的“考古”不亦樂乎，仔細看會發現，這些懷舊性質的娛樂話題頻登熱搜，與某平臺“那年今日”娛樂議題設置和引導有直接關系。據了解，某平臺去年上線的“那年今日”和按時間檢索等功能，成為粉絲們“翻舊賬”追星的重要工具。有平臺娛樂版塊負責人也表示，最近確實會對明星的“考古”內容做推流，全網營銷號都在發明星過去的舞臺視頻。
而在海清“考古”視頻的大熱上，平臺也在推波助瀾。“你是我的神”熱搜議題在榜時間長達14個小時之久。“你是我的神模仿大賽”在某短視頻平臺熱搜榜上甚至停留了37個小時之久，形成了強大的話題效應和流量收割。自媒體二創UP主，忙著創作視頻，平臺做推流，網友瘋狂吃瓜，形成一股熱潮。
而綜觀全網，不只是對娛樂明星的“考古熱”成為熱潮，近期的“甄嬛熱”“老劇熱”中，也能看到平臺的影響作用。自媒體、短視頻平臺不亦樂乎的“老劇熱”背后，是長視頻平臺依靠獨家版權劇的滯后宣傳、老劇新發來增加熱度以及捕獲流量的熟練操作。比如擁有《甄嬛傳》獨家版權的優酷用戶已達2.67億，而根據調查，該平臺用戶最愛看的電視劇就是《甄嬛傳》。《甄嬛傳》固然好看，但天天承包“熱搜”，這背后或許就與平臺的營銷、平臺的娛樂議題設置有很大關系。
娛樂“考古熱”的本質，依舊是一種自媒體的娛樂狂歡，其中有平臺的助推，有流量的收割，共同形成了集體狂歡的復雜局面。
齊魯晚報記者 師文靜
