天天視點(diǎn)！“上海出品”優(yōu)質(zhì)劇持續(xù)圈粉海外，助力國產(chǎn)劇加快打開全球消費(fèi)市場
都市家庭倫理劇《小敏家》、勵(lì)志體育競技劇《超越》、新鮮上線的青春勵(lì)志續(xù)作《二十不惑2》和懸疑劇《膽小鬼》等多部現(xiàn)實(shí)題材劇集都已成功銷往國際市場的全媒體平臺。 制圖：李潔
對于國產(chǎn)劇，“走出去”始終是近些年的主流話題之一。而今年，“上海出品”交出了一張進(jìn)階版的“出海”成績單。
(資料圖)
勵(lì)志體育競技劇《超越》曾在北京冬奧會前預(yù)熱國內(nèi)熒屏，此后半年多時(shí)間，兩代中國短道速滑運(yùn)動員的拼搏故事陸續(xù)從亞洲走向北美洲、歐洲、大洋洲、非洲，實(shí)現(xiàn)了海外電視臺、國際流媒體、國內(nèi)平臺海外端的全媒體覆蓋；青春勵(lì)志劇《二十不惑2》正在內(nèi)地與奈飛同期播出，《二十不惑》系列由此達(dá)成了奈飛成系列購買中國國產(chǎn)劇的第一單；今年3月曾在國內(nèi)首播時(shí)兼收口碑與熱度的刑偵劇《獵罪圖鑒》已在美國、日本、韓國、新加坡等地打開市場，其中美國流媒體平臺Viki能以200多種語言字幕滿足不同國家和地區(qū)的觀眾需求；韓國主流電視臺jTBC和越南最大電視臺VTV都已著手翻拍《三十而已》，其中韓國電視機(jī)構(gòu)還是第一次翻拍中國內(nèi)地都市劇。
“全媒體”“第一單”“首次”……這些關(guān)鍵詞背后，是上海檸萌影視傳媒股份有限公司的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新一輪“走出去”過程中實(shí)現(xiàn)的文化輸出。從鋪內(nèi)容到賣版權(quán)、從單劇突破到布局海外IP戰(zhàn)略，這批內(nèi)容出海不僅把中國故事講給世界聽，還憑借過硬的品質(zhì)在消費(fèi)領(lǐng)域打開了空間。檸萌影視在擴(kuò)大自身品牌影響力過程中，正助力“上海文化”標(biāo)識度彰顯，助力可信、可愛、可敬的中國形象更鮮亮。
劇集成系列、跨媒介發(fā)行，以持續(xù)輸出提升文化認(rèn)同、情感共鳴
過去，國產(chǎn)劇“出海”的主角一直是古裝劇，“走出去”的平臺也以電視媒介為主。但這一局面已發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。在檸萌的出海片單里，隨著優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材劇作的比重增加，尤其是現(xiàn)實(shí)題材成系列發(fā)行，整體已顯現(xiàn)出題材多樣化、類型多元化的趨勢；傳播渠道也呈現(xiàn)了電視臺、流媒體、社交平臺等跨媒介發(fā)行的廣覆蓋。
僅2021年夏天至今，青春競技劇《陪你逐風(fēng)飛翔》、都市家庭倫理劇《小敏家》、勵(lì)志體育競技劇《超越》、單元探案劇《獵罪圖鑒》、新鮮上線的青春勵(lì)志續(xù)作《二十不惑2》和懸疑劇《膽小鬼》，多部現(xiàn)實(shí)題材劇集都已成功銷往國際市場的全媒體平臺。在此過程中，越來越多劇集的國際發(fā)行與內(nèi)地首播時(shí)間差趨向于“零”。
頗為典型的案例屬于《二十不惑》系列。8月1日起，《二十不惑》第一部在奈飛各地區(qū)陸續(xù)上線；8月21日，《二十不惑2》在奈飛登場，海外用戶不僅能與內(nèi)地同步，第一時(shí)間觀看到最新的中國國產(chǎn)劇，并因系列劇接連上線得到升級的追劇體驗(yàn)。目前，《二十不惑》系列已在奈飛多個(gè)地區(qū)的TOP10榜單上持續(xù)霸榜。作為國際最大流媒體平臺，奈飛這是第一次成系列、多季購入現(xiàn)實(shí)題材的中國國產(chǎn)劇，并推出多語種翻譯。不只是奈飛一家，另一家國際一線流媒體平臺Viu和馬來西亞的電視平臺Astro也預(yù)購了《二十不惑2》的播出權(quán)。與此同時(shí)，繼《三十而已》之后，《二十不惑》系列進(jìn)一步撬動難度系數(shù)向來不小的韓國市場，其播出權(quán)不僅被奈飛相中，還被韓國電信下屬內(nèi)容平臺KT
Alpha購買，將于近期排播。至此，《二十不惑2》的播出已形成了海內(nèi)外“零時(shí)差”、國際“雙主流平臺”成系列同步聯(lián)播、海外單一地區(qū)市場跨媒介矩陣上線的態(tài)勢，大大增加了該劇的國際影響力。沒有所謂超豪華陣容，也沒有巨額投資制作，《二十不惑》系列能在國際市場斬獲如此亮眼的成績，這在近年的現(xiàn)實(shí)題材劇集出海中是很少見的。
北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長、教授楊越明認(rèn)為，當(dāng)國產(chǎn)劇將鏡頭對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活中的中國人，表現(xiàn)他們在與自我困境、人性弱點(diǎn)抗?fàn)幹械膫€(gè)人成長和人生歷練時(shí)，劇中的故事、人物、情感與海外觀眾的生活經(jīng)歷和感悟產(chǎn)生呼應(yīng)，就容易引發(fā)對于當(dāng)代中國社會的熟悉感、親切感。
進(jìn)而可見，在《三十而已》“走出去”時(shí)，“女性的社會意識覺醒”便成為國外觀眾熱議的焦點(diǎn)；如今《二十不惑》系列觸發(fā)的則是青年人從校園到職場、從20歲到25歲年齡段的人生態(tài)度大討論；而從三十歲的女性心事到二十這一代的青年群像，以年齡為線索的系列劇集為更多國際友人感知與了解當(dāng)代中國人的工作與生活提供了路徑，以情感共鳴獲得了更多文化認(rèn)同。
不斷擴(kuò)大國際“朋友圈”，通過與平臺深度合作共同開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容
長期以來，銷售播映權(quán)是國產(chǎn)劇走出去的最主要方式；針對不同地區(qū)受眾的觀賞習(xí)慣和文化差異來調(diào)整出海方向，則是國劇出海的重要策略。而今，國產(chǎn)影視劇和海外市場機(jī)構(gòu)合作的范圍和方式都在悄然改變。
冬奧相關(guān)題材《超越》的國際發(fā)行清單里，赫然列有超過13家不同規(guī)模、不同地區(qū)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，觸達(dá)觀眾人群覆蓋了亞洲、北美、歐洲、大洋洲、非洲。在學(xué)者看來，中國主旋律題材如何做到“墻內(nèi)開花墻外香”，一直是“華流”出海的重要命題。《超越》能實(shí)現(xiàn)多地區(qū)、多平臺的廣域覆蓋，既是內(nèi)容的勝利，也得益于渠道的優(yōu)勢。內(nèi)容上，《超越》以小見大，將少女陳冕及其父輩的兩代運(yùn)動員冰雪筑夢，折射了冰雪運(yùn)動在中國近40年艱苦而輝煌的發(fā)展歷程。渠道上，檸萌近年來不斷擴(kuò)大國際合作的“朋友圈”，今年新增了多家海內(nèi)外電視臺以及流媒體平臺合作伙伴。最終，這個(gè)曾在北京冬奧會前夕引發(fā)中國觀眾共鳴的主旋律劇集，憑其青春外衣包裹下的拼搏內(nèi)核、代際敘事中蘊(yùn)藏的成長母題，在拓寬的出海航道中抵達(dá)更多受眾，同樣激發(fā)了國外觀眾的代入感與“燃感”。
《小敏家》和《三十而已》《獵罪圖鑒》的出海軌跡則代表著另兩種值得一書的典型模式。
《小敏家》敏銳捕捉到了“中年情感”這一當(dāng)代熱點(diǎn)話題，并以制作方一以貫之的溫暖現(xiàn)實(shí)主義完成了一次品質(zhì)劇創(chuàng)作，高品質(zhì)內(nèi)容吸引了全球頭部平臺。去年深秋，Disney+亞太區(qū)服務(wù)啟動儀式上，華特迪士尼宣布購入了《小敏家》除中國大陸以外的全球版權(quán)，并將其列入該亞太區(qū)華語時(shí)裝劇的首播名單。彼時(shí)，《小敏家》甚至尚未開播。
《三十而已》《二十不惑》《獵罪圖鑒》等劇，在“播出去”的基礎(chǔ)上，還成功地“賣出去”，即在內(nèi)容出海的同時(shí)還疊加了模式出海。據(jù)悉，這三部劇集的海外多語種翻拍都在高速推進(jìn)中。其中，《三十而已》韓國版被曾經(jīng)制作過《天空之城》《梨泰院》《夫妻的世界》等大熱劇集的高國民度電視臺jTBC買下翻拍版權(quán)，越南版的買方VTV也是該國最大電視臺。
這意味著，通過加深與國際一線平臺的合作，檸萌影視不僅把自家制作的國產(chǎn)劇內(nèi)容銷往國際市場，還將以劇集模式逐漸影響國際市場的內(nèi)容制作，通過與平臺共同開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，在亞太乃至更廣泛的市場推出更多“××版《二十不惑》”“××版《獵罪圖鑒》”，讓我們的國產(chǎn)劇也成為國際市場翻拍的資源寶庫。
在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，文化交流日益頻繁，國際市場對于中國電視劇仍是一片值得深度開發(fā)的“藍(lán)海”。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展，跨文化的影視消費(fèi)漸成常態(tài)，生逢其時(shí)的中國影視猶如一股清泉，加速匯入國際交流合作的洪流之中。檸萌影視董事長蘇曉說：“秉持著‘人塑內(nèi)容，內(nèi)容塑人’的使命愿景，檸萌影視將持續(xù)開拓新的國際市場，了解海外受眾的內(nèi)容需求和觀后反饋，通過影視劇不斷輸出中國文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國的時(shí)代精神和風(fēng)貌。”
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