全球百事通！越南流行歌曲為何在短視頻平臺成爆款
近來一段時間在短視頻平臺你有沒有被一首“叮叮叮當當當……”的神曲所吸引？這是來自越南歌曲《See Tình（遇見摯愛）》的片段，副歌的精髓除了“叮當”的哼唱，還有隨之而來的魔性口哨間奏。歌曲的演唱者是越南流行音樂圈的頂流之一黃垂玲，黃垂玲在越南國內(nèi)非常受歡迎，最早這首歌的MV在社交平臺上一經(jīng)發(fā)布，播放量便迅速攀升。評論區(qū)里，來自不同國家的網(wǎng)友表達對于這首歌的喜愛，在我國尤其在短視頻平臺備受追捧。
播放量
(資料圖片)
“神曲”相關(guān)話題播放超6億
2022年7月，以《See Tình》為背景音樂的叮叮當當舞憑借極強的律動感、簡單洗腦的歌詞，迅速在短視頻平臺掀起了一股翻跳熱。截至目前，在某視頻平臺上，“叮當舞”相關(guān)話題總播放量已經(jīng)超過36億次，《See Tình》的相關(guān)話題播放量也達到了6億多。
近兩年來，不少越南流行歌曲正在中國走紅，渠道大多是在短視頻。有網(wǎng)友還總結(jié)出除了《See Tình》外的六大越南流行歌曲。這些歌曲有一個共同特點：旋律魔性、動感十足。其中，《ke cap gap ba gia》也是越南頂流歌手黃垂玲的作品，被稱為蹦迪神曲；一首來自越南流行男歌手曾維新，悠揚的口哨聲搭配重重的鼓點讓其故事感十足，成為影視剪輯短視頻最常見的背景音樂之一；《cu chill thoi》早在去年就在短視頻平臺爆火，其中一段“dadadala”的哼唱，在抖音上掀起了一陣“DaDaDaLa 看見你”的變裝熱潮；《ngay tho》還出了中文版，由歌手黃齡與越南歌手曾維新合唱，名為《嘆》，那一句“遺忘遺忘都遺忘，隨我的節(jié)奏搖晃”，相信經(jīng)常刷視頻的你一定不會陌生。
節(jié)奏快
歌曲帶有高速交雜的鼓點
越南流行歌曲在中國雖然“發(fā)跡于”短視頻平臺，但很多音樂平臺也都紛紛上線“越南音樂榜單”，在 B 站等 UGC （用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻平臺上，對越南音樂的使用也明顯增多，其中不乏播放量百萬級別的高熱度視頻。
資深唱片企劃周倍對于越南音樂的認識和關(guān)注，就不是來自短視頻而是音樂榜單，“我們最近也有發(fā)新歌，在榜單上面經(jīng)常看到一些不太能看懂的字母歌曲。后來查了一下才知道是越南語。聽了旋律才知道，這就是剛剛刷短視頻刷到的背景音樂?！?/p>
周倍認為，所謂的越南流行歌曲通過短視頻平臺出圈，主要是其有兩個共性：簡單洗腦，節(jié)奏極強。周倍告訴北青報記者，當下的越南流行音樂喜歡用更加快速簡單的節(jié)拍——每分鐘高達140節(jié)拍，14節(jié)拍是越南本來的特色，有個名字叫：越南鼓（Vina House）。越南鼓不是某一種樂器，而是一種融合了越南特色的電子音樂風格。節(jié)奏快、節(jié)拍強的音樂與短視頻相結(jié)合，形成特有的傳播效果。目前流行的越南流行歌曲都擁有高速交雜的鼓點，非常適合用來搭配短視頻的變裝、舞蹈、風景等內(nèi)容，也容易留下記憶點。這波越南流行歌曲的爆火也源于此。
新鮮感
與短視頻結(jié)合利于傳播
去年，一首發(fā)表多年的粵語歌《吳哥窟》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺走紅，被爭相傳播和翻唱，其創(chuàng)作者、音樂人陳珀告訴北青報記者，走紅主要在于歌曲制作精良，即使很多年后再聽依然能震撼人心。對于越南音樂，陳珀分析認為越南歌曲鼓點清晰有力度，節(jié)奏的快慢、特色樂器的選擇都非?？季?，像近來大火的《See Tình》，口哨這個特色樂器的選擇很有代表性，合成的音色帶領(lǐng)著主要旋律，簡單、易記，循環(huán)、重復的和聲更容易被記憶，甚至可以輕而易舉地印刻在腦海，加上bass的靈動感，極易引人入勝?！拔覀儽容^熟悉的幾首越南歌，卡點的節(jié)奏非常符合時下短視頻短而精致的要求，再加上聽不懂的語言帶給人撲面而來的新鮮感，因此能一下子抓住聽眾?！?/p>
著名詞作家李廣平在20多年前創(chuàng)作的歌曲《潮濕的心》，近兩年也是通過短視頻平臺再度走紅。接受北青報記者采訪時，李廣平表示，越南流行歌曲在短視頻平臺走紅，首先在于其簡單的旋律、時尚的電子舞曲極有感染力，非常符合短視頻聽眾的娛樂化訴求；其次搭配“繽紛多彩”的畫面，符合中國百姓的審美觀。
走紅有偶然性
不代表其能成為新的潮流
越南流行歌曲近來走紅，以至有人認為它或?qū)⒊蔀槔^ K-Pop 后的下一個潮流。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，越南音樂在中國的走紅，有客觀原因，但也有一定的偶然性。
周倍介紹，越南流行音樂圈早期喜歡翻唱中國的流行歌曲，不管是劉德華、周傳雄、羅大佑等的經(jīng)典歌曲，還是熱門的網(wǎng)絡(luò)歌曲如《兄弟想你了》《公子呀》《錯位時空》等，都為越南歌手所熱衷。越南音樂節(jié)目《越南好聲音》中，很多選手翻唱的就是中國的流行歌，還將歌詞翻譯成了越南語。
近20年來，越南經(jīng)濟快速發(fā)展，越南的音樂市場也進步不小，尤其近幾年短視頻流媒體興起，為越南音樂的流行提供了機會。
近幾年，全球各大唱片公司以及音樂平臺也注意到了東南亞市場的潛力，越南天后級的歌手黃垂玲能在中國迅速走紅，無疑得益于她背后的大樹——全球四大唱片公司之一的索尼音樂娛樂。周倍介紹，國內(nèi)資本正越來越關(guān)注越南音樂，據(jù)她所知，目前有去采購版權(quán)的，也有在越南設(shè)立辦事處的。但周倍認為，越南音樂的輸出，很大程度上是借著短視頻的東風，帶有偶然性。換句話說，越南音樂在中國的火爆，依附的是短視頻流媒體，如果離開了這些載體，恐難長久。因此，越南流行歌曲如今的成績不代表其能成為新的潮流。
宇悅公司音樂總監(jiān)曉飛坦言，從音樂性上來講，這些越南歌曲并沒有吸引她想要繼續(xù)聽下去。音樂人李廣平更是預言，這些越南流行歌曲在文化上沒有引領(lǐng)風潮的力度和高度，局限性比較大，不會持續(xù)熱下去，估計半年以后熱度就褪去了。
曉飛也認為，越南音樂在中國的火爆，大概率是暫時的，因為可以肯定的是，當下令年輕一代聚焦、沸騰的仍然是國潮文化，“比如在B站上，更多的年輕人對《只此青綠》懷古問今，醉心于圍繞北宋畫作《千里江山圖》講述的7個篇章。這些說明這一代還是足夠自信的?！?/p>
盡管如此，資深唱片企劃周倍還是提醒國內(nèi)音樂界人士，“中國其實不缺乏好的音樂人，只是洗歌抄襲風氣太破壞市場，這才讓人家乘虛而入。我們的音樂市場還是需要多注重內(nèi)容本身，需要有創(chuàng)新精神?！?/p>
文/本報記者 壽鵬寰
統(tǒng)籌/劉江華
標簽： 流行歌曲 越南經(jīng)濟 tình dadadala
