焦點簡訊:觀眾回來了，電影回歸了
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春節期間影院火爆，預示著中國電影市場已經步入全面恢復軌道。隨著疫情逐步穩定，觀眾去影院觀影的積極性會更高，會有更多觀眾走進影院。接下來，關鍵要看影片制作公司能否與市場同頻共振，密切適應市場恢復的需要，迅速投放有上乘質量內涵、有高遠藝術追求、有世界性影響力的優秀影片，把盡可能多的觀眾拉回到影院，真正讓電影市場重回疫情前水平，并以此為新起點步入高質量發展軌道。
貓眼專業版數據顯示，截至1月26日21時許，2023年春節檔(1月21日-1月27日)電影總票房(含預售)破59億元，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名。有機構預測，今年春節檔預計總票房可能達到80億—90億元。
疫情下的三年，有部分時間電影院處于關停狀態，即便在部分開業時間，多地影院都出現過“一家包場”的現象，即整個放映廳只有一家人觀看。可見疫情對電影業的沖擊有多大——疫情下的某些時候，中國電影真可謂跌到了谷底。
今年這個春節，是新冠疫情發生以來公眾最輕松愉快的一個春節，旅游、餐飲、住宿等消費都出現明顯恢復狀態。電影業也重現了往日的熱鬧景象，春節檔特有的歡快場面再次出現在人們面前，特別是《滿江紅》《流浪地球2》等大片，更是受到了觀眾的熱捧，票房持續快速上漲。伴隨著春節檔深受歡迎，一些實力派影星的個人票房也水漲船高，如電影《流浪地球2》主演吳京的作品總票房已達300億元，成為中國影史首位達此票房成就的演員。
值得關注的是，面對今年全面恢復的電影市場，多地影院沒有像個別熱點景區的賓館飯店那樣趁機大行漲價之事，而是用降價更好地服務和吸引觀眾。數據顯示，2023年春節檔預售平均票價53.7元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價56.2元下調了2.5元，也是自2016年以來的首次下降(2020年除外)。同時，今年春節檔電影平均片長比2022年多出了22分鐘，實際票價相對更低。
也就是說，今年院線的經營策略是重在親民，這符合后疫情時代中國電影發展的實際，充分考慮了廣大觀眾的切身利益，能夠給觀眾帶來良好的體驗，留下積極正面的印象。隨著疫情逐步穩定，觀眾去影院觀影的積極性會更高，會有更多觀眾走進影院，享受良好的觀影環境，體驗影院觀影的不同感受，與家人、朋友一起在影院度過幸福時光。
從電影制作的角度看，今年春節檔的良好表現，也從一個側面考驗了電影企業對市場前景的判斷能力。中國電影(600977)是春節檔的最大贏家，參與、出品、發行了今年春節檔上映的7部主要影片；貓眼娛樂參與了春節檔5部影片的制作發行；阿里影業參與出品了3部影片；光線傳媒主投發行了《深海》，還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等3部影片。與此形成對比的是，少數曾經輝煌的電影企業在今年春節檔表現欠佳，這從一個側面表明，中國電影的回歸也是中國電影市場競爭活力的回歸，如果不思進取不求創新，任何一個電影市場主體都可能被淘汰出局。
從觀眾到制作方，在兔年春節算是有了一次友好合作。過去的觀眾終于回來了，曾經紅火的電影業回歸了，冷清多時的影院終于回暖了。看好今年的電影市場，應當不會再有什么懷疑了。同樣需要關注的是，電影市場能恢復到何種程度，何時才能回到疫情前的水平。特別是影片制作公司，能否牢牢抓住觀眾回歸、影院回暖的機會，拍攝出能夠扣緊觀眾之心的影片，讓更多觀眾重回影院。
在關注影院回暖的同時，還應關注爆米花等各種消費能否在影院再度熱起來，從而帶來整個電影市場的滿血復活。電影市場的復活，不只是電影的回歸，也會帶動其他相關文化娛樂活動的復蘇。據報道，今年春節期間，各地除影院十分活躍外，卡拉OK等娛樂場所也呈現火爆態勢，一些地方出現了卡拉OK“一包難訂”的局面。
春節期間影院火爆，預示著中國電影市場已經步入全面恢復軌道。接下來，關鍵要看影片制作公司能否與市場同頻共振，密切適應市場恢復的需要，迅速投放有上乘質量內涵、有高遠藝術追求、有世界性影響力的優秀影片，把盡可能多的觀眾拉回到影院，真正讓電影市場重回疫情前水平，并以此為新起點步入高質量發展軌道。
