一部劇帶火一座城
(資料圖)
在剛剛過去的春節(jié)長假，由于電視劇《去有風(fēng)的地方》的熱播效應(yīng)，到云南大理打卡的人群激增，大理迎來了久違的旅游熱潮，成為今年熱度最高、話題性最強(qiáng)的旅游目的地之一。
一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國內(nèi)外都不罕見。在新西蘭，電影《指環(huán)王》讓瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)成為充滿神秘色彩的旅游目的地；在日本，動漫《名偵探柯南》讓鳥取縣大榮町成為了柯南主題旅游小鎮(zhèn)；在韓國，電視劇《來自星星的你》讓京畿道法國村成為“韓劇迷”不能錯過的熱門景點(diǎn)……
在國內(nèi)，近年來類似的案例也層出不窮，尤其是近日熱播的《去有風(fēng)的地方》，以前所未見的聯(lián)動力度為當(dāng)?shù)芈糜翁砹艘话选盎稹薄Ｔ搫∫源罄碜鳛橹饕【暗睾凸适掳l(fā)生地，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、美食以及非遺技藝都融入劇集當(dāng)中。尤其是充滿了田園詩意的鄉(xiāng)村生活，讓觀眾的心都迫不及待地飛去了云南，一邊熱情追劇，一邊搜索旅游路線。據(jù)某旅游平臺統(tǒng)計(jì)，自1月3日《去有風(fēng)的地方》開播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索量增長近兩倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超十倍。與此同時(shí)，該劇還帶動云南美食登上了熱搜，讓過橋米線、鮮花餅、包漿豆腐等在購物平臺上銷量大漲。
從這股全民“追風(fēng)”的熱情中，我們看到，影視與旅游之間可以相互“牽線搭橋”，而橋梁能否暢通，關(guān)鍵還在于品質(zhì)。好戲、真情、美食、美景一個(gè)都不能少，還要融合得天衣無縫，才能造就共贏。以《去有風(fēng)的地方》為例，該劇講述了主角許紅豆在遭遇好友突然離世后，辭職來到大理云苗村散心，在這里邂逅了旖旎的自然風(fēng)光，住進(jìn)了詩情畫意的有風(fēng)小院，認(rèn)識了各種不同經(jīng)歷的租客們，與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人謝之遙結(jié)下了不解之緣。美麗的洱海、歷史悠久的古鎮(zhèn)，為故事的發(fā)生創(chuàng)造了詩意的空間。當(dāng)?shù)氐奶厣锛图妓嚕捕甲匀坏厍度雱∏榕c角色行為之中。從云南米線、乳扇餌塊，到傳統(tǒng)白族扎染、非遺刺繡和劍川木雕工藝等，電視劇向觀眾鋪展出一幅秀美大理的瑰麗畫卷。
不僅如此，《去有風(fēng)的地方》還以“慢”為基調(diào)，從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興、離開都市找尋自我、大理山水綺麗風(fēng)光等多個(gè)維度交織譜寫出當(dāng)下大理的精神氣韻和人文底蘊(yùn)。在景觀上展現(xiàn)了多姿多彩的大理風(fēng)貌，在情感上聚焦年輕人的精神向度，探討了心靈自由的意義。讓觀眾從大理的人美、景美、情美里汲取能量，不急不躁沉潛于慢生活之中，踏尋“風(fēng)”的足跡，感受這片土地的勃勃生機(jī)。
娓娓講述暖心故事，生動展現(xiàn)自然風(fēng)光、人文風(fēng)情與歷史積淀，《去有風(fēng)的地方》成功點(diǎn)燃了觀眾的旅游熱情，為當(dāng)?shù)赝卣刮穆卯a(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化旅游空間布局提供了有力支撐。這是“影視+文旅”融合發(fā)展的成功，更是電視劇制作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同努力的收獲。
新年甫至，《去有風(fēng)的地方》雖然為“影視+文旅”提供了樣本，但要想復(fù)制成功卻并非易事。縱觀國內(nèi)外，類似的成功案例都具備一個(gè)核心特點(diǎn)，那就是劇集品質(zhì)過硬、內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn)。影視作品首先要講好故事，提升自身IP質(zhì)量，才能擁有持續(xù)衍生的能量。地方文旅產(chǎn)業(yè)也需要完善融合發(fā)展機(jī)制，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣Y源，創(chuàng)新手段和模式，實(shí)現(xiàn)IP落地。簡單復(fù)制和低質(zhì)量跟風(fēng)斷不可取，只有雙向、持續(xù)賦能，打造從線上到線下的極致體驗(yàn)，才能充分釋放影視產(chǎn)業(yè)勢能，擁抱文旅融合發(fā)展。(楊杉)
標(biāo)簽： 去有風(fēng)的地方 名偵探柯南
