元宇宙賦能“國潮熱” “頭號玩家”不遠(yuǎn)了
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最近，很多年輕人為聽評彈《聲聲慢》，慕名從全國各地奔赴蘇州平江路；昆劇《1699·桃花扇》奔赴上海，場面火爆，滿眼年輕觀眾；江蘇戲曲名作高校巡演啟動(dòng)，激蕩青春校園；江蘇傳統(tǒng)戲曲名家玩轉(zhuǎn)B站等社交平臺，粉絲群體日漸低齡化……隨著Z世代對傳統(tǒng)文化的自信日漸增強(qiáng)，“線上+線下”消費(fèi)特征也凸顯。繼江蘇元宇宙專委會(huì)成立后，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)近日也揭牌。“元宇宙+傳統(tǒng)文化”有望“組合出道”，讓人期待電影《頭號玩家》中的場景或是不遠(yuǎn)了。
國潮破圈，Z世代粉絲成幾何量級增長。江蘇省淮劇團(tuán)國家一級演員陳澄活躍于短視頻平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播、連麥互動(dòng)，不斷培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)戲迷、開拓青年人戲迷隊(duì)伍，粉絲中不乏“10后”的戲曲小萌新。吳亮瑩演唱的評彈《聲聲慢》刷屏，吸引天南地北的網(wǎng)友特地趕赴蘇州聽曲，吳亮瑩認(rèn)為，用年輕人喜歡的曲目和表演形式，就能吸引他們進(jìn)一步了解蘇州評彈，并普及這門傳統(tǒng)藝術(shù)。
不只是傳統(tǒng)戲曲，宋錦、緙絲、碧螺春綠茶制作技藝、蘇繡等不少非遺，也有了潮范十足的新玩法。當(dāng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)遇上時(shí)代青年，他們將當(dāng)下流行的“直播”“手繪”“實(shí)景體驗(yàn)”等新元素融入，以更鮮活、更可觸摸的方式，帶來耳目一新的感覺。
Z世代，已是文化消費(fèi)市場的主體力量。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，其消費(fèi)理念、消費(fèi)路徑、社交方法呈現(xiàn)出“線上+線下”的數(shù)字化特征。為此，元宇宙也開始在書寫數(shù)字時(shí)代的“詩和遠(yuǎn)方”。
以文旅融合為例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的應(yīng)用場景和商業(yè)機(jī)會(huì)。張家界景區(qū)推出元宇宙平臺“張家界星球”，點(diǎn)擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，即可從手機(jī)上看到張家界的標(biāo)志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”。
增強(qiáng)線上技術(shù)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，元宇宙將極大助力新消費(fèi)場景發(fā)展。最近上海一國潮元宇宙主題樂園里，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時(shí)空穿梭機(jī)”，回到698年的“神都洛陽”，這里的數(shù)字世界場景與物理世界場景是重疊的，畫面里的東西可以觸摸。有觀點(diǎn)認(rèn)為，下一代消費(fèi)場景初見雛形：以數(shù)實(shí)融合的元宇宙文娛體驗(yàn)為核心，形成包含元宇宙劇場、沉浸互動(dòng)劇場、AI劇情攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國潮文化街區(qū)、脫口秀小劇場等模塊的消費(fèi)生態(tài)。
近日，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)揭牌，江蘇省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)也已成立元宇宙專委會(huì)，元宇宙核心技術(shù)體系將在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中帶來巨大的發(fā)展空間和技術(shù)落地場景。未來，電影《頭號玩家》描繪的物理世界和數(shù)字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，而且速度可能超乎想象。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
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