樂迷苦“音樂節(jié)高票價(jià)”久矣 降價(jià)到底難在哪？-今日視點(diǎn)
音樂節(jié)高收費(fèi)問題已經(jīng)見怪不怪了，萬千樂迷呼喚，似乎也沒挽回主辦方準(zhǔn)備降價(jià)的“誠意”。尤其是今年線下演出市場陸續(xù)復(fù)蘇以來，不斷有“音樂節(jié)票價(jià)過高”的話題，沖上熱搜。
而在近日，煙臺(tái)舉辦的黃渤海迷笛音樂節(jié)上，創(chuàng)始人張帆的一番發(fā)言，受到一眾樂迷點(diǎn)贊。舞臺(tái)落幕之際，張帆登臺(tái)發(fā)言，他面向所有樂迷呼吁：“要把音樂節(jié)票價(jià)打下來，一定要壓一壓。”“讓中國所有的年輕人，都有錢參加音樂節(jié)。”一邊是樂迷高喊“降價(jià)”，一邊是主辦方袒露“難降價(jià)”，音樂節(jié)降價(jià)到底難在哪？記者采訪了線下演出市場的業(yè)內(nèi)人士。
(資料圖)
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孫慶云
樂迷苦“音樂節(jié)高票價(jià)”久矣
音樂節(jié)票價(jià)高的問題，在近兩年倒是經(jīng)常被樂迷拿來吐槽。去年，還有人借用“雪糕刺客”的流行梗，稱呼這些高票價(jià)的音樂節(jié)為“刺客”。
去年在成都開唱的仙人掌音樂節(jié)，雖然演出陣容頗為豪華，邀請了樸樹、新褲子隊(duì)伍、痛仰、回春丹等一眾知名歌手或樂隊(duì)，但高昂的票價(jià)仍舊“勸退”不少樂迷。記者發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)價(jià)格在短短五年的時(shí)間內(nèi)，翻了一番又一番。以仙人掌音樂節(jié)的早鳥票價(jià)為例，2018年收費(fèi)260元，到了2019年，票價(jià)上漲到350元，2021年價(jià)格為588元，2022年直接飆上699元。
今年，線下市場相繼復(fù)蘇，關(guān)于音樂節(jié)亂收費(fèi)的話題又一次次沖上熱搜。價(jià)格翻了一番不說，很多票價(jià)動(dòng)輒都是四五百元起步，不少單日票保持在了700—1000元之間。
樂迷苦“音樂節(jié)高票價(jià)”久矣。記者在社交平臺(tái)搜索，每場音樂節(jié)開票時(shí)，幾乎都能看到網(wǎng)友發(fā)文傾訴：“票價(jià)能不能降一降？”
音樂節(jié)票價(jià)為何居高不下？
音樂節(jié)票價(jià)沒能被穩(wěn)定規(guī)范下來之前，音樂節(jié)市場熱度已經(jīng)被推向高潮。今年飛豬平臺(tái)發(fā)布的《2023年“五一”出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，五一假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會(huì)、音樂節(jié)，是演出市場三年多來迎接的首個(gè)爆發(fā)窗口期。
只是，讓人尷尬的是，今年五一過后，能夠看到不少參加了音樂節(jié)的樂迷發(fā)文吐槽：“氛圍沒有想象中的好”“下次不再去了”……發(fā)表此類言論，是因?yàn)檫@些樂迷花了大價(jià)錢買票，原本抱著很高的期待值，結(jié)果現(xiàn)場體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于自己的想象。一名樂評人曾留言評價(jià)此事：這不僅僅是樂迷的損失，讓消費(fèi)者寒心，最終應(yīng)該感到“損失”的是音樂市場。
音樂節(jié)票價(jià)持高不下，從主辦方的角度來看，背后原因是什么？線下演出行業(yè)的從業(yè)人員、索尼音樂Live部門項(xiàng)目經(jīng)理張毅告訴記者，其實(shí)音樂節(jié)的主要收入來源并不是觀眾的票房，“擁有高人流量，吸引冠名廠商入駐才是關(guān)鍵。”
但是辦一個(gè)音樂節(jié)，總是需要支出。張毅介紹，主要成本有“三樣”，一個(gè)是場地的費(fèi)用，一個(gè)是搭建的費(fèi)用，一個(gè)是演出藝人的出場費(fèi)用，“這三樣成本都在漲，是造成音樂節(jié)高票價(jià)的主要原因。”
“前兩部分的成本，很難壓下來。”至于第三部分，從他個(gè)人角度看來，國內(nèi)大多數(shù)的音樂節(jié)模式還處于“復(fù)制粘貼”的一個(gè)狀態(tài)，難以形成能夠吸引固定粉絲入場的音樂節(jié)品牌。所以觀眾買票，關(guān)注點(diǎn)在“陣容”，大多數(shù)是沖著參演的樂隊(duì)藝人來。這就導(dǎo)致很多主辦方不太“冒險(xiǎn)”去挖掘小眾的音樂團(tuán)隊(duì)，久而久之，第三部分的成本也被抬高。另外他也注意到，這些年來，很多主辦方是“散戶入場”，辦一屆賺一屆的錢，也是造成目前音樂節(jié)市場收費(fèi)不穩(wěn)定的一大原因。作為一名在音樂節(jié)行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，張毅還是希望，音樂節(jié)的市場能夠盡早回歸健康狀態(tài)。
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