Chanel、Louis Vuitton等品牌將在今年秋季舉辦線下時裝秀
Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示，它們將在今年秋季舉辦線下時裝秀。但是，法國新冠病例的急劇增加，可能會危及時裝周所設(shè)想的、融合現(xiàn)場直播和線下秀的安排。
盡管法國首都新冠病例激增，但一些巴黎時裝公司表示，它們依然在推進今年秋季時裝周期間舉辦線下發(fā)布的計劃。
上周三，法國報告了多達5500例新冠病毒感染病例，這是4月中旬以來的最大增幅，周四的新增案例又激增至6100多例。隨著該國準(zhǔn)備迎接可能出現(xiàn)的第二波疫情，限制疫情傳播的限制措施也正在加強。
在巴黎，現(xiàn)在人們上街必須戴口罩，任何超過10人的聚會都需要遵循嚴(yán)格的保持社交距離措施。
不過，法國最大的奢侈品牌Louis Vuitton和Chanel上周證實，它們計劃與模特一道，舉辦現(xiàn)場時裝發(fā)布，不過兩家公司都表示，現(xiàn)在就判斷嘉賓是否會現(xiàn)身出席，還是只做在線直播，還為時過早。
通過實施社交距離和其他在后臺及觀眾區(qū)的衛(wèi)生規(guī)定，品牌希望這些活動能夠繼續(xù)下去，但對于9月28日時裝周開幕時，主辦方能夠舉辦哪些活動，以及誰能夠參加這些活動，不確定性越來越大。
巴黎時裝周的組織者——法國高級定制與時尚聯(lián)合會(FHCM)定于本周公布初步日程。因為其預(yù)計大多數(shù)國際媒體和買手不會出席，那些舉辦線下秀的品牌仍將增加直播和其他數(shù)字宣傳手段。其他一些品牌可能只會選擇在線發(fā)布，預(yù)計將在9月時裝周期間發(fā)布短片或其它內(nèi)容，就像7月份巴黎高定周和男裝周期間許多品牌所做的那樣。
“我們一直在與當(dāng)局保持聯(lián)系，以了解規(guī)則是怎么樣的，以及各品牌如何能安全地舉辦活動。在本次時裝周期間，時裝屋有一系列的可能性來選擇如何結(jié)合線下發(fā)布和數(shù)字內(nèi)容，” 法國高級定制與時尚聯(lián)合會的執(zhí)行總裁Pascal Morand說。那些總部不在巴黎的品牌可能難以打破旅行限制，它們最有可能選擇純在線發(fā)布的模式。“顯然，你的總部越靠近巴黎，面對面的線下活動就越可行。”
唯一希望舉辦線下秀的品牌不僅僅只有大品牌和知名品牌： 除了 Hermès 和LVMH旗下的Christian Dior等品牌之外，包括 Koché、Paco Rabanne、Nina Ricci和紐約設(shè)計師Gabriela Hearst在內(nèi)的小品牌也將舉辦線下發(fā)布。
因需要嚴(yán)格遵守健康安全規(guī)程，保證足夠大的空間和社交距離，這將給小品牌帶來很大的后勤挑戰(zhàn)，預(yù)算也會因此吃緊，而這些小品牌已經(jīng)受到疫情對銷售造成的沖擊。
今年7月，Simon Porte Jacquemus成為疫情以來，第一位舉辦線下時裝秀的法國設(shè)計師。秀場設(shè)在巴黎北部鄉(xiāng)村的一片麥田，嘉賓大部分是本地人。對那些認(rèn)為可以在今年秋天安全辦活動的品牌來說，這場秀可能是一個值得學(xué)習(xí)的模板。
但自那以后，法國的疫情案例成倍增加，因此當(dāng)局可能會更加警惕，要求品牌符合嚴(yán)格且變化迅速的標(biāo)準(zhǔn)。
“這不僅僅是關(guān)乎社交距離、口罩和洗手液。這需要建立起一個全球的行事準(zhǔn)則，使客人、模特和每一個秀上的工作人員都能感到安全，”代理Jacquemus的公關(guān)公司創(chuàng)始人Lucien Pagès說：“這需要很大的靈活性。”
時裝秀制作人Alexandre de Betak正在為Dior、Hearst和Ricci準(zhǔn)備巴黎時裝周的線下秀，他說這個過程需要悉心的考量和靈活性。他表示： “從一開始，我們就計劃好了一切，因為我們知道情況會發(fā)生變化。社交距離和其它衛(wèi)生預(yù)防措施將會改變，我們可能可以有50、100、200名觀眾，或根本沒有觀眾。”
無論如何，各大品牌都渴望在今年秋季再次搶占注意力，牢牢捉住在巴黎時裝周上展示服裝所帶來的光環(huán)。
“這些秀展示的是我們?nèi)绾巫屓藗儜延袎粝耄宫F(xiàn)創(chuàng)造力的。如果你不這么做，你還能怎么獲得同樣的名聲呢? ”Paco Rabanne時裝的首席執(zhí)行官 Bastien Daguzan說。他補充說，巴黎時裝周的關(guān)注度也值得這么做，盡管要面臨挑戰(zhàn)，盡管活動最后一分鐘可能會發(fā)生戲劇性的變化。
由于今年的時裝銷售預(yù)計將下降30% ，加上廣泛的旅行限制意味著國際買手、媒體和明星都無法出席，巴黎的時裝品牌堅持推進線下活動似乎有些令人驚訝。
在快速變化的公衛(wèi)危機期間，不確定性已經(jīng)促使貿(mào)易展覽會 Première Vision 取消了9月份的實體活動。除了時尚之外，許多國際活動早已提前取消，比如明年1月份的達沃斯世界經(jīng)濟論壇。
當(dāng)局表示，各品牌堅持線下計劃的一個原因可能在于：新冠病毒主要在法國年輕人中傳播。雖然病例急劇上升，但住院人數(shù)的增長遠(yuǎn)沒有那么顯著。
法國總理Jean Castex上周四表示，法國政府希望不惜一切代價避免新一輪的封鎖，但“如果我們看到病毒從年輕人轉(zhuǎn)移到更脆弱的人群身上，就會迅速做出反應(yīng)”。
另一個原因是，這些時裝屋希望舉辦面對面的活動，因為這更有效率。在線下時裝秀上，明星、網(wǎng)紅和記者在內(nèi)的嘉賓通過在社交媒體上發(fā)帖或發(fā)布視頻和文章，能夠幫助品牌放大信息。純線上時裝秀成本較低，但夏天的數(shù)字時裝秀的參與度較低，表明這樣的影響力較弱。
也許最重要的原因是，如果一整季的女裝成衣走秀都被取消，這可能會對以巴黎時裝周為生的設(shè)計師、活動制作人、造型師和攝影師的整個生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成生存挑戰(zhàn)。
“大多數(shù)品牌希望回歸某種正常的節(jié)奏，” Pagès 表示：“它們希望成為我們?nèi)绾卫^續(xù)與病毒共存的榜樣。”
