手機價格戰(zhàn)的產生原因，價格戰(zhàn)的產生會帶來哪些影響
隨著科學技術的發(fā)展，智能手機逐漸成為我們生活中不可或缺的電子產品。不知不覺，今年的雙十一又來了，各大智能手機品牌已經開始了一場“手機價格戰(zhàn)”，與以往不同的是，由于5G網絡的逐步開放，今年在格打響價格戰(zhàn)的智能手機都是5G手機，因為市場上幾乎所有的智能手機廠商都已經宣布不再推出4G機型。聯(lián)發(fā)科已經成為5g手機價格戰(zhàn)的最大驅動力。
為什么會出現(xiàn)價格戰(zhàn)呢？這主要是因為隨著產品的豐富和多樣化，生產同一產品的企業(yè)越來越多，導致產品結構相似，技術附加值低。許多企業(yè)產品同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新，技術更新緩慢，缺乏差異化。企業(yè)為了占領更多的市場份額，進行戰(zhàn)略性降價甚至價格格戰(zhàn)。
“價格戰(zhàn)”一般指企業(yè)之間通過競爭降低格商品市場價格的一種商業(yè)競爭，其主要內在驅動力是市場拉動、成本推動和技術推動，旨在壓制競爭對手，占領更多市場份額，消化庫存，如肆虐的京東當當網價格戰(zhàn)。同時，價格戰(zhàn)也一般是指以價格-格為競爭策略的各種市場競爭行為，在某些行業(yè)會出現(xiàn)高價取勝的案例。
為了占領市場而發(fā)生的價格戰(zhàn)，其特點是降價幅度大、產品和地區(qū)范圍廣、持續(xù)時間長。它主要是由賣方市場推出的，格的產品價格一般不會回到格原來的價格水平，這種降價一般會降低自己的利潤水平，尤其是在導致其他賣方跟隨降價后，很可能會導致企業(yè)輪流降價，引發(fā)價格戰(zhàn)。
價格戰(zhàn)是市場經濟的必然產物，是市場營銷的重要組成部分。價格戰(zhàn)可以直接惠及消費者，迅速促進市場擴張，提高社會購買力，擴大內需。價格戰(zhàn)可以消滅一批劣質產品的生產者和追求短期利益的人，停止重復投資，使社會資源得到合理整合和利用。
價格戰(zhàn)促使中國企業(yè)優(yōu)化管理水平和人力資源素質，增強民族品牌在海外市場的競爭力。加快產品創(chuàng)新和營銷實踐升級。隨著格，不斷的土地價格戰(zhàn)，格的工業(yè)產品將逐漸接近成本。當企業(yè)沒有利潤可賺時，其他競爭形式，包括品牌競爭、質量競爭、服務競爭、產品品種競爭和技術競爭，將成為企業(yè)競爭的主體。企業(yè)品牌、服務、質量、技術的提升，同時也會推動整個產業(yè)的提升和進步，相關產業(yè)也會受到帶動。
在價格戰(zhàn)中，以犧牲利潤為代價來獲得營業(yè)額增長的方法，無異于飲鴆止渴，勞而無功。如果企業(yè)長期從事低價銷售，利潤會減少，對研發(fā)，技術創(chuàng)新、營銷、管理等領域的投資也會相應減少，導致發(fā)展后勁不足。但發(fā)展?jié)摿Φ娜狈M一步影響企業(yè)的經營業(yè)績，使其陷入惡性循環(huán)。比如80年代非常火爆的很多彩電公司被迫收縮甚至退出市場。頻繁的降價對品牌形象有很大的損害，——對個別企業(yè)，對整個行業(yè)也是如此。
企業(yè)經常以降低格價格作為打開市場的手段是不明智的。例如，對于市場上的電子消費品，每隔一段時間就降低格的價格，會讓早期的購買者感到上當受騙。
雖然價格戰(zhàn)極大地刺激了消費，但其負面影響非常明顯。畢竟沒有人愿意做賠本生意。如果一個商人在格，進行價格戰(zhàn)，很可能會犧牲產品和服務的質量。
雖然降價可以增加銷售額，但如果銷售額的增長小于格降價的幅度，企業(yè)的營業(yè)收入就會減少，從而減少了本應上繳國家的稅收。對于一些沒有獨立知識產權和核心競爭力的信息技術加工企業(yè)來說，降價不僅是企業(yè)自身的災難，也是對國家財富的浪費。
在短期內，價格戰(zhàn)可以幫助企業(yè)消化庫存，緩解資金的壓力。然而，從長遠來看，由于市場供求關系不確定，供應過剩的現(xiàn)象也周期性地發(fā)生。如果每次都以降低價格的方式來解決眼前的問題，會大大降低企業(yè)的創(chuàng)新意識和積極性，導致企業(yè)乃至國民經濟的病態(tài)發(fā)展。
因此，盡管短期的價格戰(zhàn)可以為我們帶來一些好處，但是總體來說弊大于利。對于一些大品牌企業(yè)來說也可能沒有什么，但是對于一些小企業(yè)來說長期以往只會越來越舉步維艱。所以價格戰(zhàn)雖好，但也不要永遠都用價格來解決問題。
標簽： 手機價格戰(zhàn)
