與奮斗者同行 快魚以高品質圈粉詮釋新時代“國貨之光”
國潮當道，大勢難擋。面對新消費趨勢下的新形勢和新機遇，本土快時尚頭部品牌快魚服飾在【人民好品】系列衛衣上市之際，發起“奮斗季”系列活動，短短一個多月，在社交媒體上掀起了數波“刷屏級”的討論熱潮，快魚服飾這個低調的國貨品牌也引發廣泛關注。
從2002年在浙江杭州創立，快魚服飾在下沉市場跑了19年，期間不斷快速拓店。截至目前其在全國擁有2700家門店，覆蓋近千個城鎮，4000萬+會員，累計銷量達10億件，同時實現線下門店+線上電商的全渠道網絡，擁有七個大型物流基地做支撐，始終保持每七天上新貨的“中國速度”。
今天的快魚服飾已經成為下沉市場的國貨快時尚代表品牌，究其原因，其從品牌定位伊始就深耕下沉市場，深諳低線市場消費人群偏好和需求；在文化復蘇之際，抓準國潮紅利，依托產品品質和設計以及創新營銷，不斷挖掘消費增量，尋求破圈新機遇，因此，在快時尚行業萬馬齊喑的環境下，快魚依舊實現了逆勢增長。
高質價比 人民好品工程品質背書
快魚產品以高質價比著稱，其在供應鏈及品質方面把控嚴苛。如在供應鏈端，19年里快魚服飾從原材料到制作工藝的嚴格把控，嚴選200家一線品牌的原材料供應商，精心打磨核心品類。
正因為此，快魚入選了“人民好品工程”。“人民好品工程”是人民日報數字傳播推出的品牌工程，通過設立人民好品評測實驗室，研究好品、發現好品、賦能好品、傳播好品、營銷好品、孵化好品。快魚入選是對其產品品質最好的背書，也是致力以匠心品質讓國貨成為新的時尚標桿。
種草國潮設計 滿足多圈層喜好
在品牌塑造上，快魚通過國潮、IP聯名、跨界等一系列動作，將當下時尚元素、國潮元素反哺于創意設計中，創新大眾化的流行風尚，不斷打造種草爆款，以潮流設計讓品牌煥發新活力。
本季【人民好品】系列采用新疆阿克蘇棉花等優質原料，以及精梳織造燒毛工藝，更創造性地將中國傳統的活字印刷與時尚元素結合起來，采用活字印刷鋼板工藝，讓國潮元素“活起來”，且上身挺括有形立體感極強。這是一次時尚休閑+國潮文化的一次深度互動，也是一次成功的嘗試，【人民好品】系列一經推出便受到瘋搶，成為當下門店內最熱的爆品。
不僅如此，快魚還從全球各地收集當下最新時尚元素和地域流行文化，并直接通過優質生產商快速生產，以確保門店每周推出潮流新品，更以親民的價格詮釋了高質價比。IP聯名合作方面，快魚在2020年與小黃人IP合作，2021年推出史努比、哆啦A夢、功夫熊貓、侏羅紀公園系列產品，功夫熊貓系列產品還曾登陸羅永浩直播間，帶來直播高轉化率。
玩轉明星+社交 話題與口碑雙豐收
為了適應新的營銷環境，全面提升品牌熱度，快魚祭出了明星+社交傳播的玩法。比如牽手青年演員張一山作為“國貨快魚x人民好品”推廣大使。張一山形象陽光潮流，出道多年，為觀眾奉上了多部優秀的影視作品，如《家有兒女》、《余罪》、《春風十里不如你》等。其對待演藝事業勤奮和專注的態度，與快魚服飾陪伴奮斗者共同拼搏的精神內核完美契合。雙方強強聯合，在用戶群體中產生熱烈反響，相關微博話題曝光達1.3億次，成就了服裝行業一波現象級官宣。
此外，快魚服飾還聯合奧運冠軍孫一文，宣璐、李一桐、柳巖、劉維等大量當紅明星穿版，獲得一眾明星粉絲點贊。在最近結束的2020年東京奧運會上獲得女子重劍個人金牌的孫一文，在擊劍賽場上積極拼搏，而生活中又展現了甜美陽光的一面，其穿上國潮衛衣亮相社交媒體，也引發大量粉絲圍觀。
不久前，快魚服飾正式發布了2021全新品牌態度大片：《快魚，不負你的每一刻奮斗》。宣傳片中，快魚以19年來陪伴用戶、見證不凡的視角，通過六位典型用戶的奮斗日常，呈現了快魚倡導的拼搏奮斗的精神內核，傳遞正能量，并引起粉絲的共鳴。
在社交媒體平臺上，一眾穿搭博主、達人積極傳播，伴隨宣傳片的微博話題#不負每一刻奮斗#熱度不斷發酵，網友們紛紛表示支持國貨。
憑借高品質產品、創新國潮設計，以及一系列營銷玩法，實力派快魚服飾踴躍“出水”掀起今秋國貨浪潮。未來，面對多變行業格局下的挑戰和機遇，希望更多像快魚一樣的國潮品牌能夠破圈、崛起、壯大。
