獨立設計師品牌AWAYLEE設計總監兼主理人楊樂：未來將摸索新模式
第三次國貨浪潮的熱議，始于疫情后國際一線大牌的幾次“反常規操作”，又在本土品牌扎扎實實的口碑日盛之勢下，逐漸形成輿論風氣——“不必盲從大牌，國貨也有精品”的消費觀念在國內消費群體的意識里逐漸達成共識。
圖為：AWAYLEE設計總監兼主理人 楊樂
這既是國民意識的一次覺醒，也是本土品牌不斷進步成長的一種體現。越來越多立足本土的原創國貨開始涌入國內市場、走向國際舞臺，形成一股不容小覷的“國貨新勢力”。來自中國北京的獨立設計師品牌AWAYLEE也是國貨其中一員，即將進入品牌第二個十年。
有國家政策支持，有國內市場需求，有品牌自主努力。近期在剛剛落幕的上海時裝周上，我們采訪到中國第一個二代設計師楊樂，想了解一下，在她帶領著全新升級的AWAYLEE如何在第三次國貨浪潮中激流勇進。
圖為：AWAYLEE設計總監兼主理人 楊樂獲21年度潮流設計師獎項
以下為AWAYLEE設計總監兼主理人楊樂自述：
順應時代，不斷進步
國外品牌的壟斷局面將在未來被打破，本土品牌的崛起和取而代之，將是大勢所趨。在愛國熱情和國家政策的雙重加持下，AWAYLEE將不斷依靠自身進步，順應時代所需，迎接更多的機會和希望。
第三次國貨浪潮雖然給本土品牌創造了有利環境，對品牌自身而言，卻也并非可以坐享其成。想要借勢升級，在實用價值之外，提供情緒價值成為品牌的必須。AWAYLEE將通過賦予品牌標簽、人設、靈魂、情緒來觸達用戶心智。
AWAYLEE需要兼具時尚審美與國際審美，做出高品質產品，有十足的能力和底氣走向國際。同時要兼有中國本土文化的延伸和發展，將民族和世界審美實現結合與統一。
圖為：上海時裝周AWAYLEE22SS花間集秀場裝置：虞美人
品類再次創新，呈現鮮明品牌DNA
未來20年，是AWAYLEE井噴式爆發并互相爭奪市場的20年。我們會陸續開發新品類，來給消費者提供真正好的消費體驗。AWAYLEE將不斷強化打造中國獨立設計師品牌標簽，同時加強品牌視覺形象，并不斷開拓和延伸新產品系列。
無論AWAYLEE如何區分品牌主線副線、如何做好產品差異化，與山寨產品在價格方面必有一戰。在堅持品質和實現盈利的雙重壓力下，AWAYLEE將繼續梳理本土品牌形象，做足獨立設計師標簽，以快反系列對抗抄襲，并不斷入駐新的線上渠道。
摸索新模式：革新價值提供方式
做好本土品牌，勢必要做好商業模式上的創新。AWAYLEE將不斷根據產品屬性和目標消費者的生活方式需求，設計適合的產品模式。即，通過內容展示或故事講述在消費者思維中建立認知，以新鮮、高級、有使命感的“人設”在市場中“圈粉”，以粉絲效應拉動銷售。
找到新路徑：渠道+客戶提供新價值方式
當前，AWAYLEE正在重建根基的過程中，將從渠道端、消費者端，媒體與跨界兩類資源整合方式幾個方面同時“發力”，一方面通過官方自媒體、媒體曝光、線下探店等方式打造可持續的引流機制;另一方面做足中國品牌、精神特質和性價比，從而品牌建立認知、擴大影響、促進合作。
寫在最后：身處浪潮之中的AWAYLEE，將在楊樂的帶領下走到一個怎樣的高度?這，或許將成為中國獨立設計師行業發展成熟之路上一個極具時代色彩和個人風格的典型樣本，讓我們拭目以待!
