10月13日下午，務(wù)本開(kāi)新立潮頭——2022山東廣電戰(zhàn)略資源尊享會(huì)在濟(jì)南南郊賓館藍(lán)色大廳舉行。70余家山東省直單位領(lǐng)導(dǎo)、山東16市市委宣傳部分管副部長(zhǎng)，80余個(gè)縣市區(qū)常委、宣傳部長(zhǎng)，30余家央企及省屬?lài)?guó)企的領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自教育、健康、金融、地產(chǎn)、文旅等行業(yè)的200多家重點(diǎn)企業(yè)代表參加了此次尊享會(huì)。

據(jù)悉，這是山東廣電第一次以全臺(tái)名義召開(kāi)推介會(huì)，以整體形象對(duì)外集中推介優(yōu)質(zhì)資源。會(huì)上，山東廣播電視臺(tái)全方位展示了2022年發(fā)展戰(zhàn)略，重磅發(fā)布了2022年春晚、新聞、文化、閃電智庫(kù)、紀(jì)錄片、綜藝等版塊的大動(dòng)作及節(jié)目矩陣，為來(lái)賓奉上了一場(chǎng)豐富的資源盛宴。

山東廣播電視臺(tái)副總編輯兼電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)王忠在推介會(huì)上用“一個(gè)轉(zhuǎn)變”“兩個(gè)突破”“三種賦能”介紹了山東衛(wèi)視的創(chuàng)新之路。

“一個(gè)轉(zhuǎn)變”

即從一個(gè)單一電視頻道向全媒體傳播的轉(zhuǎn)變，把山東衛(wèi)視作為內(nèi)容生產(chǎn)的全網(wǎng)IP來(lái)打造。

“兩個(gè)突破”

即實(shí)現(xiàn)內(nèi)容力的突破和傳播力的突破。2022年，山東衛(wèi)視將打造國(guó)潮文化、綜藝歡樂(lè)、時(shí)代紀(jì)實(shí)、商業(yè)職場(chǎng)、美好生活等五大特色內(nèi)容矩陣，充分尊重網(wǎng)友喜好，堅(jiān)持用好用活短視頻等新媒體手段，以小屏傳播效果倒推內(nèi)容策劃，大屏播放、小屏引爆，網(wǎng)臺(tái)同步、移動(dòng)優(yōu)先，撬動(dòng)傳播力的突破。

“三種賦能”

即為政務(wù)服務(wù)、城市推宣賦能，為品牌成長(zhǎng)賦能，為產(chǎn)業(yè)拓展賦能，通過(guò)打磨提高智庫(kù)服務(wù)，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意傳播、開(kāi)拓新產(chǎn)業(yè)模式，切實(shí)提升賦能客戶(hù)的能力。

山東衛(wèi)視小屏端視頻賬號(hào)青蔥視頻卡通形象取名“聰聰”，它頭頂“小蔥花”、頭戴耳機(jī)，并搭配有運(yùn)動(dòng)風(fēng)、漢服風(fēng)、西裝風(fēng)、年畫(huà)風(fēng)等多種穿搭風(fēng)格，青春活力無(wú)限，萌趣十足。10月13日，青蔥視頻“聰聰”卡通形象短片發(fā)布僅數(shù)小時(shí)后，便在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，話(huà)題#山東衛(wèi)視小屏卡通形象用了小蔥花#登上微博熱搜主榜，霸榜山東16城同城榜top1，話(huà)題閱讀量超1億，視頻播放量超500萬(wàn)次，微博KOL強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)發(fā)推薦，網(wǎng)友紛紛發(fā)出“山東衛(wèi)視卡通形象太可愛(ài)”“被聰聰萌翻了”“既符合山東形象又新穎”等好評(píng)，獲贊無(wú)數(shù)，實(shí)力出圈。

新突破 根植傳統(tǒng)文化 注重創(chuàng)新表達(dá) 打造“超級(jí)晚”

四位主持人通過(guò)風(fēng)箏、剪紙、種子、智能眼鏡四件“寶物”劇透了2022年山東春晚。2022年山東春晚將堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展的原則，植根于山東傳統(tǒng)文化，以共情為前提，以科技服務(wù)藝術(shù)創(chuàng)意，融情懷于藝術(shù)創(chuàng)作，讓優(yōu)秀的文化基因與當(dāng)代傳播相融合。

2022年山東春晚總導(dǎo)演劉明曉表示，2022年山東春晚在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，將持之以恒的追求創(chuàng)新表達(dá)。堅(jiān)持傳播反推內(nèi)容設(shè)計(jì)，大屏+小屏內(nèi)容打通，創(chuàng)意互聯(lián)，讓傳播更有趣，更有效。注重青春化表達(dá)，通過(guò)山東春晚展示山東的年輕與活力，現(xiàn)代與開(kāi)放，傳遞山東氣象與山東驕傲。

濰坊市委宣傳部副部長(zhǎng)田義明在接受專(zhuān)訪時(shí)表示，2022山東春晚落戶(hù)濰坊，是山東廣播電視臺(tái)對(duì)濰坊工作的一種肯定和支持，濰坊市委、市政府對(duì)此高度重視。作為在全國(guó)具有廣泛影響力的春晚品牌，濰坊將充分利用好此次宣傳契機(jī)，全力以赴為山東春晚做好服務(wù)保障。

新矩陣！壯大主流輿論陣地 探索大小屏聯(lián)動(dòng)新模式

5年前，山東廣電整合全臺(tái)新聞資源，組建融媒體資訊中心作為責(zé)任主體和先行部隊(duì)，全面啟動(dòng)媒體融合改革，進(jìn)行了從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式的改革調(diào)整；5年后，已經(jīng)發(fā)展成為“主題宣傳、輿論監(jiān)督、理論黨建”三核引領(lǐng)，“齊魯網(wǎng)+閃電新聞客戶(hù)端”雙渠道支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”重塑廣電生態(tài)的新型主流媒體平臺(tái)。

尊享會(huì)上，主持人通過(guò)幾大主題宣傳案例，全國(guó)現(xiàn)象級(jí)的大型融媒問(wèn)政欄目——《問(wèn)政山東》，理論黨建欄目——《理響中國(guó)》《共產(chǎn)黨員》的介紹展示了山東廣電強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力和高效全網(wǎng)傳播力，同時(shí)，通過(guò)區(qū)縣融媒協(xié)作以及自有MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)——Lightning TV和星空的一系列數(shù)據(jù)，生動(dòng)闡釋山東廣電圍繞“移動(dòng)優(yōu)先”、“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的改革理念，大力推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，積極探索大小屏交互傳播的新模式。

會(huì)上正式啟動(dòng)山東省公益廣告融媒宣傳平臺(tái)，2022年山東廣電將聚合全臺(tái)5000小時(shí)的公益廣告資源，通過(guò)內(nèi)容制作+各頻道分發(fā)的模式進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，打造全省首個(gè)公益廣告融媒宣傳平臺(tái)。

新表達(dá)！跨界融合 塑造文化潮流新標(biāo)桿

2022年山東廣電將以原創(chuàng)文化綜藝矩陣，構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，從節(jié)目到項(xiàng)目，從內(nèi)容到周邊，致力于做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚(yáng)者、建設(shè)者，探尋中華民族文化根脈深處精神基因。

尊享會(huì)上重磅推出了《齊魯文化大會(huì)》，欄目將齊魯文化經(jīng)典內(nèi)容、齊魯各地風(fēng)物人情通過(guò)一場(chǎng)全民參與的文化賽事做創(chuàng)意化、故事化、互動(dòng)化的呈現(xiàn)，旨在傳承弘揚(yáng)齊魯優(yōu)秀文化，提升齊魯文化影響力，《齊魯文化大會(huì)》將于10月17日19點(diǎn)30分黃金時(shí)間在山東衛(wèi)視開(kāi)播。

《齊魯文化大會(huì)》齊魯文化名人-人臉融合創(chuàng)意H5在尊享會(huì)上首測(cè)發(fā)布。H5將齊魯文化名人手繪成工筆古畫(huà)，用戶(hù)上傳自己的照片，即可一鍵“穿越”，生成自己的古裝齊魯文化名人照。山東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃的照片上傳后，僅需2秒時(shí)間，便一鍵“穿越”成為“王羲之”，手繪古畫(huà)與現(xiàn)實(shí)人像打破次元壁，完美融合，趣味十足。H5已于今日正式上線，掃描下圖中二維碼即可“穿越”。

為了推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，2021年山東廣播電視臺(tái)與孟子故里、儒風(fēng)鄒城深度合制了《國(guó)學(xué)小名士》第四季《孟子故里 孟言孟語(yǔ)》，并創(chuàng)造性塑造了孟子的二次元形象“阿軻”，通過(guò)節(jié)目深度解讀孟子思想中的浩然之氣、仁義精神，讓觀眾在感受?chē)?guó)學(xué)鮮活生命力的同時(shí)，更好地了解孟子思想、了解儒家文化。2022年，《國(guó)學(xué)小名士》將繼續(xù)深耕傳統(tǒng)文化的細(xì)分垂類(lèi)，擦亮《國(guó)學(xué)小名士》盤(pán)活傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的金字招牌。以當(dāng)代青少年的自信為根本、愛(ài)國(guó)為靈魂、國(guó)學(xué)為底色、想象為動(dòng)力、內(nèi)容為社交，打造高站位，接地氣，年輕人看得懂、學(xué)得到的高品質(zhì)文化節(jié)目，呈現(xiàn)青春之美。

新生態(tài)！媒體+智庫(kù) 助力品牌塑造 服務(wù)山東發(fā)展

山東廣播電視臺(tái)電視衛(wèi)星頻道副總監(jiān)、數(shù)據(jù)輿情中心副主任張立在尊享會(huì)上以壽光全案服務(wù)和藍(lán)翔傳統(tǒng)服務(wù)升級(jí)的案例解讀了閃電智庫(kù)2.0版本。據(jù)悉，全新亮相的閃電智庫(kù)2.0版本將在融媒傳播、節(jié)目合制、視頻創(chuàng)作、高端智庫(kù)看山東四大核心版塊提質(zhì)增效，進(jìn)一步發(fā)揮山東廣電公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢(shì)，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，探索為客戶(hù)賦能的最佳方式。

會(huì)上，山東廣播電視臺(tái)與山東藍(lán)翔技師學(xué)院舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式，這標(biāo)志著山東廣播電視臺(tái)與藍(lán)翔的合作從過(guò)去傳統(tǒng)的廣告發(fā)布升級(jí)為智庫(kù)服務(wù)，山東廣播電視臺(tái)將為藍(lán)翔提供以“打造職業(yè)教育領(lǐng)軍品牌”為核心的品牌全案智庫(kù)服務(wù)。

2021年，山東廣電以與磐升生物共同打造護(hù)膚品牌“羅膚藍(lán)”為入口，推出“美好生活合伙人”體系，面向全國(guó)招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人，打造自有銷(xiāo)售渠道。山東廣電將以美好生活合伙人為契機(jī)，正式進(jìn)入為品牌提供品效合一解決方案的新時(shí)代。通過(guò)美好生活合伙人項(xiàng)目，山東廣電將從品牌宣傳者變?yōu)槠放频某钟姓摺⑶赖慕ㄔO(shè)者。

新圈層！紀(jì)實(shí)+定制 提高傳播聲量

紀(jì)錄片一直是山東廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，早在1994年，山東廣電出品的紀(jì)錄片《壁畫(huà)背后的故事》就獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。多年以來(lái)，山東廣電紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)秉承著“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的原則，精心打造多個(gè)社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值兼?zhèn)涞募o(jì)錄片，多個(gè)作品獲評(píng)國(guó)家廣電總局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片和國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

山東廣播電視臺(tái)擬集中山東廣電最精銳的制作和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別與東營(yíng)市、煙臺(tái)市、泰安市合制《大河之洲》《四季長(zhǎng)島》《大哉泰山》紀(jì)錄片，尊享會(huì)上，三部紀(jì)錄片舉行了開(kāi)機(jī)儀式。

新玩法！節(jié)目+品牌活動(dòng) 引領(lǐng)綜藝新風(fēng)尚

2022年，山東廣電以客戶(hù)為導(dǎo)向，精準(zhǔn)聚焦城市客戶(hù)、品牌客戶(hù)、垂類(lèi)客戶(hù)三大圈層，精心打磨12檔綜藝節(jié)目+3大品牌活動(dòng)，搭建立體多元的綜藝生態(tài)布局。

打造1+1創(chuàng)新組合，即一檔節(jié)目——《我的城我的歌》第三季“縣在正當(dāng)時(shí)”，一個(gè)品牌活動(dòng)——“主題日”。兩大IP將以城市為主角，深度挖掘城市文化內(nèi)涵、多元展示城市品牌形象，打造全方位沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓城市傳播居高聲遠(yuǎn)、耳目一新。創(chuàng)新升級(jí)3+1節(jié)目布局，三檔綜N代節(jié)目——《青春星主播》《愛(ài)的味道》《求職高手》，一個(gè)品牌活動(dòng)——超品發(fā)布會(huì)，用高品質(zhì)的內(nèi)容、高粘性的人群、高效能的迭代，賦予品牌客戶(hù)持續(xù)新鮮的活力。搭建8+1的內(nèi)容矩陣，2022年山東廣電針對(duì)文旅、健康、少兒、大學(xué)生等方向重點(diǎn)打造了八檔垂類(lèi)欄目和一大晚會(huì)定制矩陣來(lái)深耕垂直領(lǐng)域市場(chǎng)，滿(mǎn)足品牌在社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等多元營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的需求，解鎖更多綜藝新玩法。

務(wù)本開(kāi)新、勇立潮頭。2022，山東廣電將在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，扎根主流之中、挺立潮流之上！期待與合作伙伴們一起合合共贏，制勝未來(lái)！

標(biāo)簽： 務(wù)本 開(kāi)新 勇立 潮頭