平臺“自來水”助推 《長津湖》微博熱度轉化為票房
在今年國慶檔為電影市場一掃陰霾的《長津湖》，眼下勢頭不減，票房已突破53億，刷新了26項影史紀錄。截至本周，《長津湖》周票房依然堅挺，單日票房產出仍在2000萬左右。
作為今年的現象級影片，《長津湖》有望拿下中國內地電影票房的總榜冠軍。
優秀文娛作品的“出圈”，首先離不開創作團隊的精良制作以及精準命中觀眾“嗨點”的題材，但并非所有的佳作都能成為“爆款”。社交媒體時代，優秀的文娛作品有了更多機會，借助社交平臺的花式助推，讓平臺用戶成為作品的“自來水”，將文娛作品的生命周期延長，熱度推向更高。
《長津湖》在社交平臺上的“走紅”，一共分幾步呢？
從9月1日宣布定檔國慶開始，《長津湖》從上映前的一系列跨界聯動造勢到上映至今的各種微博熱點話題刷屏，不僅在線上維持著電影的口碑和熱度，更是將很多觀眾直接拉進電影院，將平臺熱度轉化為票房。
截至10月20日，《長津湖》在微博產生的熱搜總數超239次，視頻播放總量超35億，大V推薦度達88%，全站發博條數超2800萬，相關話題閱讀量超186億，可謂是今年電影界的“神話”。
多領域聯動 加速“破圈”
微博的一大優勢是整合多個垂直領域的資源，幫助電影破圈。
映前映后，微博都開展了滲透多個領域的特色話題運營活動，幫助用戶了解電影、建立與電影的情感聯結。
在映前，微博用全矩陣賬號、電影官博、明星微博的力量，共同助推多支重要節點物料，多重造勢點燃了觀眾的好奇心，使《長津湖》未映先火，上映前已登榜熱搜超88次 。
9月25日，微博聯動軍事、教育、歷史領域博主，開展講述#那些相冊里面的感人故事#話題活動，以“戰友情”相關討論帶動大眾情緒發酵，多維觸達關注。話題閱讀量超1871萬，超15位跨領域博主輸出優質內容。
9月30日，微博聯動校園、情感領域博主，發起#看長津湖的淚目瞬間#話題討論，引導大V及普通用戶談論感人片段、角色、臺詞等影片相關內容，大量優質觀后感引發全網情感共振，話題閱讀量超4865萬，加持口碑發酵。
熱點話題助推 口碑轉化為票房
映前的跨界聯動，幫助電影觸達了不同圈層的受眾，帶動“想看指數”的上升。而在電影上映后，微博持續的熱點話題助推，則將影片的口碑轉化為票房。
從9月30日到10月6日，《長津湖》在微博的熱度不斷升溫，10月6日單日就產生了26個熱搜，與此同時，其單日票房也不斷沖高，從9月30日的2.1億，一路上揚，10月6日單日票房達到5.1億。
#看《長津湖》前你應該知道的事#、#長津湖老兵淚憶冰雕連#、#親歷者講述真正的長津湖戰役#等話題，引發全網情感共振，不少觀眾在網上分享祖輩的戰爭故事，讓微博網友直呼“破防”，帶動更多人走進電影院。
零距離互動 推動“二刷”“三刷”
作品的宣發當然少不了微博大V的助推，主創團隊與觀眾零距離互動，電影領域的頭部大V和KOL們，也開啟了多場直播，“帶貨”《長津湖》。
主演胡軍、朱亞文、韓東君等發起影片相關話題，閱讀量均達到1億以上。而主創團隊做客微博直播間，探討影片拍攝細節，分享幕后故事則進一步推動了影片討論熱點的二次發酵，總觀看量達1891萬，不少網友表示要結合細節前去二刷、三刷。
微博上的電影宣發，并不僅僅借助明星主創的力量。電影領域的頭部大V和KOL們，通過直播與粉絲暢聊觀影感受，帶動全站看電影、聊電影的氛圍，甚至體育界大咖也來跨界寫影評。
國家田徑隊隊員王宇發表《長津湖》影評
眼下《長津湖》仍然在沖擊著新的票房記錄，得益于微博“自來水”們的“瘋狂輸出”，這部電影儼然已經成為全民話題。當然，它的意義不只在于票房的突破，更在于社交平臺全鏈路、精準化的電影宣發新模式，讓用戶們看電影、聊電影的氛圍回歸，讓電影市場重現曙光。
