嚴打賣慘演戲帶貨 抖音電商處罰違規(guī)創(chuàng)作者2864人
12月3日，抖音電商披露平臺內(nèi)容治理階段成果。
自5月《電商創(chuàng)作者管理總則》實施以來，抖音電商始終堅守內(nèi)容治理紅線，對違規(guī)行為保持打擊力度。截至目前，共處罰違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬名人，其中百萬以上粉絲的有8484人，1.1萬人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
自8月以來，針對公眾最為反感的“賣慘帶貨”、“演戲帶貨”等惡劣營銷手段，抖音電商明確規(guī)定“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”，搭建相關(guān)低質(zhì)內(nèi)容審核模型，開展為期兩個月的“賣慘營銷專項治理”，共處罰違規(guī)創(chuàng)作者2864人，其中79人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
自10月中旬推行內(nèi)容質(zhì)量分級標準以來，已識別并打壓低質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者6.7萬人、低質(zhì)短視頻152萬條及低質(zhì)直播間8萬個，用戶好感度上升8.4%。
據(jù)悉，該內(nèi)容質(zhì)量分級標準是抖音電商依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》而建立的治理制度，從內(nèi)容安全、聲畫質(zhì)量、信息價值、作者影響力、品牌影響力、直播互動氛圍等多個維度，通過生態(tài)多元識別技術(shù)體系，結(jié)合數(shù)據(jù)模型及技術(shù)手段，對創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻和直播內(nèi)容質(zhì)量進行分級，并針對不同等級落地相應(yīng)的激勵和打壓策略。
抖音電商相關(guān)負責人表示，內(nèi)容生態(tài)的健康對平臺至關(guān)重要，既關(guān)系到廣大用戶的切身權(quán)益，也決定了平臺的調(diào)性和價值取向。經(jīng)過一年多的努力與探索，平臺從規(guī)章制度、技術(shù)手段、運營策略再到專項治理，搭建了一整套較為完備的內(nèi)容治理體系，為整體長期的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。平臺治理是長期工作，抖音電商還會繼續(xù)不計成本，大力投入，嚴厲打擊違規(guī)行為，優(yōu)化平臺帶貨氛圍，打造良好的購物生態(tài)。
標簽： 電商 創(chuàng)作者 違規(guī) 處罰
