世界今熱點：六年深耕，愛奇藝打造說唱“巔峰”
2017年，說唱借著超級網(wǎng)綜的東風進入大眾視野，經(jīng)歷過愛奇藝說唱IP的一家獨大，也有過多檔說唱綜藝的對壘競賽，還延伸出少年、女性、搭檔等不同分支。到了2022年，一面是愛奇藝說唱IP的持續(xù)升級，推出更加重磅的《中國說唱巔峰對決》，一面是其他平臺退出說唱賽道，愛奇藝說唱IP長盛不衰的背后，是六年來對推廣中文說唱的堅持，也是六年來持續(xù)深耕青年潮流文化這一路線的成果，不但令說唱走出小群體的圈子，更不斷以獨特創(chuàng)意、創(chuàng)新反映時代風貌。
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匯集巔峰選手引領潮流文化
樹立說唱綜藝的“中國范兒”，打造華語說唱的巔峰舞臺，愛奇藝幾乎以一己之力達成了“不可能的任務”。《中國說唱巔峰對決》不僅引領了今年暑期檔綜藝，更將說唱綜藝帶到新高度，打破平臺壁壘，聚集了幾乎所有頂尖華語說唱明星。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期檔期間，《中國說唱巔峰對決》以18.75%的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，并在全網(wǎng)收獲熱搜熱榜總數(shù)近9000個。
總導演左近介紹，節(jié)目的主旨之一就是想做一季巔峰選手之間的對決，所以節(jié)目匯集了從各個平臺說唱綜藝走出來的選手，《中國有嘻哈》的冠軍Gai周延，《中國新說唱》系列的冠軍艾熱、楊和蘇、李佳隆，《少年說唱企劃》的冠軍Capper，以及《說唱聽我的》冠軍早安都在《中國說唱巔峰對決》匯聚一堂。甚至嘻哈圈OG熱狗，《中國有嘻哈》《中國新說唱》《說唱新世代》等說唱節(jié)目的評委，也再次來到了節(jié)目中參加比賽。
進入2022年，音樂綜藝仍然是各大平臺最主流綜藝，《中國說唱巔峰對決》不僅質感特立獨行，而且熱度之高燃一騎絕塵。而回顧過去，在愛奇藝推出《中國有嘻哈》之前，說唱只是一個既邊緣又小眾的音樂圈子。
愛奇藝讓中文說唱一夜之間破土而出，從“地下”生長到了“地上”，也改變了中文說唱的行業(yè)生態(tài)。從最初的《中國有嘻哈》到此后的《中國新說唱》系列，再到今年的《中國說唱巔峰對決》，愛奇藝持續(xù)在說唱類型綜藝上發(fā)力，不斷推出高質量的說唱舞臺和實力選手，為“說唱”建立了新的“中國標準”。
同時，帶領說唱行業(yè)破圈進入大眾視野，解碼當今時代年輕人精神生活，釋放出吸引更多年輕觀眾關注的信號，更令融合了東西方流行文化元素的說唱成為當前中國青年文化、潮流文化的引領力量之一。
不斷打破天花板向上探索
六年的持續(xù)深耕之下，愛奇藝在說唱領域認知、內(nèi)容制作經(jīng)驗、說唱人才及行業(yè)資源等方面愈加龐大而多元，成為說唱賽道的絕對主力軍，一批頂尖說唱人得以快速進入了大眾視野。
在今年9月舉行的年度營銷活動“悅享會”上，愛奇藝副總裁陳滌表示，愛奇藝說唱綜藝要做的不是天花板，而是說唱的承重墻，只有這樣才能不斷打破天花板向上探索。
作為“第一個吃螃蟹的人”，人們提及說唱綜藝，自然會把所有的目光聚焦在愛奇藝平臺上。“一堆人等著看你能做出什么樣的成績，等著看你怎么在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新。”《中國說唱巔峰對決》總導演左近表示。作為一檔年年S+級別的音樂類綜藝項目，愛奇藝想把說唱綜藝一直堅守下去，就必須要突破綜N代的重復性，去拓展賽道中更多的可能性，無論是熱血競技的賽制設定，還是有意在保證內(nèi)容質量基礎上進行的、前置的短視頻內(nèi)容營銷點的預埋，都傳遞著節(jié)目組希望向說唱圈層外實現(xiàn)目的性擴張。
從多個層面評判，《中國說唱巔峰對決》都是近三年最為成功的說唱綜藝，目前，愛奇藝已經(jīng)展開對下年度節(jié)目的設定，職業(yè)經(jīng)理人加廠牌大戰(zhàn)，說唱明星云集、熱血競技加倍。同時，愛奇藝還將從不同場景、不同維度與產(chǎn)業(yè)上下游相互滲透，拓寬說唱綜藝的IP價值，延伸優(yōu)質IP的多種體驗場景，無論數(shù)字藏品、同款販售、潮流穿搭還是線下音樂節(jié)，《中國說唱巔峰對決》都將會涉及。
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