騰訊音樂數據研究院網絡影視音樂專項報告，三大篇章剖析網絡影視音樂發展
近年來，隨著影視音樂的市場規模不斷擴大、影響力迅速提升，影音融合正釋放出新的活力。2021年《這世界那么多人》、《孤勇者》等優質爆款音樂引發廣大聽眾共鳴。10月27日，在中國網絡視聽節目服務協會指導下，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下騰訊音樂數據研究院發布《2021網絡影視音樂報告》（以下稱報告）。數據顯示，2021年影視音樂90天（指通常影視音樂完整的傳播周期）的整體播放量達到65.5億，同比2020年增長28.5%，短視頻平臺的用戶使用量一年來增長高達43萬，消費端增長數據印證了影視音樂的發展潛力。
本次《報告》是繼去年首份研究報告發布后，針對網絡影視音樂發展動態研究的持續輸出。在影音融合跨界模式日漸成熟的當下，《報告》不僅從影視音樂的生產、消費、從業者的視角進行了宏觀回顧，還對近兩年現象級網絡影視音樂的核心特點和趨勢洞察進行了聚焦分析，并從網絡劇、網絡電影、網絡動畫等方面進行了詳細解讀。
【資料圖】
影視音樂制作公司規模擴大，市場核心創作者數量增長
《報告》深入研究影視音樂行業生產運行邏輯，以可視化的數據闡述變化趨勢。近年來，影視音樂的生產規模一直處于穩步增長的態勢。2021年，受院線回溫的拉升效應影響，影視音樂在創作發行端的增長表現亮眼。據不完全統計，2021年播出的影視作品，累計在音樂平臺發布原聲音樂5837首（含歌曲和配樂），較2020年同比增長3.6%，發行總量的上升呈現出影視音樂可觀的前景。同時，為了充分放大音樂對于影視IP的宣發價值，影視音樂拆分發行成為常態。
值得關注的是，本次報告首次公布當前影視制作公司及行業創作者的發展情況。報告顯示，2021年參與影視音樂制作的公司同比增長19.5%，同時，市場核心創作者數量不斷增長，參與影視歌曲演唱的歌手數量達到1658人，同比增長14.7%。在活躍歌手方面，合作影視IP不低于5部的活躍歌手數量有62人。此外，從影視歌曲熱度來看，陳奕迅、周深、摩登兄弟劉宇寧、王菲和雙笙（陳元汐）是2021年演唱歌曲累計熱度最高的5位歌手。
網絡影視音樂不同賽道各具特色 現實主義題材作品大量涌現
音樂為網絡影視作品的表現力加成，在實現市場價值層面發揮著重要作用。不僅烘托了觀眾的情緒，還能夠形成獨特記憶點。例如衍生動畫《英雄聯盟：雙城之戰》的主題曲《孤勇者》，傳唱度廣，受眾圈層大，霸占各大音樂榜單，可謂“婦孺皆知”的年度爆款。
近些年，古裝/情感題材爆款OST頻出，「人氣歌手首發+多曲目組合」形式成為OST的典型配置。例如《千古玦塵》邀請了“OST大魔王”周深演唱預熱歌曲《玦戀》，并通過毛不易《年歲》中深沉的唱腔向觀眾講述跨越千年的愛情。
內容提質減量穩步提升 作品宣發更具運營思維
雖然由于多重因素影響，網絡劇音樂生產規模有一定收縮，但歌曲熱度卻不降反增，頭部歌手仍是宣發剛需，報告認為網絡劇音樂正進入優化發展期。而相較于網絡劇，網絡電影仍處于音樂跨界運用的早期，大多歌曲仍服務于主題曲、片尾曲等基礎功能需求。但根據跨年對比數據顯示，2021年發布歌曲的網絡電影數比前一年多出了17部，說明對音樂的使用更受重視。隨著網絡電影自身的精品化趨勢，未來頭部網絡電影將有更強的宣推需求，也擁有更充裕的制作資源，為音樂宣發提供了機會和挑戰。
在“國漫崛起”的當下，網絡動畫對音樂的跨界運用也在不斷發展，呈現出穩步提升的勢頭，去年有10部動畫OST播放量達到千萬級。頭部OST代表作既有《時光代理人》等熱門新晉IP，又有《斗破蒼穹》等經典季播IP。由于網絡動畫劇比影視劇的制播周期長，因此發歌策略也更具長線IP運營思維。類似《斗羅大陸》等年番動畫，往往以階段性發布新歌的方式，將長周期的動畫故事隔為多個篇章，并且通過在新歌創作上配合特定情節或人物設定的方式和人氣歌手的帶動，不僅能消除受眾對老歌的聽覺倦怠，還能不斷引入新的觀影人群。
此外，以人物角色曲強化動畫經典人物，試水衍生消費也成為了網絡動畫音樂的創新使用方式之一。2020年大火的動漫《天官賜福》在2021年推出了付費數字專輯《世中逢爾》，11首歌曲中包含了8首角色曲。
本次《報告》是騰訊音樂數據研究院繼去年于中國網絡視聽大會上發布《2020年網絡影視音樂熱力榜》與《2020年網絡影視音樂報告》獲得強烈反響后，在中國網絡視聽節目服務協會指導下，針對網絡影視音樂發展動態的持續輸出。圍繞影視音樂進行價值討論，騰訊音樂數據研究院追蹤網絡影視產業發展趨勢，為影視音樂內容生產和宣發提供方向支持，拓展影視音樂視野，挖掘創作消費的更多可能性，為行業注入新動能。
得益于騰訊音樂娛樂集團堅實的深耕實踐和數據底盤，此前曾輸出重度樂迷、國風音樂、游戲+音樂等系列報告，以關注細分領域的市場生態，引發業界廣泛關注和好評。未來，騰訊音樂數據研究院將持續通過綜合盤點和深度洞察，以扎實的數據和詳實的案例，多層次把握數字音樂發展脈絡，全方位研判音樂產業發展趨勢，為行業提供更多、更專業的研究支持。
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