每日觀察!騰訊在線視頻V視界大會(huì)舉辦 為中國兒童構(gòu)建特色化真人內(nèi)容賽道
11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)舉辦。在備受小觀眾和家長群體期待的少兒品類，騰訊視頻立足于少年兒童在不同維度的成長需求，發(fā)布了涵蓋“真人時(shí)光”、“女生：閃光時(shí)刻”、“男生：成長冒險(xiǎn)”、“合家歡：家庭時(shí)間”和“學(xué)前：寓教于樂”五大板塊的重磅少兒精品。同時(shí)，憑借在少兒領(lǐng)域的多年深耕和敏銳洞察，騰訊視頻將重點(diǎn)布局打造極具特色的真人內(nèi)容賽道，以貼近真人世界的多元化內(nèi)容滿足中國大齡兒童的觀看需求。
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大力開發(fā)真人內(nèi)容賽道 守護(hù)兒童社會(huì)化過程
隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，少兒內(nèi)容正成為視聽領(lǐng)域的“新藍(lán)?！?。作為領(lǐng)先的綜合在線視頻平臺(tái)，騰訊視頻在以兒歌、益智動(dòng)畫等內(nèi)容陪伴學(xué)齡前兒童成長的同時(shí)，也以對(duì)真人內(nèi)容的大力投入，守護(hù)著正式開啟社會(huì)化過程的學(xué)齡兒童。面對(duì)7-12歲孩子基于心智發(fā)育提出的全新觀看需求，騰訊視頻積極通過優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)、王牌團(tuán)隊(duì)合作，以及對(duì)故事內(nèi)容的精心打磨，為中國青少年群體打造了一系列價(jià)值正向、共鳴強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)真人劇集。
在此次發(fā)布的“真人時(shí)光”內(nèi)容板塊，由備受少兒群體喜愛的同名圖書改編的《米小圈上學(xué)記》系列劇集，將用幽默的方式講述孩子們的趣味童年故事，以真實(shí)的視角、輕松的方式引導(dǎo)孩子快樂學(xué)習(xí)、健康成長；國內(nèi)首部?jī)和殘?chǎng)科幻喜劇《42號(hào)旅舍之外星來客》，將帶領(lǐng)小觀眾們探索宇宙、玩轉(zhuǎn)職場(chǎng)，展開一段爆笑闖關(guān)之旅；作為國家廣播電視總局2021年重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目，“故宮里的大怪獸”系列的全新力作《故宮里的大怪獸之莫奈何的謎題》也將帶著精彩的奇幻故事，繼續(xù)和孩子們一起感受故宮文化。
從細(xì)分受眾到專屬內(nèi)容尊重少兒差異化觀看需求
除了凝聚行業(yè)觀察與思考的“真人時(shí)光”品類，騰訊視頻還基于特定人群的特定需求進(jìn)行受眾細(xì)分，提供了更多具有人群針對(duì)性的專屬內(nèi)容。其中，“女生：閃光時(shí)刻”板塊聚焦女孩對(duì)劇情和內(nèi)容豐富度更高的要求，發(fā)布了講述大海中7位人魚公主第一次踏上人類陸地學(xué)校、守護(hù)海洋和人類兩個(gè)大陸的《我的同學(xué)是美人魚》，以及由騰訊視頻聯(lián)合法國Zodiak Kids出品、Pingo Entertainment承制的《水晶島守衛(wèi)者》等內(nèi)容；“男生：成長冒險(xiǎn)”板塊注重培養(yǎng)少年的勇氣，其中的《金剛特龍戰(zhàn)隊(duì)》動(dòng)畫中既有恐龍與怪物之間驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗，也有交通工具轉(zhuǎn)變成恐龍軍械庫的炫酷設(shè)定，《漫畫奇兵》則描繪了一個(gè)手拿漫畫書就可以召喚英雄、充滿冒險(xiǎn)與戰(zhàn)斗的故事。
“合家歡：家庭時(shí)間”板塊中，《薇薇貓》系列、《小企鵝的冒險(xiǎn)》《魚缸家族》將以高品質(zhì)動(dòng)畫視覺、多輕松喜劇元素激發(fā)家庭成員共情，讓父母和兒童都有各自的感觸，實(shí)現(xiàn)親子共賞；“學(xué)前：寓教于樂”板塊則將推出由騰訊視頻與BBC金牌兒童制作團(tuán)隊(duì)共研共制的《呼叫超級(jí)土豆》、與英國電視學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)動(dòng)畫工作室Sixteen South合制的《靠譜小隊(duì)》等作品，帶領(lǐng)孩子們打開新世界，滿足他們成長過程中持續(xù)增長的好奇心和探索欲。
打造國際化頂尖內(nèi)容體驗(yàn) 以豐富運(yùn)營模式激活I(lǐng)P多元價(jià)值
在孵化大量?jī)?yōu)質(zhì)少兒IP、構(gòu)建豐富多元少兒內(nèi)容矩陣的同時(shí)，騰訊視頻還立足“兒童內(nèi)容無國界”的內(nèi)容戰(zhàn)略，積極與全球頂尖的動(dòng)畫工作室建立合作，以國際化水準(zhǔn)打造的《漫畫奇兵》《小企鵝的冒險(xiǎn)》《動(dòng)物神探隊(duì)》《呼叫超級(jí)土豆》等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都為中國兒童提供了豐富的國際化內(nèi)容體驗(yàn)。例如騰訊視頻與英國動(dòng)畫公司Silvergate Media共同打造的《動(dòng)物神探隊(duì)》，在奈飛首月開播即在全球19個(gè)國家進(jìn)入前十榜單，其中在美國、英國、法國等多個(gè)國家更是多日霸榜第一。
此外，依托在動(dòng)畫IP開發(fā)與運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，騰訊視頻也在持續(xù)挖掘并釋放IP的多元價(jià)值。在內(nèi)容創(chuàng)作期，騰訊視頻就聯(lián)合行業(yè)伙伴，以用戶需求為核心對(duì)IP形象、故事內(nèi)容、價(jià)值內(nèi)核進(jìn)行深度創(chuàng)作，前置化賦予IP高影響力基因。在內(nèi)容傳播期，騰訊視頻則進(jìn)一步發(fā)揮站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，以整合營銷、IP衍生開發(fā)、IP跨界合作、IP公益聯(lián)合等方式，推動(dòng)IP的內(nèi)容影響力與商業(yè)影響力同步增長，全面激活少兒IP的多元價(jià)值。以《超迷你戰(zhàn)士》為例，在以優(yōu)良品質(zhì)收獲內(nèi)容熱度的基礎(chǔ)上，其攜手壹基金「海洋天堂計(jì)劃」打造「生活因愛而閃光」公益項(xiàng)目，并借助IP影響力、聯(lián)合多家愛心企業(yè)呼吁全社會(huì)共同改善自閉癥兒童的生活。借由IP、公益組織、品牌的聯(lián)動(dòng)，騰訊視頻與《超迷你戰(zhàn)士》在創(chuàng)造用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也發(fā)揮出了更大的社會(huì)價(jià)值。
打造家庭親子陪伴模式的多樣性放大IP跨界合作價(jià)值
今年十一期間，騰訊視頻攜手海昌極地海洋公園，在武漢和青島為孩子們打造了“超級(jí)動(dòng)畫IP”嘉年華活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)平臺(tái)豐富的優(yōu)質(zhì)自制少兒內(nèi)容IP，以及旗下智能電視端視頻應(yīng)用極光TV，展現(xiàn)了多樣性的家庭親子陪伴模式。通過多個(gè)趣味環(huán)節(jié)，騰訊視頻將一眾人氣動(dòng)畫明星帶到了小朋友們面前，不僅以沉浸式的參與體驗(yàn)滿足了孩子們對(duì)于動(dòng)畫角色的想象，也進(jìn)一步展現(xiàn)了平臺(tái)多元化的跨界合作價(jià)值。
接下來，騰訊視頻還將攜手動(dòng)畫IP打造更為豐富的親子陪伴模式，以親近自然和人文的“博物”主題打造系列線上+線下內(nèi)容，倡導(dǎo)家庭親子陪伴走出去“博萬物識(shí)世界”，在自然觀察、動(dòng)手實(shí)踐中，共享親子陪伴美好時(shí)光。
面對(duì)少年兒童持續(xù)增長的差異化內(nèi)容需求，騰訊視頻一直致力于以“真善美”為內(nèi)核，通過內(nèi)容創(chuàng)新為各年齡段的孩子提供安全有趣、健康多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著此次全新內(nèi)容的發(fā)布，騰訊視頻將繼續(xù)構(gòu)建精品內(nèi)容池，豐富IP的開發(fā)與運(yùn)營模式，在守護(hù)更多孩子的成長好時(shí)光的同時(shí)，攜手行業(yè)伙伴充分盤活I(lǐng)P全產(chǎn)業(yè)鏈，打開少兒品類的巨大增值空間。
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