天天日報丨男士也愛美麗，進博會上，國際化妝品巨頭熱衷掘金“他經濟”
本屆進博會消費品展區，全球十大化妝品巨頭齊聚，與上幾屆相比，觀眾明顯感到巨頭們掘金“他經濟”的聲量大起來。企業帶來一眾男性專用美妝、洗護新品，前來進博會投石問路，成為消費品展區一道“別樣風景”。
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連續參加五屆進博會的聯合利華在消費品展區設兩大展臺，總面積超過1000平方米，為歷年最大。本屆進博會上，他們帶來“進博首秀品牌”PROUDMEN——一個專為職場男性打造的香氛護理品牌。
工作人員告訴記者，品牌2007年創始于日本，連續四年上榜日本亞馬遜、日本樂天等男性香氛護理品類榜單，并獲得品類第一?！八梢試娫谖鞣⒁r衫上，淡淡的香氣不妨礙消費者使用其他化妝品。”
據悉，該產品預計明年就可以在中國上市，也將成為國內首款專為男士西服打造的香氛噴霧。
聯合利華展臺的PROUDMEN品牌展位。
聯合利華在本屆進博會上共展示20余家品牌，旗下個人洗護品牌多芬今年帶來多款男士個人洗護新品。
一款多芬MEN+CARE二合一沐浴露，將洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人員介紹，雖然一般來說，男性會比女性在洗澡上花更少時間，但這并不意味可以“草草了事”，這款“二合一”，洗面奶成分唱了主角，對消費者來說，可以讓皮膚得到更多呵護。
日本資生堂展臺今年是第四次參加進博會，展臺上，22大人氣品牌，超過40款新品集體亮相。今年夏天，資生堂專為亞洲青年男性打造了新奢護膚品牌侍刻（SIDEKICK），本屆進博會上，侍刻趁勢發力，共帶來2家全球首秀新品和8款暢銷產品。2款全球首秀新品為侍刻復合精華平衡啫喱和侍刻復合精華煥顏乳，預計將于明年上市。
“近年來，男性的美麗意識與以前相比有了很大提升，潛力巨大的中國男士護膚市場將成為侍刻品牌的重點?！辟Y生堂中國男士產品業務部部長阿南徹說。他還表示，已經上市的明星潔面產品“凈油棒”，今年首度參與天貓“雙十一”，便已位列開門紅成交TOP20男士護膚品牌。
日本資生堂展臺上的侍刻品牌展位。
雅詩蘭黛旗下的護膚品牌朗仕（LAB SERIES）進入中國市場已經有10年，如今正步入爆發期。本屆進博會上，品牌首次帶來全系列產品，涵蓋基礎保濕、控油、抗衰老三大男士護膚領域。現場工作人員表示：“該品牌的產品單價低則200多元一瓶，高則800多元一瓶，后疫情時代我們發現，無論哪個價位的產品，銷售都要高于疫情前。一方面是由于疫情，境外消費回流到國內，另一方面，隨著95后、00后成為美妝消費主力人群，相比他們的父輩，年輕人更愿意為提升顏值買單，為悅己消費買單?！?/p>
雅詩蘭黛展臺的朗仕品牌展位。
權威機構統計數據顯示，2021年中國男性護膚品市場規模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發展態勢，預計2023年將突破160億元。業內人士指出，相比于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍海，潛力巨大，有待進一步挖掘。
曾幾何時，“大寶天天見”廣告語中的“大寶”，是初代國產男性化妝品品牌的代表，而如今，面對這片藍海，本土企業似乎還有點后知后覺。進博會上傳出的這一信號，提醒本土企業可千萬別錯過商機。
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