從山系穿搭到科技跑鞋，進(jìn)博會(huì)上的運(yùn)動(dòng)潮流3焦點(diǎn)熱聞
露營(yíng)野餐大火之后，新潮的“山系”穿搭開(kāi)始在城市人群流行。人們穿著工裝襯衫，披著釣魚(yú)馬甲，腳蹬戶(hù)外短靴，出現(xiàn)在露營(yíng)基地或者假日旅途。
戶(hù)外活動(dòng)條件艱苦，但山系風(fēng)講究必要的舒適，審美更偏向城市生活。在各種推薦指南中，漁夫帽、馬丁靴、工裝褲等都是熱門(mén)單品。這也決定了山系風(fēng)的中產(chǎn)屬性，很多人先迷上山系的裝備、服飾，然后才愛(ài)上了戶(hù)外。
(資料圖)
盤(pán)點(diǎn)本屆進(jìn)博會(huì)的新風(fēng)尚，山系成為各大運(yùn)動(dòng)休閑品牌的新抓手。在消費(fèi)品展區(qū)，運(yùn)動(dòng)品牌的穿著場(chǎng)景更多樣化，比如顯瘦、可疊穿；服裝品牌則往功能性靠攏，防水防風(fēng)是標(biāo)配；戶(hù)外裝備也是如此，簡(jiǎn)約易操作，強(qiáng)調(diào)美感統(tǒng)一。
山系熱
山系穿搭為何會(huì)火？
這可能要?dú)w因于人們對(duì)親近自然的向往。忙碌的上班族換上戶(hù)外穿搭，短暫逃離城市的喧囂，在游山玩水中找尋自然之美；都市型人則借由飛盤(pán)、槳板、露營(yíng)等活動(dòng)，拉近戶(hù)外與城市的距離。今年年初，小紅書(shū)發(fā)布2022十大生活趨勢(shì)，“山系生活”榜上有名。
山系風(fēng)往往和復(fù)古、日系等風(fēng)格相結(jié)合，駕馭難度并不高，不強(qiáng)調(diào)正式穿著的場(chǎng)合都適配。這也吸引了泛生活方式領(lǐng)域品牌的入局。傳統(tǒng)戶(hù)外品牌如始祖鳥(niǎo)、巴塔哥尼亞、哥倫比亞等擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，只需在設(shè)計(jì)風(fēng)格上靠攏，比如北面黑標(biāo)線Urban Exploration就偏向潮流輕戶(hù)外，今年其秋冬系列主題為“城即自然”，強(qiáng)調(diào)都市感與戶(hù)外探索融合。
裝備品牌也是山系賽道的新玩家。過(guò)去兩年，帳篷、營(yíng)地車(chē)、折疊椅、卡式爐等已成為精致露營(yíng)的剛需，出現(xiàn)在無(wú)數(shù)潮人的打卡照片中。本屆進(jìn)博會(huì)，迪卡儂以”地球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”為主題，融合戶(hù)外露營(yíng)、水上槳板、風(fēng)箏沖浪、陸地沖浪、山地騎行、健身等多種潮流運(yùn)動(dòng)，并首發(fā)生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車(chē)等新品。
2020年被稱(chēng)為“露營(yíng)元年”，國(guó)內(nèi)主打露營(yíng)裝備的企業(yè)大多從那一年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。比如，2017年上市的牧高笛在2020年推出服裝品牌MobiVilla，主打潮流露營(yíng)服裝。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2021年2月，露營(yíng)搜索熱度同比大漲206%，2022年3月，新一輪露營(yíng)熱開(kāi)始，露營(yíng)搜索熱度同比增長(zhǎng)75%。
運(yùn)動(dòng)品牌也是山系穿搭背后的重要推手。從耐克、阿迪達(dá)斯到斐樂(lè)、李寧，山系穿搭不斷撬動(dòng)年輕消費(fèi)者的錢(qián)包。本屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯TERREX系列環(huán)保戶(hù)外徒步新品首次亮相。它采用GORE-TEX創(chuàng)新薄膜，兼具持久防水、防風(fēng)和透氣防護(hù)功能，產(chǎn)品壽命長(zhǎng)，不含PFC（全氟化合物），減少碳足跡。
科技跑鞋受關(guān)注
11月6日，時(shí)隔1099天，北京馬拉松歸來(lái)，近兩萬(wàn)名跑者從天安門(mén)廣場(chǎng)出發(fā)，開(kāi)啟征程。這不僅是跑者的較量，也是品牌的押注。
各大運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)廣告露出、運(yùn)動(dòng)員服裝、補(bǔ)給用品、賽事傳播等方式獲得曝光，運(yùn)動(dòng)員的好成績(jī)是最好的廣告。今年，男子組冠軍阿奴拜克·庫(kù)彎和季軍何杰均為特步簽約運(yùn)動(dòng)員，這令特步品牌CEO田忠感到興奮，因?yàn)閹?kù)彎穿的正是不久前發(fā)售的160X3.0 PRO。
在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，跑步是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)，從專(zhuān)業(yè)競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員到普通大眾，它涵蓋了最廣泛的消費(fèi)群體。今年，耐克、阿迪達(dá)斯、亞瑟士等均在進(jìn)博會(huì)上展示最新科技創(chuàng)新。比如，亞瑟士展示了FF BLAST中底科技矩陣的核心產(chǎn)品——METASPEED+、GEL-KAYANO29、NOVABLAST3等鞋款。
國(guó)產(chǎn)品牌在科技較量上也不含糊。作為中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，特步累計(jì)贊助馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)。11月7日，它與科思創(chuàng)、斯蘭集團(tuán)攜手亮相進(jìn)博會(huì)，三方簽約達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布特步首款Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO。經(jīng)測(cè)算，相比傳統(tǒng)石油基聚氨酯原料，41碼單只男鞋可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%。
助力建設(shè)綠色低碳、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，是眼下各個(gè)行業(yè)的共同目標(biāo)。談到可持續(xù)發(fā)展如何更好地轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益，田忠告訴第一財(cái)經(jīng)，“收益確實(shí)需要一定時(shí)間去轉(zhuǎn)化，因?yàn)檫@對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是’做與不做’，而是必須要做。所以我們要找到一些路徑去提升，包括量的提升。”他以特步集團(tuán)的環(huán)保產(chǎn)品舉例，“單就下單量而言，特步全面使用環(huán)保材料的服裝款式，2022年（截至三季度）相較去年增長(zhǎng)近5倍，所以這些成本會(huì)逐漸地轉(zhuǎn)化?！?/p>
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文章作者
沈晴
標(biāo)簽： 第一財(cái)經(jīng) 阿迪達(dá)斯 服裝品牌
