抖音直播首秀超170萬人次觀看，虛擬偶像星瞳新歌宣傳會完美收官
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11月12日,虛擬偶像星瞳攜新專輯《星·引力(X-travity)》空降抖音直播間,首場直播全場看播人次超170萬,總曝光超過1000萬。期間,星瞳為直播間粉絲實力演繹新專輯中的精彩歌曲選段,并與虛擬主播金桔2049、許安一、蕾莎,真人主播可樂加奶粉、梅梅小憨憨、艾瑞吧弟連麥PK,上演星瞳神級接梗、星瞳硬核RAP等直播名場面。多重活動玩法吸引了抖音站內(nèi)二次元用戶強勢圍觀,無數(shù)網(wǎng)友看后紛紛直呼“瞳飽太可愛了”。
據(jù)悉,在大熱虛擬偶像星瞳開啟抖音直播前,已有花小樓、平頭哥、伊拾七等眾多虛擬主播入駐抖音平臺,其中金桔2049、許安一等更具抖音特色的超寫實虛擬主播已然成為行業(yè)關(guān)注熱點。此外,各大虛擬IP、公會的涌入也讓抖音虛擬直播生態(tài)更加繁榮。為持續(xù)助力虛擬主播發(fā)展,同時也讓更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被用戶看到,一方面,抖音通過定制虛擬開播工具、虛擬直播繁星計劃等扶持政策,幫助主播實現(xiàn)能力高速躍遷;另一方面,抖音通過短視頻話題挑戰(zhàn)賽、直播連麥PK互動等特色玩法,助力虛擬直播活動聲勢爆發(fā)。
直播間化為夢幻打歌舞臺,星瞳挑戰(zhàn)抖音特色玩法掀起站內(nèi)熱潮
入鄉(xiāng)隨俗,星瞳將抖音作為新歌宣發(fā)重要陣地后,發(fā)揮抖音直播與短視頻站內(nèi)特色玩法優(yōu)勢,在直播前四天開啟#星瞳撒嬌舞 挑戰(zhàn)賽,邀請用戶打卡同款舞蹈,為新歌宣傳會預(yù)熱,加之許安一、梅梅小憨憨等站內(nèi)原生主播接力挑戰(zhàn)助陣,截至11月12日晚8點,該挑戰(zhàn)賽話題下的視頻播放量超180萬次,吸引眾多用戶參與挑戰(zhàn),為后續(xù)直播聲量爆發(fā)打下良好基礎(chǔ),充分調(diào)動用戶互動積極性。
在直播當日,星瞳嘗試連麥PK玩法,與金桔2049、許安一、蕾莎、可樂加奶粉、梅梅小憨憨、艾瑞吧弟一眾抖音站內(nèi)主播連麥互動。在完成了和金桔2049牛刀小試的PK賽后,星瞳漸入佳境,釋放喜劇人天賦,不僅聯(lián)動金桔2049、可樂加奶粉重現(xiàn)《甄嬛傳》名場面、還親身教學(xué)帶蕾莎解鎖RAP新技能,直播間熱梗不斷。
此外,星瞳為粉絲介紹新專輯概念,帶來《星·引力(X-travity)》專輯中不同風(fēng)格的舞蹈才藝表演,時而酷炫帥氣,時而復(fù)古俏皮,將直播間瞬間化為夢幻打歌舞臺。互動間隙,星瞳還不忘寵粉,提醒粉絲開福袋領(lǐng)取專屬福利。直播進入尾聲時,星瞳回到個人直播間開啟“有求必應(yīng)10分鐘”問答模式,與粉絲聊天互動,帶來直播最后一場表演《Last Feeling》,再度拉近與抖音用戶的距離,有效增強粉絲粘性。
優(yōu)質(zhì)虛擬直播內(nèi)容激發(fā)用戶興趣,抖音成二次元文化聚集地
星瞳新歌宣傳會取得亮眼成績的背后,離不開抖音平臺的助力。抖音擁有3.6億二次元短視頻消費用戶,強大的用戶基礎(chǔ)與豐富多元的內(nèi)容生態(tài)能夠良好地承接二次元文化。目前,抖音站內(nèi)伊拾七、茶啊二中等動漫賬號轉(zhuǎn)型成功且已具備矩陣化趨勢,傳統(tǒng)2D二次元畫風(fēng)虛擬主播更是遍地開花、各種“企劃”層出不窮。與此同時,許多虛擬偶像公會發(fā)現(xiàn)抖音虛擬直播賽道的商業(yè)機會,紛紛入駐抖音平臺鞏固二次元基本盤,尋求內(nèi)容破圈與變現(xiàn)機會。多方勢力匯聚成更加豐富的抖音生態(tài),抖音因此為喜歡二次元的用戶提供了更多內(nèi)容消費選擇。更重要的是,抖音遠不只有二次元,其多元生態(tài)更是為傳統(tǒng)二次元主播增加了擴展受眾、突破粉絲圈層的機會,為IP泛化和商業(yè)拓展增加了砝碼。
為助力更多虛擬主播涌現(xiàn),抖音推出自研虛擬開播工具,讓用戶不露臉也可以直播,通過虛擬形象模塊功能助其探索虛擬形象直播玩法,從而降低虛擬直播開播門檻,鼓勵用戶卸下包袱,勇敢開播。此外,抖音開設(shè)系列虛擬主播專屬扶持計劃,挖掘更多虛擬直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,全方位賦能虛擬人。在虛擬直播繁星計劃中,抖音開放億級曝光流量傾斜,百億現(xiàn)金補貼扶持,并提供直播技術(shù)與直播資源支持,促進創(chuàng)作者在粉絲增長、營收變現(xiàn)以及IP影響力多方面能力提升。
現(xiàn)在,越來越多行業(yè)頭部虛擬偶像、知名IP正涌入抖音平臺,無論是企業(yè)勢、個人勢,還是動漫IP轉(zhuǎn)型、聲優(yōu)轉(zhuǎn)型,各種虛擬主播路線都能在抖音生態(tài)迎來可期的發(fā)展前景。他們在抖音表現(xiàn)出超強的變現(xiàn)能力,與平臺一起開拓虛擬直播行業(yè)賽道新可能。未來將有更多具有行業(yè)影響力的虛擬IP進入抖音,抖音也將重新塑造一批平臺原生、引領(lǐng)行業(yè)的頭部虛擬主播,為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。?
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