“再見。”

(相關(guān)資料圖)

這名叫“@_李峋”的微博網(wǎng)友，坐擁10萬(wàn)粉絲，前天晚上在微博上發(fā)布這兩個(gè)字，閱讀量逾百萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)達(dá)12萬(wàn)。

一小時(shí)后，另一名網(wǎng)友“@一只特立獨(dú)行的朱v”連續(xù)發(fā)文“明明一直都是好好的”“原來全都是假的”，評(píng)論里有人回應(yīng)“李峋是真的很愛你”。

事實(shí)上，這兩個(gè)均有微博加V認(rèn)證的“人”，是電視劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》的男女主角“李峋”“朱韻”，兩人的發(fā)言正是配合當(dāng)天更新的劇情。

影視劇中角色活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上，正成為部分影視產(chǎn)品的“標(biāo)配”。這些“角色號(hào)”不僅配合劇方宣傳，營(yíng)造觀劇氛圍，還能在線陪觀眾看劇，甚至接商務(wù)合作推廣。就連高分情景劇《武林外傳》的佟湘玉與白展堂，不久前也開出了自己的微博。

影視劇中角色走出熒屏銀幕，在社交媒體與觀眾們互動(dòng)，是如今沉浸式娛樂的需求，還是從 “虛擬”走向“虛無(wú)”？

營(yíng)造“沉浸感”

今年31歲的外企職員雷女士最近正在追電視劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》，最近的劇情是男主角“李峋”入獄?？赐陝∏橐凰⑽⒉?，正好看到對(duì)方發(fā)了“再見”二字，評(píng)論數(shù)量已超4000，有觀眾留言“我們陪朱韻一起等”，還有人評(píng)論“你沒有對(duì)不起任何人”。而另一邊“朱韻”連續(xù)發(fā)微博，明顯心情不好，而觀眾們則紛紛留言“你要相信李峋”“沒有人比李峋更在乎你”。

網(wǎng)友在線安慰影視劇中的角色

“追劇的情緒連貫很重要，劇中角色在社交平臺(tái)開設(shè)賬戶就是讓這種觀看的情緒得到延續(xù)釋放?！崩着勘硎荆缃裼^眾看影視劇一般都是一兩個(gè)人，很多想法感受無(wú)人分享：“以前貼吧會(huì)有些同好展開討論，但現(xiàn)在用得少了；豆瓣網(wǎng)的討論則側(cè)重對(duì)品質(zhì)的分析欣賞，偏‘技術(shù)’層面。”

隨著社交媒體的普及，不少影視劇開設(shè)官方賬號(hào)，讓觀眾們有了留言討論的地方。但這些賬號(hào)大多以宣傳為主，在一些觀眾眼中顯得個(gè)性不足，于是越來越多的影視劇角色像現(xiàn)實(shí)中的人一樣在社交網(wǎng)絡(luò)開出賬號(hào)?！秹?mèng)華錄》中的角色趙盼兒、顧千帆、宋引章，《蒼蘭訣》的男女主角東方青倉(cāng)、小蘭花，《請(qǐng)君》的男女主角陸炎、于登登等，都有自己“加V認(rèn)證”的微博賬號(hào)。

《蒼蘭訣》東方青蒼微博至今仍有互動(dòng)

如今劇中角色直接在社交媒體上活躍、與網(wǎng)友互動(dòng)，讓觀眾追劇時(shí)更有“沉浸感”。雷女士表示，這些角色出現(xiàn)在社交媒體上，“就像你熟悉的朋友，非常真實(shí)。而我們看劇時(shí)產(chǎn)生的情緒——對(duì)角色的喜歡、厭惡，對(duì)他們行為的理解和反對(duì)，也有了釋放的地方。”

為了讓這種“真實(shí)感”從劇中延續(xù)到劇外，這些角色號(hào)在設(shè)置上完全與劇情匹配。例如《夢(mèng)華錄》中擅長(zhǎng)琵琶的宋引章，微博名就是“琵琶名手宋引章”；《你是我的榮耀》中的女主角喬晶晶是一名演員，其角色號(hào)的認(rèn)證就是“演員”，還設(shè)有帶企業(yè)認(rèn)證“藍(lán)V”的賬號(hào)“喬晶晶工作室”?！饵c(diǎn)燃我，溫暖你》同樣如此，劇中相關(guān)的“南湖大學(xué)廣播站”有賬號(hào)，頭像還是這所劇中大學(xué)的?；?，就連該劇重要道具打火機(jī)都有自己的賬號(hào)“有公主裙的打火機(jī)”，每次發(fā)布的信息都以擬聲詞“咔嚓”開場(chǎng)。

替代“營(yíng)業(yè)”

事實(shí)上，觀眾與劇中角色互動(dòng)需求存在已久。2011年《后宮·甄嬛傳》播出時(shí)，演員們紛紛模仿劇中角色的說話語(yǔ)氣，在社交媒體上頻繁互動(dòng)，至今為不少觀眾津津樂道。

“影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，角色與觀眾的互動(dòng)是必然?！睆氖掠耙晞⌒l(fā)工作的許勵(lì)告訴記者，傳統(tǒng)的宣發(fā)包括演員和主創(chuàng)人員路演、參加綜藝節(jié)目，隨著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)也有直播、在個(gè)人社交媒體發(fā)布信息等，需要演員比較高的配合度?！半m然演員配合影視劇宣發(fā)會(huì)寫進(jìn)合同，但要在影視劇上檔過程乃至此后一段時(shí)間都以角色形象在自己的社交媒體上發(fā)言不太可能?！彼嬖V記者，很多演員個(gè)人社交媒體賬號(hào)具有商業(yè)價(jià)值，不方便讓角色烙印太深。以《夢(mèng)華錄》的主角劉亦菲、陳曉為例，劉亦菲有品牌代言，陳曉更是有自己的家庭，讓二人將劇中的情侶形象延續(xù)至社交媒體不現(xiàn)實(shí)效果也不好，于是由“掌柜趙盼兒”和“皇城司顧千帆”兩個(gè)角色號(hào)來配合宣發(fā)成了更好的選擇。

據(jù)許勵(lì)介紹，一般在影視劇上檔前幾天會(huì)讓這些角色號(hào)率先上線“預(yù)熱”，隨后配合劇情與網(wǎng)友互動(dòng)?！渡n蘭訣》今年8月7日上線，劇中角色“仙女小蘭花-”8月4日發(fā)布了自己的第一條微博?！斑@樣的宣發(fā)需要高度的配合性，角色號(hào)必須配合劇中情節(jié)播出和人物性格才能達(dá)到好效果?！彼嘎队行┢娇吹揭恍╇娨晞∽尳巧霈F(xiàn)在社交媒體上宣傳效果很好就倉(cāng)促上馬，“因?yàn)闆]有準(zhǔn)備，發(fā)了兩三條消息，就不知道怎么更新了。有些發(fā)言跟劇中人物性格不符，反而讓觀眾不喜歡。”

角色號(hào)營(yíng)銷十分成功的《蒼蘭訣》，在演員宣傳時(shí)卻惹出了風(fēng)波。在該劇即將迎來大結(jié)局時(shí)，主要演員虞書欣、王鶴棣一起直播，疑似發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，引起了部分觀眾的爭(zhēng)議，有人甚至因兩人劇內(nèi)外關(guān)系反差大“準(zhǔn)備棄劇”，制片人也不得不出面發(fā)言平息爭(zhēng)議。

“相比演員之間的互動(dòng)，讓角色號(hào)代替‘營(yíng)業(yè)’更安全?！睆氖掠耙曋谱鞴ぷ鞯那叵壬榻B，以角色身份與觀眾互動(dòng)更能讓觀眾有代入感，如電視劇《二十不惑2》推出的陪伴觀劇活動(dòng)，就是由劇中角色“梁爽”“姜小果”等人參與互動(dòng)，觀眾進(jìn)入話題實(shí)況版頁(yè)面提問后，就有可能被“劇中人”選擇回答?！斑@樣的互動(dòng)更聚焦劇本身，而不必因?yàn)檠輪T分散注意力?！?/p>

《二十不惑2》主角之一姜小果曬出劇中所住房屋的“續(xù)租合同”暗示還有續(xù)集

此外，影視劇中人氣極高的角色們，也有了“帶貨”能力?！渡n蘭訣》播出期間，就有茶飲料品牌與之聯(lián)名推出系列產(chǎn)品，有媒體報(bào)道該系列產(chǎn)品創(chuàng)下“8分鐘銷售上萬(wàn)杯”的數(shù)據(jù)?！昂芏嘌輪T自己有代言品牌，無(wú)法兼顧；以角色形象來承擔(dān)商業(yè)合作是一種辦法，而且能拓展影視劇產(chǎn)業(yè)鏈條?！痹谇叵壬磥?，相比邀請(qǐng)演員代言，影視劇角色針對(duì)性更強(qiáng)成本卻相對(duì)低，“不過角色也有演員的努力，如何分配權(quán)益未來需要在合同里約定。”

觀眾的需求該被無(wú)限滿足嗎？

2020年播出的電視劇《琉璃》收官時(shí)曾舉辦過一場(chǎng)《琉璃收官云歌會(huì)》，然而現(xiàn)場(chǎng)男女主角表現(xiàn)生疏，幾乎沒有互動(dòng)，與劇中深情形象截然不同，引發(fā)大量觀眾不滿，男主角的扮演者成毅微博一夜掉粉數(shù)以萬(wàn)計(jì)，這場(chǎng)云歌會(huì)的豆瓣評(píng)分只有2.3，網(wǎng)友評(píng)論稱“大型劇粉破滅現(xiàn)場(chǎng)”“角色濾鏡碎一地”。

記者走訪部分觀眾獲悉，不僅演員們有“出戲”困擾，不少觀眾觀看影視劇同樣有這樣的問題。在上海經(jīng)營(yíng)玩具店的市民曹盈菲日常也愛追劇，每次大結(jié)局總有種“悵然若失”之感：“如今一部劇30集左右，追完得一兩個(gè)月，這段時(shí)間觀眾也是付出了真情實(shí)感的。一旦完結(jié)難免不舍?！?/p>

趙盼兒雙十一在線營(yíng)業(yè)

過去，演員們的社交媒體成了觀眾們寄托情感的去處，一些“劇粉”甚至?xí)蜓輪T有新片播出感覺“受到背叛”。如今這些劇中角色的社交媒體賬號(hào)可以成為觀眾們的情感寄托。今年7月3日已經(jīng)大結(jié)局的《夢(mèng)華錄》，趙盼兒、宋引章等角色今年“雙十一”還在為劇中開出的茶館吆喝“優(yōu)惠”；去年7月播出的《你是我的榮耀》，今年7月女主角喬晶晶還在發(fā)微博；而今年9月，2006年就播出的情景喜劇《武林外傳》的佟湘玉、白展堂開通微博，佟掌柜一句“額來咧額來咧！”獲得了超兩千個(gè)贊。

事實(shí)上，銀幕內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)早已有嘗試。2008年的“偽紀(jì)錄片”電影《科洛弗檔案》為劇中涉及的生物公司制作了網(wǎng)站，網(wǎng)站上能找到劇中災(zāi)難發(fā)生的關(guān)鍵信息。2014年的電影《心花路放》，暴露主角行蹤的微博在網(wǎng)上也真實(shí)存在。

《科洛弗檔案》虛構(gòu)的日本跨國(guó)公司Tagurato設(shè)有網(wǎng)站，與劇情相關(guān)，電影上映后被“黑”掉了

然而相比過去那些與影視劇內(nèi)容形成互文的小細(xì)節(jié)，如今影視劇角色出現(xiàn)在社交媒體上很大程度是為了宣發(fā)營(yíng)銷而非服務(wù)與內(nèi)容?！坝^眾對(duì)角色有情感需求，這些走進(jìn)社交媒體的角色們可以最大程度地滿足?！鼻叵壬寡?，即使演員們從此再無(wú)交集，“劇粉”依然能從社交媒體上獲得心理安慰。

但在一些從業(yè)人員眼中，這樣的做法“過于討好觀眾”。“影視作品應(yīng)該是完整獨(dú)立的作品，不需要靠其他手段向觀眾解釋劇情、強(qiáng)化人物性格?！痹趶氖戮巹」ぷ鞯奶贞靠磥恚绻枰巧谏缃幻襟w上“固粉”，說明影視劇本身質(zhì)量“不夠硬”。而一些從業(yè)者也反對(duì)將影視劇角色配對(duì)式宣發(fā)的方式，一些影視劇播出期間甚至有觀眾遷怒于演員的配偶，“觀眾的所謂需求不應(yīng)該無(wú)限被滿足”“影視劇就是影視劇，不應(yīng)該投射到現(xiàn)實(shí)中，這是從虛擬走向了虛無(wú)”。

不過在許勵(lì)看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影視劇宣發(fā)，必須有符合網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新，“而且未來的文化娛樂方式，誰(shuí)知道會(huì)不會(huì)突破線上線下的邊界？”

欄目主編：施晨露題圖來源：新華社（資料圖片）未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究

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