優(yōu)酷斬獲金投賞5項(xiàng)大獎(jiǎng)，IP全鏈路精細(xì)化模式引爆長(zhǎng)效新增長(zhǎng)
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11月25日，2022金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)揭曉，優(yōu)酷5項(xiàng)提名均及第登科，以100%的奪獎(jiǎng)率將5大商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)杯收入囊中！其中“勇闖天涯superX&《這！就是街舞》”案例勇奪3項(xiàng)銀獎(jiǎng)，“伊利須盡歡&《了不起！舞社》”案例、“優(yōu)酷青年系列短片《有為》”收獲2項(xiàng)銅獎(jiǎng)。開(kāi)創(chuàng)于2008的金投賞是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，被稱為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”，此次優(yōu)酷斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)，無(wú)疑是對(duì)平臺(tái)創(chuàng)新能力和娛樂(lè)營(yíng)銷整合能力的權(quán)威蓋章。
在用戶消費(fèi)習(xí)慣更迭、廣告主預(yù)算收緊的后疫情時(shí)代，娛樂(lè)營(yíng)銷的格局和玩法被不斷重塑，優(yōu)質(zhì)IP的營(yíng)銷價(jià)值和“生態(tài)+后鏈路”高效整合的IP全鏈路精細(xì)化模式得到極致開(kāi)發(fā)，不僅跑通了“品”的聲量，還實(shí)現(xiàn)“效”的生意轉(zhuǎn)化。以勇闖天涯superX與《這！就是街舞》四連冠合作為例，雙方基于品牌與IP的一致調(diào)性嗨玩IP全鏈路營(yíng)銷，成為行業(yè)公認(rèn)的綜藝營(yíng)銷最強(qiáng)CP。節(jié)目?jī)?nèi)通過(guò)花式創(chuàng)意植入持續(xù)強(qiáng)化勇闖天涯superX“勇闖天涯 生而無(wú)畏”的品牌價(jià)值傳遞；節(jié)目外深度擴(kuò)列街舞IP勢(shì)能，完成阿里生態(tài)營(yíng)銷全域升級(jí)，拉通淘寶天貓、餓了么、盒馬等稀缺資源，多鏈路提振品牌生意。此外，在勇闖天涯superX與《這！就是街舞》的第四次合作中，雙方還新創(chuàng)元宇宙營(yíng)銷，探索“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”和“數(shù)字場(chǎng)景”等玩法，在勇闖天涯superX與餓了么共創(chuàng)的“Battle了么大玩家”會(huì)場(chǎng)中，勇闖天涯superX定制的10000份NFT4天內(nèi)一搶而空。
在須盡歡與女子齊舞競(jìng)技真人秀《了不起！舞社》的合作中，優(yōu)酷IP全鏈路精細(xì)化模式的強(qiáng)大營(yíng)銷勢(shì)能進(jìn)一步得到驗(yàn)證。須盡歡基于IP的影響力撬動(dòng)阿里生態(tài)餓了么、盒馬、天貓校園的優(yōu)質(zhì)資源，深入渠道擊穿用戶。在餓了么，通過(guò)“超級(jí)品牌日”打造“人生此刻須盡歡”IP專屬會(huì)場(chǎng)，建立品牌新零售心智；在盒馬，完成須盡歡家庭套裝近300家門店的資源入駐，深度激活中高端潛在客群，帶動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)；在天貓校園，完成近12城百所高校的鋪貨覆蓋，并通過(guò)30場(chǎng)校園線下活動(dòng)+校園KOC/KOL打卡試吃持續(xù)與Z世代溝通。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間須盡歡銷量位列冷飲品類TOP3。
優(yōu)酷青年系列短片《有為》邀請(qǐng)《覺(jué)醒年代》中演活了魯迅的青年演員曹磊、“北京明白”高健、90后三星堆考古主力許丹陽(yáng)、世界最具潛力女科學(xué)家白蕊、世界技能大賽砌筑項(xiàng)目首位獲獎(jiǎng)?wù)哙u彬、青年三弦演奏家商鐘元、2021河南春晚青年導(dǎo)演宿依楠六位新青年分享奮斗故事，為當(dāng)代年輕人打造正能量的情緒價(jià)值，鼓勵(lì)他們奮發(fā)有為。
值得關(guān)注的是，《這！就是街舞》和《了不起！舞社》均為優(yōu)酷“街舞宇宙”兩大優(yōu)質(zhì)IP，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)表示，優(yōu)酷將攜手燦星堅(jiān)定不移打造最強(qiáng)“街舞宇宙”。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是娛樂(lè)營(yíng)銷的圓心。在昨天成功舉辦的2022金投賞-優(yōu)酷專場(chǎng)上，優(yōu)酷分享了最新的綜藝策略，將以精品化、廠牌化、專業(yè)化、自制化為核心構(gòu)建優(yōu)酷綜藝廠牌，布局多元賽道，在舞臺(tái)競(jìng)演、推理游戲、情感與生活、節(jié)慶晚會(huì)賽道上不斷創(chuàng)新，持續(xù)為用戶帶來(lái)更多品質(zhì)綜藝。而基于優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)大營(yíng)銷能量，優(yōu)酷也將持續(xù)深化IP全鏈路精細(xì)化模式，攜手合作伙伴打造更多的精彩案例，開(kāi)創(chuàng)更大生意空間。
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