全球看點：首屆高品會秀年輕力 得物App為中國腕表品牌激活“新供給”和“原創力”
年輕人的高品質消費觀正成為中國品牌高質量發展的動力。12月2日，首屆中國(澳門)國際高品質消費博覽會(下稱“高品會”)上，集結海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業集團宣布與得物App達成全面深入合作，同時線上獨家首發新品——海鷗表玉兔望月腕表、上海表大都會?穹境腕表。
活動現場，海鷗、上海表、孔雀、真樂時等中國腕表品牌首次重磅展出多款在得物App專為年輕人創新研發的產品系列，一寸見方的表盤上，十二生肖“白虎”、上美影《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等傳統意向文化與年輕化設計創意融合。
漢辰表業集團CEO徐創越表示，越來越多的中國年輕人正在回歸傳統文化、欣賞民族品牌。國潮興起的背后折射出的文化自信，給腕表市場帶來了重大機遇。“借助得物App的數字化創新和對年輕新需求的深刻洞察，快速打通品牌與年輕市場的溝通路徑，高效協同、打開新的供給局面。這也是海鷗表、上海表、孔雀表在諸多創新的營銷、產品動作之外，釋放年輕化、時尚化信號的重要姿態、深化布局年輕人圈層的關鍵一步。”
(資料圖)
為老字號捕捉年輕人熱愛，得物App激活中國品牌新供給
作為中國精密制表工業的代表品牌，海鷗表與上海表于1955年先后研制出新中國第一枚粗馬機械表和第一枚細馬機械表，孔雀表自1957年成立以來持續深耕機械表技術研發制造領域，助力品牌搶占市場高地。
近70年的傳承發展中，品牌沉淀出了寶貴的制表工業經驗與文化技術資產，伴隨近年來年輕人“國潮熱”激活的新供給，老字號也迎來新機遇，而得物App正是其中的關鍵角色，從老字號到新國潮，均得以通過得物App密切捕捉年輕人的需求動向與消費潛能，從產品設計、供給模式再到品牌文化溝通，實現了國潮向年輕圈層的深度融入。
據悉，在得物App，90后用戶占比已達到90%，年輕消費者的每一個新興趣點，新的趨勢性需求，都在這一平臺上率先被捕捉。近年來，年輕人尤為推崇滑雪、滑板、騎行、沖浪等新運動潮流，他們在得物App上購買運動裝備、分享運動體驗和心得、曬出極具個性的運動穿搭，這一流行趨勢也為中國腕表品牌帶來了供給靈感：一方面，年輕人熱愛的新運動，帶動各類運動型手表的產品線研發；另一方面，品牌基于年輕人的運動潮流趨勢，創意設計的新運動風格表款，成為年輕人的熱門“潮流”穿搭。
例如，此前上海表于上海賽車場建成20周年之際，在得物App上首發了與上海國際賽車場跨界打造的聯名新品——FAB CHRONO?魔數方程式系列腕表，同步獨家發售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤搭配旗格紋表帶，運動型手表的個性設計，讓得物社區內的不少達人直呼“復古又時尚”，紛紛獻出了自己的穿搭“寶典”。
1955年誕生的“海鷗表”官方入駐得物App后，成為中國腕表品牌中年輕用戶群的首選之一，85% 的購買人群為90后。“海鷗表”在得物App首發年輕潮流產品——“喜型于色”系列，在傳承海鷗核心技術基礎上，創新結合得物App的年輕潮流趨勢，啟用運動風格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設計元素，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。在潮表新品發布前，得物App還帶領社區的年輕達人，實地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實時分享到得物App社區，引發更多用戶對品牌的興趣與認同。
徐創越表示，得物App聚集了大量對國潮文化、原創設計、中國品牌感興趣的年輕人。包括海鷗、上海表、孔雀在內的不少品牌，借助得物App，打通線上業態，與年輕消費群體持續溝通，將極具創造力和品牌滲透力的“國范”品牌理念和故事傳達給他們。同時，讓他們參與進來并自發分享，捕捉需求動向，形成動態的創新性供給。“可以說，海鷗表、上海表、孔雀表通過得物App深耕年輕人群，在開拓用戶群體的同時，也將收獲文化層面的持續出圈，進一步引領消費新風尚，這將成為國潮下一階段發展的內生動力。”
生肖文化、綠色低碳成年輕潮流，得物App為中國品牌點亮原創力
年輕人擁抱新審美與新風尚，他們對于時下議題、傳統文化及藝術的熱衷，也為國潮品牌的新品設計注入了大量靈感。在得物App，不少年輕人表現出對生肖元素、傳統節慶、環保議題等文化領域的關切，這些趨勢反哺至供給，最終轉化為一件件極具設計感的國潮新品。
知名獨立制表人饒寬、林勇華同樣表達了對年輕設計趨勢的關注。饒寬稱，中國的原創設計需要以中國人民精神內核和審美作為原生動力，從源頭設計提升國潮品牌的產業價值，而非將國潮符號化，標簽化。
“高品會”現場，一款同步在得物App上架的上海表吸引了大量參會人的目光。據品牌方介紹，這是由上海表與知名藝術家蔡赟驊共同打造的表款“大藝術家?虎入奇境”。該表款創意性地采用3D彩繪工藝，在表盤上還原《奇境之虎》藝術畫作，同時將中國傳統美學與西方波普靈感對撞，生動還原斑斕奇境之中的猛虎形態。
針對年輕人喜愛的蜜蜂卡通形象，本土新潮表品牌真樂時則秉持“趣味玩表”理念，將蜜蜂元素結合自產動偶自動機械機芯，制成一只極具特色和趣味的蜜蜂機械表。隨時間走動，蜜蜂翅膀會在表盤上彈起和落下。獨特趣味性的創意動作引發不少參展人圍觀。
除了結合傳統文化及工藝精髓外，低碳和環保也是年輕人關注的議題。“璽佳的這款手表，整個表盤以精雕工藝還原地球設計，又融入了古代海圖的創意靈感，指針以航海標形式呈現，既有環保主題的關切，又很好地切中了年輕人的個性審美，我在得物看到的第一眼就被吸引了。”一位熱愛潮流腕表的90后參展人介紹。
據悉，這款命名為“藍色星球”腕表全球限量365只，也是首個榮獲日內瓦高級鐘表大賞(GPHG)“挑戰獎”的中國原創設計師腕表作品，實現國表在這個獎項零的突破，其在得物App上贏得了大量年輕擁躉，首發上架2秒內即告售罄。
得物App包表配及新類目業務負責人何銳表示，得物App上的大量年輕人，在追捧國風文化的同時，更加注重產品力、審美設計與品牌內涵，這對老字號、新品牌都提出了更高要求，也成為國潮實體制造業的下一個窗口期。“得物App也將積極探索與更多國潮品牌深入合作，以年輕人熱衷社交興趣模式，持續捕捉趨勢、構建品質體驗，為國潮的創新性供給帶來更多助力，其間也將帶動年輕人對本土文化更高的認同與歸屬感，從而轉化為更具生命力的社會價值。”
從老字號到新國潮，近年來，得物App在助力國潮品牌發展，幫助國潮觸達更廣泛的年輕群體上承擔了重要角色，已成為品牌打開年輕市場增量的確定性路徑。從手表到智能家電，從漢服到非遺工藝，不少中國品牌響應年輕一代對實用性和情感性的雙重需求，在得物App推出多樣化新品，積極與用戶溝通，成功塑造了強年輕心智。業內人士看來，在當下多變的市場環境中，品牌與新消費主力群體的持續溝通與迭代，已構成其長期性發展的關鍵支點。
(責任編輯：庫博瑞)
標簽： 傳統文化
