大小屏出戰(zhàn)卡塔爾世界杯，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」累計(jì)服務(wù)超50家品牌
“這腳射門進(jìn)了！梅西破門，致命弧線，阿根廷領(lǐng)先！”在世界杯八分之一決賽當(dāng)晚，隨著梅西巧妙的一記弧線球精準(zhǔn)入網(wǎng)，小帥一家人從沙發(fā)上跳起來(lái)瘋狂吶喊... ...今年世界杯一開賽，“投屏”這把火燒得更旺了，越來(lái)越多的年輕人通過投屏解鎖最佳追球姿勢(shì)，讓一家人暢享沉浸式觀賽體驗(yàn)。
今日，秒針系統(tǒng)聯(lián)合優(yōu)酷發(fā)布《投屏互動(dòng)廣告營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，世界杯期間，58%的用戶選擇用智能電視觀看比賽；在觀賽場(chǎng)景中，基于智能家庭大屏，大小屏聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)的媒體形式——投屏也受到用戶廣泛關(guān)注。秒針系統(tǒng)mROI T1數(shù)據(jù)顯示，近一年中，超五成用戶增加了投屏?xí)r長(zhǎng)，且投屏用戶日均收看時(shí)長(zhǎng)已達(dá)1.82小時(shí)。用戶在使用投屏觀看內(nèi)容時(shí)會(huì)同步進(jìn)行線上互動(dòng)、邊看邊買等行為，有68%的用戶曾被投屏廣告種草。
(資料圖片僅供參考)
當(dāng)投屏成為用戶大屏內(nèi)容消費(fèi)的主流“習(xí)慣”，基于大小屏互動(dòng)的創(chuàng)新商業(yè)模式也得到深度開發(fā)，投屏互動(dòng)廣告自帶的雙端跨屏、受眾注意力聚焦、時(shí)長(zhǎng)友好、覆蓋域更廣等優(yōu)勢(shì)特征備受廣告主的關(guān)注和青睞。
投屏火熱，規(guī)模上億
優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」煥發(fā)新商業(yè)價(jià)值
投屏作為一種連接大小屏的有效方式，聚集著越來(lái)越多的用戶。《報(bào)告》顯示，當(dāng)前投屏用戶規(guī)模增長(zhǎng)到億級(jí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的當(dāng)下，投屏的巨大流量吸引行業(yè)的眾多玩家，以優(yōu)酷OTT為代表的媒體平臺(tái)一馬當(dāng)先，行業(yè)首創(chuàng)優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」，成功登上品效新高地C位。
在投屏互動(dòng)廣告的營(yíng)銷浪潮中，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」能位居行業(yè)領(lǐng)先地位，主要得益于以下兩大原因：
首先，優(yōu)酷投屏用戶以高價(jià)值家庭人群為主，對(duì)投屏互動(dòng)廣告接受度高，具備強(qiáng)大的購(gòu)買力。《報(bào)告》顯示，優(yōu)酷OTT投屏用戶男女比例較均衡，分別為46%及54%；且高學(xué)歷人群比重高，本科及以上學(xué)歷占比超六成，研究生及以上用戶比例為4.9%，大幅高于智能家庭大屏用戶平均水平1.7%。
從投放效果上看，優(yōu)酷投屏用戶不僅覆蓋會(huì)員與非會(huì)員用戶、觸達(dá)率高，用戶對(duì)投屏互動(dòng)廣告接受度高、消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」的大屏端和小屏端的觸達(dá)能力均高于智能家庭大屏廣告的平均水平；與此同時(shí)優(yōu)酷投屏有效覆蓋各級(jí)城市，一線、新一線、二線等上線城市的優(yōu)酷用戶投屏使用率較高，周使用率均達(dá)到55%以上；優(yōu)酷投屏41.9%的用戶近半年內(nèi)被投屏互動(dòng)廣告種草；過半表示被種草后或在3天內(nèi)購(gòu)入商品。
此外，“全家一起看”是投屏的一個(gè)重要場(chǎng)景，優(yōu)酷投屏的屏前家庭關(guān)系穩(wěn)定，兩代人“小家庭”比例過半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整體水平。優(yōu)酷OTT擁有龐大的高價(jià)值家庭用戶，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）在2022年Q1期間日活終端數(shù)最高直逼4000萬(wàn)臺(tái)，這意味著優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」可以面向更廣闊的家庭人群。
其次，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」類型豐富并具備強(qiáng)大的數(shù)智化能力。優(yōu)酷OTT一方面依托技術(shù)和創(chuàng)新能力，推出「投屏互動(dòng)廣告」、「投屏搖一搖」等創(chuàng)新產(chǎn)品，將大屏的高曝光和小屏的強(qiáng)互動(dòng)進(jìn)行深度結(jié)合；另一方面基于數(shù)智化能力為品牌精準(zhǔn)鎖定投屏用戶背后的高價(jià)值家庭人群，打通后鏈路，為品牌帶來(lái)高認(rèn)知、深種草、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷投放效果。
雙屏曝光，品效加倍
優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」累計(jì)服務(wù)超50家品牌
大屏看品、小屏帶效，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」一經(jīng)上線便吸引了戴森、嬌蘭、樂事、Clarks、vivo等國(guó)內(nèi)外知名品牌的青睞，僅2022年優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」就累計(jì)服務(wù)超50家品牌，攜手品牌主共創(chuàng)的優(yōu)秀案例也先后斬獲第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)、2022金瞳獎(jiǎng)、2022靈眸獎(jiǎng)在內(nèi)的20多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)。
以戴森為例，品牌多次合作優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」，成功掐尖高價(jià)值家庭用戶。當(dāng)消費(fèi)者在家使用投屏功能時(shí)，在投屏之后、播放之前雙屏?xí)瑫r(shí)展示投放品牌的廣告素材，大小屏聯(lián)動(dòng)曝光讓品牌強(qiáng)勢(shì)收割用戶注意力。廣告播放結(jié)束后，手機(jī)上還會(huì)以banner形式對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行呈現(xiàn)，點(diǎn)擊banner就會(huì)進(jìn)入品牌旗艦店，供消費(fèi)者瀏覽商品詳情乃至購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的驚人回報(bào)；而在第三次投放中，戴森選擇優(yōu)酷OTT新推出的「投屏搖一搖」產(chǎn)品，借助大小屏聯(lián)動(dòng)以及手機(jī)“搖一搖”跳轉(zhuǎn)至品牌電商店鋪的互動(dòng)功能，斬獲投放ROI＞5，其中“搖一搖”互動(dòng)率超過10%，新客占比＞99%。
圖/戴森&優(yōu)酷OTT「投屏搖一搖」案例
樂事新品——麻醬銅鍋涮肉味薯片通過優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」的雙屏曝光，完成目標(biāo)用戶對(duì)品牌認(rèn)知度、喜愛度、購(gòu)買意愿及推薦意愿上的有效提升，其中認(rèn)知度提升率達(dá)109%。
圖/樂事&優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」案例
在另外一個(gè)案例中，Clarks攜手優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」精準(zhǔn)觸達(dá)高消費(fèi)白領(lǐng)人群，高效完成“雙11”人群蓄水。數(shù)據(jù)顯示，此次投放ROI＞3；25-39歲人群占比高達(dá)76%；電商互動(dòng)新客達(dá)99%。
圖/Clarks&優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」案例
值得關(guān)注的是，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，且用戶消費(fèi)行為可回流品牌數(shù)據(jù)銀行，在整個(gè)投放過程中，品牌主會(huì)獲得曝光、點(diǎn)擊、加購(gòu)、成交等數(shù)據(jù)，指導(dǎo)后續(xù)運(yùn)營(yíng)投放，收獲長(zhǎng)期復(fù)利。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和5G時(shí)代的到來(lái)，投屏無(wú)疑還將迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展，投屏背后的營(yíng)銷價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步得到釋放。在深挖投屏營(yíng)銷的這條路上，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」已經(jīng)率先搶占先機(jī)，成功領(lǐng)跑。
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