全球快消息！2022微博綜藝大賞，綜藝賽道如何脫穎而出
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2022微博綜藝大賞入圍名名單出爐，此次上榜49名。老牌綜藝《非誠勿擾》、《極限挑戰》、《最強大腦》等依舊占據半壁江山，《歡迎來到蘑菇屋》、《快樂再出發》、《半熟戀人》、《運動者聯濛》等黑馬綜藝為今年的綜藝市場創造了話題。但2022年綜藝總體數量下降，平臺已有不同打法，截至12月10日，全年共上線臺網綜289檔，電視101檔，網綜188檔，低于去年。綜N代不斷融合升級的同時，新老賽道里跑出來的優質新生節目，也在持續為綜藝市場增添新鮮血液。
綜藝的大賽道分為兩類：一類是綜N代，一類是成熟題材垂直賽道細分的綜藝。
綜N代從第一季播出便開始累積忠實觀眾，收視在每季更迭中逐漸趨于穩定。頭部版權的綜N代《王牌對王牌》、《奔跑吧》在多家平臺均有上線，各家平臺自制的綜N代綜藝，成了這一大類型綜藝角逐的關鍵。
愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》、《一年一度喜劇大賽》一次又一次占據各社交平臺話題榜單。芒果TV的《大偵探7》穩穩收獲推理綜藝賽道上的觀眾。反觀騰訊視頻《脫口秀大會5》今年卻槽點滿滿，讓觀眾看到心累。
綜N代的通過第一季內容創意收獲了首批節目粉絲，為保證粉絲的觀感、節目粘性，各平臺在不遺余力的升級綜N代的續航能力，增加年輕人關注的話題。就像社交觀察真人秀《五十公里桃花塢2》在原有社交基礎上，加入武大靖、董璇等新人嘉賓。兼顧綜N代市場影響力同時保障了社交話題和節目新鮮感，成為上半年當之無愧的真人秀爆款。
第二類成熟題材綜藝在垂直賽道再細分成為破局的關鍵。愛奇藝的迷綜賽道、優酷的潮流賽道，騰訊視頻的脫口秀賽道，都是平臺內容矩陣建設的一部分。咪咕視頻今年年初在大膽改革與北京影漪視界共同創造，將體育推廣趣味化在冬奧熱度的加持下打造跨界星素結合成長式運動推廣類綜藝《運動者聯濛》，實現熱度、口碑、APP下載量三豐收。
《運動者聯濛》相較其他體育綜藝，專注將趣味性融入體育教育、運動推廣，成功起到運動項目的推廣傳播的目的。以專業教學、趣味體驗、挑戰突破三方面找到體綜突破口。用心篩選專業運動員、明星嘉賓，不斷優化重制節目環節，做到各環節維度均已較高水準完成，自然成為今年首個爆款體綜。
總而言之市場期待爆款，但爆款的定義并不單指在制作成本、核心受眾數量、熱點話題等維度。大眾爆款、細分爆款各類樣式都需要，平臺、制作公司更需要站在用戶角度去思考，創作更多大眾喜聞樂見的綜藝內容自然會得到市場的追捧，一味追求流量終將審美疲勞，大眾偏愛的始終是別致、鮮活、富有生命力的內容。
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