世界球精選！《DOU來世界杯》火熱上線中，品牌借勢搶占世界杯聲量高地
2022卡塔爾世界杯如火如荼進行中，緊張的賽事氛圍也感染了全國眾多民眾情感。不同以往的是，這次的世界杯意義非凡，或許是“絕代雙驕”的最后同臺，是“諸神黃昏”的落幕之戰(zhàn)，同樣也是傳奇再次被燃起的，也正因如此才牽動起球迷朋友們的心弦。同樣，對于品牌主而言，借勢各類足球節(jié)目在世界杯期間打爆聲量，實現(xiàn)成功破圈，也是其打贏這場營銷大戰(zhàn)的必要方式。
11月20日-12月18日，抖音打造了多檔熱門節(jié)目，目的在于幫助品牌提升熱度。其中由2022FIFA世界杯官方贊助商蒙牛冠名播出的《DOU來世界杯》已經(jīng)正式上線，該節(jié)目每晚9點在抖音平臺準(zhǔn)時開播，邀請了評球大咖段暄攜手老搭檔張路，配合跨界明星陣容，核心圍繞卡塔爾世界杯比賽復(fù)盤、每日看點、球星球隊故事、賽事預(yù)測、精彩盤點等等節(jié)目內(nèi)容進行解說，以直播的形式在重現(xiàn)天下足球名場面的同時，與用戶共同參與和享受世界杯。
連線傳奇球星，再現(xiàn)世界杯“名場面”
(資料圖)
截止12月11日，《DOU來世界杯》節(jié)目已經(jīng)更新至22期，從11月20日首期的觀賽指南起，逐步帶領(lǐng)觀眾開啟抖音沉浸式看球體驗，在了解更多足球知識和世界杯趣聞后，能深入到賽事當(dāng)中，看懂球場風(fēng)云變幻。除此之外，在已更新的另外21期節(jié)目中，最大驚喜即邀請到了邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西暢聊世界杯，作為傳奇球星的他們，也屢次回憶起在世界杯上的經(jīng)典瞬間，也讓他們對本次世界比賽進行預(yù)測。
在段暄與金童邁克爾·歐文的對談中，歐文向直播間的觀眾預(yù)測了一波卡塔爾世界杯四強選手，同時也很期待C羅能在退役前斬獲大力神杯，雖然根據(jù)現(xiàn)在的比賽結(jié)果看這個期待已基本落空，但節(jié)目衍生出的#歐文說C羅是世界第一也登上了熱榜第2的位置。而在第三期節(jié)目《雄鷹展翅》中，現(xiàn)場直播連線的“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔，也談到現(xiàn)如今他在世界杯上還保持的世界紀(jì)錄，連續(xù)兩屆上演的帽子戲法，他還表示非常相信梅西能帶領(lǐng)阿根廷進擊到世界杯最后。
更有“黃金左腳”羅伯托·卡洛斯與段暄回憶起當(dāng)初的“經(jīng)典擦鞋”動作，作為如今皇家馬德里足球俱樂部青年隊主教練的他，也針對最熱門巴西選手內(nèi)馬爾這兩年逐漸成熟的變化，給出了看法，他表示內(nèi)馬爾可以去嘗試踢出自己的足球，不用在乎外界的壓力或者對手給出的針對性布置，只需要專注自己，踢出自我風(fēng)格即可，并認(rèn)為他是一個能力很強，充滿信心的優(yōu)秀球員，巴西足球隊也需要這樣的人才。同時，以“反向預(yù)測”出名的管澤元，因為預(yù)測巴西奪冠而被羅伯托·卡洛斯搞笑封嘴，話題#巴西球星想封住管澤元的嘴上到熱榜位置第10。
此外，除了連線傳奇球星，在節(jié)目中還連線了多位抖音達(dá)人博主和各領(lǐng)域的跨界嘉賓。其中就邀請了健身博主劉畊宏，游戲解說管澤元、前足球選手謝暉、九球天后潘曉婷以及抖音博主@小宇、@毒角獸SHOW、@大能、@劉庸干凈又衛(wèi)生、@非洲十年、@直男財經(jīng)、@胖超說藝考、@JJ高源、@聶小雨、@萬寧叔、@退錢哥等等，從他們各自多維度的視角和直播間的觀眾一起聊聊世界杯，其中#退錢哥說梅西進球就不能退錢?更是上到熱榜第2位置，基于世界杯賽事而從節(jié)目衍生出來的#葡萄牙對加納就像羚羊踢大象話題也登上熱榜第10。
除了頂級的球星及嘉賓陣容，節(jié)目也為球迷和觀眾朋友們展示了有深度且趣味性十足的世界杯內(nèi)容，主持人段暄與老搭檔張路的精彩討論也產(chǎn)生了諸多熱梗。節(jié)目針對賽場上的足球陣營、排兵布陣的打法解析，讓看世界杯直播的小伙伴能更清楚地了解世界杯比賽。
節(jié)目還結(jié)合比賽整理出了經(jīng)典TOP10系列，同大家一起回顧各國球隊以及世界杯的十大經(jīng)典瞬間，譬如英格蘭門線懸案、葡萄牙7球大勝、德國“伯爾尼奇跡”、巴西貝利傳世進球等國家球隊在世界杯的經(jīng)典瞬間，還有傳奇球星馬拉多納的“上帝之手”和“連過五人”，C羅“帽子戲法”絕平西班牙，內(nèi)馬爾桑巴足球等等。“諸神黃昏”的世界杯可謂星味十足，每期節(jié)目的球星專題片也讓大家一睹球星在世界杯的風(fēng)采。基于此出來的話題#為什么女生喜歡內(nèi)馬爾登上熱榜第1，同時關(guān)于本次卡塔爾世界杯，段暄發(fā)布的心墻版小組十大進球也收獲了近百萬點贊。
就是在這樣的節(jié)目中，在熱鬧的世界杯氛圍里，《DOU來世界杯》在討論世界杯賽事之外，不僅與球迷朋友開啟共同回憶，也通過世界杯解析的節(jié)目內(nèi)容與觀眾預(yù)測互動，拉近了觀眾與世界杯的距離，目前已收獲超四億的觀看量。
沉浸式共享世界杯，打造品牌心智滲透
《DOU來世界杯》節(jié)目實際上也為節(jié)目冠名品牌蒙牛，聯(lián)合贊助品牌貪玩游戲《原始傳奇》、上汽大眾品牌以及行業(yè)贊助品牌獵聘、花西子，提升了在觀賽氛圍中的熱度，斬獲高聲量。在節(jié)目直播中，每期節(jié)目共有六個環(huán)節(jié)，分別是《超級星戰(zhàn)》、《綠茵看點》、《星·球記》、《懂不懂球》、《燃情賽場》、《TOP系列》，而每一部分根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同，在廣告植入上也有所不同。
以蒙牛為例，蒙牛在節(jié)目中《超級星戰(zhàn)》與《TOP系列》兩環(huán)節(jié)進行植入，作為每期節(jié)目中最有看點的內(nèi)容之一，又是節(jié)目的開篇與結(jié)尾，其廣告語“蒙牛 營養(yǎng)世界的每一份要強”時刻抓住著觀眾的注意力。除了常規(guī)的演播室現(xiàn)場擺放露出外，蒙牛品牌還會通過主持人開場口播、環(huán)節(jié)口播、轉(zhuǎn)屏、主KV、壓屏條、角標(biāo)、LOGO畫面以及主持內(nèi)容和交談內(nèi)容的方式進行植入，使得品牌在潛移默化中滲透用戶心智，達(dá)到有效投放。
同時，在抖音平臺上不僅采用了FeedLive、搜索品專等投放形式，觸達(dá)到更多興趣圈層。還開啟了#dou來世界杯話題頁，邀請用戶參與話題分享創(chuàng)意，同時話題頁插入蒙牛品專，直接鏈接抖音商城，縮短用戶購買鏈路，達(dá)到高效轉(zhuǎn)化。
而其他合作品牌分別在節(jié)目中的不同環(huán)節(jié)進行品牌的露出，在節(jié)目環(huán)節(jié)《綠茵看點》貪玩游戲的廣告語“是兄弟，就一起來kan球”就深入人心，而上汽大眾也以“創(chuàng)享真實的美好”助力到節(jié)目環(huán)節(jié)《星·球記》全程、獵聘官方口號“找工作就得投得準(zhǔn)，好工作就得上獵聘”在《懂不懂球》環(huán)節(jié)進行了巧妙呈現(xiàn)，這些品牌分別都是以開播前墊片、環(huán)節(jié)口播、空鏡、轉(zhuǎn)場LOGO、主KV等形式進行植入，既不影響節(jié)目內(nèi)容本身，也達(dá)到了曝光效果。
伴隨著前面22期節(jié)目的正式播出，節(jié)目官方賬號各種精彩內(nèi)容集錦以及達(dá)?參與話題生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也同步上線，在這些內(nèi)容中不僅無形打造了品牌認(rèn)知，放大了品牌影響力，在引發(fā)用戶關(guān)注之際，更加深了對品牌的好感度。截止目前該節(jié)目累計播放量5.7億+，并收獲34.1萬+點贊量。
傳奇球星卡西利亞斯及更多頂級嘉賓即將到來助陣
看過了多位傳奇球星的經(jīng)典回憶殺，以及眾多世界杯歷史上的難忘瞬間，在《DOU來世界杯》接下來的節(jié)目里，除了已經(jīng)登場的邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西，西班牙傳奇門將卡西利亞斯也即將在節(jié)目中亮相。同時，包括張繼科、孫繼海等更多頂級嘉賓也將參與到節(jié)目中，為大家?guī)砀嗍澜绫木蕛?nèi)容。
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