攜手《黃家足球班》，品牌探索賽事營銷新思路|當前速讀
2022世界杯賽程已接近尾聲！綠茵場上各國足球軍團的集結亮相，為人們積攢了4年的熱情與激情提供了絕佳釋放出口。賽場之外競爭同樣激烈，作為四年一度、全球矚目的頂級體育賽事，世界杯毫無疑問也成為品牌營銷的必爭之地。
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作為2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆蓋28天全賽程，為大家提供全場次、超高清免費直播，同時推出多檔獨家衍生節目。熱潮之下，抖音無疑成為2022世界杯期間的“掘金”富礦，品牌們將在這里開拓賽事營銷的更大價值和更多可能。
其中，劍南春獨家冠名播出的《黃家足球班》，特邀評球大咖黃健翔聯手德云社相聲演員燒餅、郎鶴炎，還有前方特派嘉賓劉語熙以及多位跨界大咖助陣，以相聲方式打開世界杯，帶觀眾聽足球相聲、品賽事熱點。
當相聲遇上足球，大咖加持解鎖觀賽新體驗
看球與侃球，堪稱每屆世界杯的“標配”。在內容需求多元化的大趨勢下，在傳統的賽事解說之外，如何找到更具趣味性、更能吸引大眾的創新點成為關鍵。《黃家足球班》將世界杯球星球隊融入人們喜聞樂見的相聲形式中，這也是首創的足球主題系列相聲直播，侃球名嘴黃健翔與德云社相聲演員碰撞出奇妙的化學反應。正如黃健翔在接受采訪時所介紹的，“因為世界杯是個全民消費、全民消遣的文化項目，也想讓大家能夠輕松快樂一點，創新一些。”
在羅納爾多（C羅）所率領的葡萄牙隊和內馬爾領銜的巴西隊開戰前，黃健翔與德云社搭檔談到在葡萄牙“黃金一代”之后，一直都是C羅在扛著葡萄牙前進，他自己的身份也從“小小羅”一路晉升為“羅總裁”。而在評價“紫微星”姆巴佩時，黃健翔也用相聲的方式解讀姆總監來歷，為燒餅科普足球知識。提到哈里馬奎爾是轉會費最高的中后衛，黃健翔用岳云鵬類比馬奎爾 ，一方面是因為當時曼聯太缺中后衛了，另一方面馬奎爾是本地戶口、有溢價。用人之際，必須得有個人頂上來，就好比岳云鵬，黃家足球班變黃家挖掘機，挖坑哪家強還看黃健翔，燒餅又被帶溝里了。
有了經典相聲“逗捧”元素加持，外加特派嘉賓劉語熙自卡塔爾現場帶來的連線播報，配合范志毅、孫繼海、謝暉、武大靖、袁弘、趙麗娜、配音大咖阿杰等各界嘉賓“球迷”齊聚，進一步觸達不同圈層，《黃家足球班》自11月21日開播以來便引發大家討論和喜愛。目前播放量已突破1.3億，官抖視頻獲贊超4.4萬次，網絡播放量仍在進一步攀升。
全方位多通路曝光，沉浸式強化用戶認知
隨著《黃家足球班》的熱播，節目獨家冠名方劍南春刷出滿滿“存在感”，市場能見度越發增強。在與節目方的合作中，劍南春通過全方位多通路的曝光，以沉浸式的體驗不斷強化用戶認知，加強品牌與觀賽場景的綁定，與觀賽群體的共融。
在實際亮相過程中，首先劍南春通過創意片頭、身份標板、看點提示牌、人名條、角標、場地舞美、嘉賓口播等露出形式，全方位植入品牌以及產品信息。這種高頻次的重復，有助于受眾短期內形成深刻記憶，高效建立并強化品牌認知，同時激發潛在購買欲望。每一次的轉場和片尾鳴謝，更起到臨門一腳的作用。
其次，劍南春還注重植入時與直播間各類元素的高度融合。從右下角的品牌創口貼，到自帶“劍南春”的彈幕發射，再到直播間定制禮物“劍南春”，品牌不僅能通過各類露出占據用戶實現，更能在交互中不斷加以觸達，此時的品牌形象自然容易被深深印刻在消費者的心智當中。
作為首檔融合相聲與足球元素的世界杯節目，《黃家足球班》憑借自身獨特的內容定位，以兼具專業與娛樂性的表達，活潑輕松的“圍觀”氛圍完美貼合抖音用戶喜好；而作為匠心傳承1500年的中國名酒，劍南春宏大的品牌力量與世界杯群雄對決的綠茵鏖戰相匹配，全方位植入節目內容，也進一步放大了廣告價值，最終實現多贏局面。在接下來的《黃家足球班》節目中，還有郝云、齊廣璞、趙麗娜、鐵豆、潘曉婷、曲波、聶衛平等各路大咖齊聚直播間，陪大家暢聊世界杯賽事熱點。每晚20:00，與劍南春一同聽足球相聲、品賽事熱點，更多精彩，敬請期待。
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