《依然范志毅》圓滿收官，持續傳遞熱愛不止_焦點訊息
北京時間12月17日，為期12期，陪伴網友近1個月的抖音世界杯個人觀賽脫口秀節目《依然范志毅》圓滿收官。作為抖音世界杯賽程直播衍生節目，《依然范志毅》邀請亞洲足球先生范志毅作為主講官，以獨特的“范式辣評”為網友帶來一場別開生面的足球觀賽體驗，攜手電競全能解說管澤元，同步線上線下邀請眾多足球界名人和熱愛運動的明星，共話2022FIFA世界杯。
(資料圖片僅供參考)
從世界杯直播到世界杯觀賽脫口秀，《依然范志毅》助力抖音實現了賽前賽中賽后都有聊的沉浸式足球觀影盛宴，為足球熱愛者提供了一個凝聚熱愛，暢聊熱愛的平臺。節目精彩內容頻頻上熱搜，破圈引發全網關注和熱議，收獲包括抖音、今日頭條、微博、虎撲、新浪熱榜等全網熱點熱榜153個，12期節目總累計播放量達2.7億次+，#依然范志毅 節目話題累計播放高達9.2億次+。
足球先生范志毅攜手眾咖，金句頻頻引發全網關注
12月17日晚8點，《依然范志毅》迎來了本屆世界杯最后一期節目《誰將登上世界之巔》，作為阿根廷深度忠實球迷的范志毅，節目一開始就拿出喜力戰術板，向觀眾提前預演戰術，傳遞范式獨到觀賽指南；在最后在場嘉賓以脫口秀形式演繹對足球的熱愛，至此，12期節目圓滿落幕。
《依然范志毅》借勢中國最具人氣之一的2002國足隊隊長范志毅，聯手電競全能解說管澤元，讓“范式辣評”遇上“電競名嘴”，“管范戰隊”火力一觸即發，頻頻爆出金句，引發全網熱議。#范大將軍帶膠帶要把管澤元的嘴封上#、#范志毅讓管澤元少提阿根廷# 等詞條被網友紛紛“玩壞”。
此外，《依然范志毅》通過線上線下眾咖互動模式，讓直播間熱鬧不止，破圈論足球，演繹愛足球眾生相。從首期節目連線2002國足傳奇教練米盧，謝暉、肇俊哲、楊璞、徐云龍等2002年老國足都先后“光臨”直播間共憶02國足經典時光，到最后一期對話足球名嘴黃健翔，邀請明星吳尊光臨直播界共同看比賽，傳遞對足球的熱愛。《依然范志毅》打破了足球領域的界限，提供了一個全民熱愛足球，熱議足球的觀賽平臺，增強了觀看代入感和共鳴，互動量和觀看量不斷攀升。
《依然范志毅》在探討世界杯各場比賽的同時，無處不流露著范大將軍對國足的期待和信心。在第10期節目，敢說敢做的范志毅首次在節目中向趙鵬道歉，解釋看到國足輸球著急，心直口快，內心是很希望國足有出色的表現。第12期節目中，他借世界杯比賽過程中出現的冷門，出現的逆轉，鼓舞中國足球運動員，要經受住質疑，不要放棄，找尋到合適的技術一定能在未來比賽中獲得好成績。范叔的真性情和對足球的熱愛，感染了眾多網友，#范志毅向前國足后衛趙鵬道歉 #范志毅對中國足球的未來有信心 詞條登上熱搜，《依然范志毅》節目不僅豐富了世界杯觀賽生活，更時刻回應著中國大眾內心對國足的期待之心，表達對國足的信心，傳遞正確的觀賽方式。
國足傳奇傳遞熱愛依然，助力打造體育圈層大事件
“每一期大賽結束，每一個節目結束，都會有失落感，希望和喜歡足球從業足球的人有更多的交流機會”，在第12期《依然范志毅》節目中，范大將軍談論了自己對足球的熱愛，對節目的不舍，他希望通過《依然范志毅》向大眾傳達自己對足球的熱愛依然，向大眾傳遞正確的觀賽指南，這也正是《依然范志毅》節目的初衷。作為抖音2022世界杯系列直播節目，《依然范志毅》希望通過借助范志毅、足球界名人、明星對足球的熱愛和討論，向廣大中國球迷傳遞更為豐富和更為合適的觀賽指南，讓無論是球迷還是普通觀眾，更了解足球，更感受到由足球帶來的一種永不言棄，熱愛不止的體育精神。
與此同時，《依然范志毅》作為抖音持續邁入體育賽道的營銷節目，結合足球賽事兩隊交鋒的比賽特點，以時下深受消費者歡迎的脫口秀綜藝形式，和賽前預測習慣，打造足球界和電競界名人跨界PK“管范戰隊”模式，同步借助抖音平臺資源，重磅宣發，名人傳播，實現體育圈層大事件打造。
品牌與名人IP有效聯動，全方位推動品牌出圈世界杯
《依然范志毅》圍繞“熱愛”，實現了品牌與節目的雙向奔赴。每場節目，都由管澤元進行口播 “本節目由伊利冠名播出，辣評足球，暢聊熱愛”、“由喜力啤酒特約贊助，喜力同場，世界同頻。”、“上抖音搜索【依然范志毅】，即可觀看直播或回放，盡享足壇大咖、跨界嘉賓精彩點評。”傳遞品牌核心信息，并在片頭標版，產品擺放，口播露出，環節植入，品牌花字等多位置顯示，加深用戶對品牌的印象。
品牌方則時刻在線，伊利隔空接梗“管大校喊話伊利：內馬爾在哪里”，締造social話題；賽后及時響應，持續炒熱話題，搶占流量風口，同步配合外圍擴散，趣味植入，實現內容強互動。喜力瓶蓋創意植入戰術板，打造品牌強關聯互動道具，陪球迷花式看球，增強節目趣味性；節目外進行賽事聯動，熱點視頻片段、金句海報，不斷點燃球迷熱情。品牌與節目的雙向聯動，有效提升了用戶的記憶點和好感度。
除此之外，品牌主旨和角色，在名人IP的場景化聯動下，也成為了節目氣氛擔當，例如在最后一場關于“熱愛”脫口秀環節中，管澤元分享對足球熱愛的同時，以“熱愛永不退場”結尾，感性融入品牌主旨，而范志毅以“伊利已經在準備了哦，你別擔心”將風趣拉滿，引發全場爆笑，加深關注對品牌主旨認知的同時，也拉近了大眾與品牌的距離，推動銷售，助力實現從賽場到商場的有效轉換，打造了完整的體育營銷鏈路。
為期28天的2022FIFA世界杯已圓滿落幕，抖音作為2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，覆蓋28天全賽程，為大家提供全場次的免費直播，并通過推出系列衍生節目，擴大討論度和熱度，將品牌與活動有效融合，打造體育營銷大事件，實現賽場與商場的無縫銜接，為行業體育營銷提供新風向。
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