?7場同頻搶流量 跨年晚會如何吸金
截至1月2日，包括央視、湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視及B站在內的7臺跨年晚會收視成績均已出爐。在電視端，據酷云數據，央視跨年晚會以3.0914%的直播關注度居于首位，湖南衛視、江蘇衛視則分列第二、三位；在視頻網站端，B站跨年晚會播放量則破億，直播人氣峰值創紀錄。另據北京商報記者不完全統計，7臺晚會的背后累計有上百位明星助陣，在出場費少則數十萬元多則上百萬元以及制作費用的成本壓力下，已成主要收入來源的廣告費顯得尤為重要，影響著各平臺能否覆蓋跨年晚會的高成本。
央視晚會直播關注度居首
在電視端收視方面，據酷云數據，央視的跨年晚會憑借3.0914%的直播關注度居于首位，遙遙領先其他衛視的跨年晚會，市占率則達到14.1597%。排在第二位的是湖南衛視的跨年晚會，直播關注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%，此外，江蘇衛視跨年晚會則以1.3783%的直播關注度與8.4326%的市占率居于第三位。
(資料圖片僅供參考)
在網絡平臺端，由B站主辦的跨年晚會《2022最美的夜bilibili晚會》吸睛無數，據B站數據，當晚該晚會的直播人氣峰值達到3.3億，創造新紀錄。截至1月2日20時，該晚會的播放量則已達到1.2億次，點贊量為750.9萬。
對于跨年晚會的市場反饋，北京商報記者聯系平臺方面，但截至發稿未得到回應。
單臺晚會總成本可達千萬元
在每一臺跨年晚會中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少。據北京商報記者不完全統計，此次7臺晚會累計有上百位明星的參與，單臺晚會明星數量最高可達90位左右，最少也在30位左右，既有周深、鄧紫棋、王嘉爾等國內知名藝人，也有艾薇兒等海外明星。且因錄制的制作方式，不少關注度較高的明星出現在多臺晚會的舞臺上，引得粉絲在不同平臺來回轉換。
“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當同一時間多臺跨年晚會爭相亮相，每個平臺所組建的明星陣容以及節目表演內容便成為爭奪流量的重要力量。”電視評論人孫禹表示，以往跨年晚會采取直播時，若一個平臺能夠爭取到高流量明星，收視便有較強保障，但當下錄制方式使得明星能夠在多個平臺同時出現，平臺間的競爭便不僅需要搭配強有力的明星陣容，還要在節目內容及舞臺的設計上別出心裁。
上百位明星在為平臺貢獻流量之時，出場費所帶來的成本也不可小覷。據媒體報道，五年前藝人的出場費便已達到50萬元起的水平，高流量的知名藝人則能實現出場費超百萬元。假使一臺跨年晚會邀請的明星數量達到50位，僅是出場費的成本便已達到數千萬元。再加上舞臺制作、設備、場地等其他成本，一臺跨年晚會的總成本達到7000萬元并不令人意外，明星若進一步增加或提高舞臺制作質量，總成本甚至能逼近億元級別。
冠名、贊助為主要收入來源
為了覆蓋高額的成本，廣告冠名、贊助等一系列費用成為各平臺制作跨年晚會的主要收入來源。盡管截至目前各平臺的廣告報價并未對外公布，但據導演黃志勇透露，廣告冠名、贊助、合作伙伴等領域的廣告費用均已達到千萬元級別。
而北京商報記者依據公開資料不完全統計，在此次的7臺晚會中，湖南衛視跨年晚會由拼多多冠名，香飄飄、百事可樂、喜臨門、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會進行了相關聯動。而江蘇衛視的跨年晚會則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名，三星也是該晚會的贊助方。此外，浙江衛視的晚會為顧家家居獨家冠名、vivoX16系列特約贊助。北京衛視跨年晚會由北京同仁堂獨家冠名。在黃志勇看來，廣告冠名、贊助的數量也能反映相關平臺在市場中的影響力，同時也是為后期發展及吸引更多商業合作蓄力。
流量競爭添新利器
對于觀眾而言，跨年晚會這一作品類型本身已不具有新鮮感，明星在多個舞臺上同時出現也使得平臺以此獲得的競爭力有所下降，此時，互動及科技感成為平臺間爭奪流量與注意力的新利器。
以江蘇衛視跨年晚會為例，繼上一年用無人機后，此次包括虛擬增強、現實增強等技術均與表演進行融合，其中王源表演的《NewBoy+我可以自己點燃火炬》實現與自己的虛擬影像以一支樂隊的形式同臺合作，在網上引發熱議。此外，東方衛視等平臺的跨年晚會則在微博等渠道邀請網友留言，說出新年祝福等，實現線上互動。觀眾宋女士向北京商報記者表示，與千篇一律的晚會不同，通過融合科技感不僅舞臺效果令人眼前一亮，也令節目設計增添了新意。
數字文創產業智庫研究員李杰認為，人們對跨年晚會這一產品形態的好奇度、新鮮度已不復最初誕生之時，尤其是近年來逐漸出現的同質化的質疑聲，在倒逼制作方推陳出新，增強吸引力。
( 作者：鄭蕊 編輯：張紫祎 )
