玩轉跨界聯名？溪木源與迪士尼中國合作
(資料圖)
近年來，品牌跨界聯名持續走熱，甚至掀起“萬物皆可聯名”的風潮。然而，并不是所有聯名都會走向雙贏，符合品牌調性的巧妙結合才是成功聯名的關鍵。而新銳護膚品牌溪木源近日與迪士尼中國的一系列深度聯名合作，給出了跨界聯名的正確示范。
就在11月，溪木源攜手迪士尼中國推出雙十一溪木源迪士尼公主限定禮盒，將《長發公主》樂佩、《美女與野獸》貝兒及《花木蘭》木蘭的個性與勇敢與產品相融合，在展現“自然療愈力”實際功效的同時，全新釋意現代女性之美，滿足廣大女性用戶在精致護膚和獨特精神內核上的雙重需求。
在迪士尼童話世界中，每一位公主都有屬于自己的美好品質：樂佩為了追逐自由，勇敢逃出高塔；貝兒用溫柔的內心，感化了野獸；木蘭女扮男裝，代父從軍，體現出超然的擔當……勇敢追求自我，不被世俗定義，是她們共同的閃光點。這些深植消費者內心的IP形象，深度契合溪木源“自然的力量 超乎你想象”的品牌理念。
溪木源迪士尼公主限定禮盒
而近日，溪木源再度攜手迪士尼中國，推出冰雪奇緣限定魔法書禮盒，在寒冷冬日用治愈系“貼貼”拯救用戶的肌膚敏感難題，并以冰雪世界中艾莎與安娜兩位女王彼此守護、治愈的美好情誼，象征溪木源與消費者的貼心呵護與陪伴。
溪木源迪士尼冰雪奇緣限定禮盒
在冰雪奇緣中的冬日世界，擁有強大力量的艾莎，不畏逆境、勇敢地守護姐妹安娜，而安娜也始終用溫暖的力量追隨艾莎，她們相互陪伴，成就彼此。這樣的關系模式，正如溪木源從創立之初，始終堅持把強大美好的自然療愈力帶給消費者。而消費者對溪木源的信任與支持，又給予了溪木源更大的勇氣與力量，在正確的道路上陪伴前行。
值得一提的是，兩次聯名除了在產品上下足了巧思以外，還在線下掀起了夢幻互動和打卡熱潮。12月12日，溪木源在上海雙子塔打造了一場以“貼貼有奇愈”為主題的夢幻燈光秀，實現艾莎與安娜隔空聯動。隨后，12月16日至1月31日期間，溪木源聯合網紅彩妝集合店WOW COLOUR，深度綁定迪士尼冰雪奇緣主題消費場景，在廣州天河開啟 “貼貼有奇愈”的快閃主題活動。此外，溪木源還聯合網易噠噠及網易云音樂，打造多維互動體驗、趣味H5小游戲帶領用戶解鎖隱藏的多位迪士尼公主人格。而在2022年廣州時尚消費節上，也出現了溪木源公主聯名和冰雪奇緣系列禮盒的身影。
以迪士尼童話傳遞情感療愈力，以卓越功效產品呈現自然療愈力，以暖心互動營銷展現感官療愈力，溪木源通過與迪士尼中國的聯名不斷加深和消費者之間的深層情感聯結，并向美妝市場證明：以精準的社會洞察，打造符合雙方品牌形象、品牌調性的深度聯名合作，才能在創造聯名價值的同時滿足消費者的情感需求，實現合作雙贏。
作為廣州乃至整個大灣區美妝企業升級的示范樣本，溪木源與迪士尼中國兩次成功的跨界聯名，都展現出深刻的品牌建設能力，展現出其引領中國美妝產業實現轉型發展的品牌決心，相信在今后的聯名活動中，溪木源還將繼續為我們帶來不一樣的跨界驚喜。
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