百事通！小紅書(shū)攜手安慕希拉開(kāi)新年序章，點(diǎn)擊接收2023年第一份好運(yùn)
近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上“轉(zhuǎn)發(fā)接好運(yùn)”“每日好運(yùn)打卡”等“玄學(xué)”話題比比皆是，在求好運(yùn)這件事上，年輕人的玩法也越來(lái)越花哨，有人轉(zhuǎn)錦鯉、有人看運(yùn)勢(shì)、有人把鈴聲設(shè)置成《好運(yùn)來(lái)》……你根本想象不到年輕人為了求好運(yùn)有多拼。其實(shí)，在五花八門的“求好運(yùn)“方式里，不變的是大家對(duì)新一年的美好期許。
(相關(guān)資料圖)
而小紅書(shū)，則為人們記錄自己對(duì)美好事物的期待、對(duì)美好生活的向往提供了平臺(tái)。在小紅書(shū)上與其他用戶的愿望產(chǎn)生共鳴、并許下自己的心愿，好運(yùn)和快樂(lè)仿佛也通過(guò)分享和傳遞在不斷加倍。上小紅書(shū)發(fā)好運(yùn)、接好運(yùn)的“云祈福法”，逐漸成為年輕人的新潮流。打開(kāi)小紅書(shū)站內(nèi)與“好運(yùn)”相關(guān)的詞條：#許愿 話題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了3629萬(wàn)，#小紅書(shū)玄學(xué)?話題的瀏覽量也破了1885萬(wàn)，還有#祈福 #新年祈福 等類似詞條也都獲得了不俗的曝光量。這些話題中，大多是一些考研、中獎(jiǎng)、加薪、駕考、搖號(hào)中簽等為了美好生活而許愿的筆記，評(píng)論區(qū)通常是“接好運(yùn)”“貼貼好運(yùn)”“蹭蹭喜氣”的福氣接龍。有人說(shuō)是：曾經(jīng)祈福去寺廟，現(xiàn)在祈福上小紅書(shū)。在小紅書(shū)上祈福，為未來(lái)的一年迎接好運(yùn)，或?qū)⒊蔀檫@一代年輕人求好運(yùn)的“打卡標(biāo)配”。
2023年1月1日，小紅書(shū)與安慕希聯(lián)合發(fā)起的#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng)正式上線，來(lái)小紅書(shū)打卡參與活動(dòng)，一起領(lǐng)取新年好運(yùn)！
許愿話題熱度爆表?小紅薯們的專屬“玄學(xué)”
關(guān)于好運(yùn)的100件小事，都在小紅書(shū)
2022，你有哪些好運(yùn)實(shí)現(xiàn)了呢？2023，你想要什么樣的好運(yùn)？
作為一個(gè)各種好運(yùn)心愿集合的“大戶人家”，此次小紅書(shū)著于平凡生活里的“小確幸“，拍攝制作了《100件好運(yùn)小事》短片，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于好運(yùn)的這件小事的年終回顧與新年展望。本次短片從小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們獨(dú)有的用戶視角切入，充滿了濃濃生活煙火氣，在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)觸動(dòng)大眾內(nèi)心情感，展現(xiàn)了一場(chǎng)小紅書(shū)獨(dú)有的溫暖營(yíng)銷。
想要每天趕上最后一秒的打卡
想要趕上最后一趟的末班車
想要一年四季都有好運(yùn)常伴
短片整體從生活中的細(xì)微場(chǎng)景出發(fā)，用好運(yùn)作為情感聯(lián)結(jié)的魅力表達(dá)，立意于陪伴用戶追求美好的生活，這正與新年場(chǎng)景下的大眾情感需求不謀而合。每天都在期待好運(yùn)降臨，看似是一種玄學(xué)，其實(shí)生活中的平凡點(diǎn)滴都藏著好運(yùn)，所謂“生活的每個(gè)日常 都是連續(xù)發(fā)生的奇跡”。
另一方面，短片既結(jié)合了當(dāng)下最熱的場(chǎng)景與產(chǎn)品，又輸出了貼合用戶視角的真實(shí)內(nèi)容，在新年這個(gè)歡聚陪伴的時(shí)刻，關(guān)注“好運(yùn)小事”的溫暖內(nèi)核與安慕希今年春節(jié)期間主打“好運(yùn)安慕希，年年在一起”的傳播策略不謀而合。小紅書(shū)上對(duì)美好生活有著向往與期盼的小紅薯們，則為安慕希在「好運(yùn)」這一點(diǎn)上提供了豐富的人物畫像，幫助安慕希與年輕消費(fèi)者建立起了深度的情感鏈接。
想要與父母朋友愛(ài)人分享好運(yùn)?今年明年年年
上小紅書(shū)，新春好運(yùn)辦事處送你新年第一份好運(yùn)
好運(yùn)的模樣雖有千百種，但每個(gè)用心生活的人，都值得迎接新一年的好運(yùn)與希望。２０２３年春節(jié)期間，小紅書(shū)和安慕希聯(lián)合發(fā)起了#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng)，邀請(qǐng)薯寶們來(lái)站內(nèi)領(lǐng)取新年的第一份好運(yùn)。此次活動(dòng)以好運(yùn)好喝的安慕希為核心，在春節(jié)這個(gè)具有強(qiáng)烈感知的特殊節(jié)點(diǎn)，通過(guò)站內(nèi)H5、好運(yùn)祝福海報(bào)、明星新年好運(yùn)ID、明星春節(jié)vlog等多維度物料，多方位融合好運(yùn)場(chǎng)景，以更加具象化的方式傳遞品牌好運(yùn)場(chǎng)景。
其中，蒲熠星、趙小棠、章若楠、宋軼四位明星此次化身為安慕希“好運(yùn)天團(tuán)”，分別通過(guò)寫春聯(lián)、拍攝國(guó)潮照片、圍爐煮茶、制作新年餅干等方式，拍攝主題新年vlog，為大家送來(lái)各種好運(yùn)祝福。
在這次的新年vlog中，蒲熠星用親手寫出的春聯(lián)，祝福大家2023年可以“福汽加速藍(lán)不住，好運(yùn)加持一整年”，在他心中，正是有了這些儀式感的小事，新年才更有氛圍感；趙小棠與可愛(ài)的舞獅一起拍攝了國(guó)潮大片，還吃了熱騰騰的火鍋，在她看來(lái)，工作中遇到了瓶頸，可以吃點(diǎn)好的、喝點(diǎn)甜的，用自己的方式調(diào)節(jié)心情，去相信“每一次的努力都會(huì)有進(jìn)步，好運(yùn)在身邊”；章若楠?jiǎng)t忙里偷閑來(lái)了一次圍爐煮茶，她認(rèn)為“生活中只要努力發(fā)現(xiàn)，小確幸無(wú)處不在”；而宋軼用親手采摘的草莓制作了新年草莓餅干和草莓塔，將祝福藏在制作的甜品中送給身邊的親人朋友，祝大家新的一年“莓”有煩惱，“紅”運(yùn)當(dāng)頭！
請(qǐng)簽收你的星級(jí)好運(yùn)
此外，創(chuàng)意滿滿的好運(yùn)海報(bào)正分三個(gè)階段依次為大家送上祝福。元旦期間，第一波祝福海報(bào)已經(jīng)以新年倒計(jì)時(shí)的創(chuàng)意形式，將安慕希五種口味與五種祝福語(yǔ)巧妙結(jié)合，為不同年齡段的每個(gè)人都送上了嶄新一年的好運(yùn)祝愿。目前第二波、第三波祝福也正在路上，將繼續(xù)陪伴大家過(guò)除夕、迎財(cái)神……把新年氛圍拉滿。接下來(lái)會(huì)有什么樣的好運(yùn)送出呢？快去小紅書(shū)#新春好運(yùn)辦事處?關(guān)注起來(lái)吧！
元旦祝福收獲滿滿 HELLO 2023
打卡收獲新春好禮，解鎖好運(yùn)每一天
除了好運(yùn)天團(tuán)和創(chuàng)意海報(bào)帶來(lái)的花式祝福，#新春好運(yùn)辦事處 還有小紅書(shū)話題頁(yè)打卡積分玩法上線，送來(lái)多重聯(lián)名好禮，好運(yùn)和禮品小紅書(shū)一起送給你！2023年1月1日-2023年2月1日，上小紅書(shū)搜索#新春好運(yùn)辦事處，即可進(jìn)入活動(dòng)主題頁(yè)面。活動(dòng)期間參與活動(dòng)頁(yè)打卡積分換福利活動(dòng)，每日打卡完成積分任務(wù)，即可獲取相應(yīng)積分，帶話題#新春好運(yùn)辦事處 發(fā)布筆記，分享你的好運(yùn)時(shí)刻就能獲得更多積分哦！
2023年1月29日12時(shí)起至2月1日，用戶還可憑累計(jì)積分兌換心儀的獎(jiǎng)品，數(shù)量有限，先換先得。這次禮品也是誠(chéng)意與好運(yùn)滿滿，安慕希X六福珠寶轉(zhuǎn)運(yùn)禮盒、安慕希X朱敬一聯(lián)名麻將、安慕希X朱敬一迷你麻將、安慕希兔年好運(yùn)福袋、安慕希X天壇文化好運(yùn)禮盒……數(shù)量有限，先到先得！
將好運(yùn)收到口袋里 開(kāi)啟好運(yùn)新一年
過(guò)往皆為序章，與萬(wàn)千小紅薯共盼新年
小紅書(shū)此次聯(lián)手安慕希發(fā)起的#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng)，精準(zhǔn)洞察用戶的情感需要，聚焦新年特定場(chǎng)景，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)出發(fā)，多維度激發(fā)用戶對(duì)美好生活的感知和向往，也詮釋了品牌在商業(yè)之外的人文關(guān)懷。
“過(guò)往皆為序章，新年皆可盼望”，年關(guān)將至，希望每一份許下的溫暖心愿都能實(shí)現(xiàn)，每一份真誠(chéng)的祝福都能得償所愿，每一份好運(yùn)的分享與傳遞，不僅可以給自己打氣，也能為生活加油助力！上小紅書(shū)#新春好運(yùn)辦事處#參與活動(dòng)，分享你春節(jié)期間的小確幸，和千萬(wàn)小紅薯們一起迎接新年的第一份好運(yùn)吧！
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