紅花郎春節(jié)美食大賽特等獎(jiǎng)出爐！“紅花郎中國(guó)節(jié)”已成“新年俗”
“2022年，郎酒在變革與重塑中集聚勢(shì)能，在系統(tǒng)煥新再造中奮輯篤行”。
站上年銷售額200億元臺(tái)階后，1月12日，“郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎(jiǎng)典禮”上，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒正式點(diǎn)亮郎酒2023的圖標(biāo)，意味著郎酒開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元，進(jìn)入新征程。
年度十大圖片分享、紅花郎綻放全國(guó)20年主題分享、紅花郎春節(jié)美食大賽特等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)等線上、線下互動(dòng)環(huán)節(jié)，更讓新朋老友歡聚一堂，繼續(xù)著“紅花郎中國(guó)節(jié)”的“新年俗”，感受國(guó)民醬酒紅花郎跨越時(shí)光長(zhǎng)河仍生意盎然的傳統(tǒng)文化魅力，將現(xiàn)場(chǎng)喜慶氛圍推至最高點(diǎn)。
(資料圖片僅供參考)
與會(huì)嘉賓徜徉在新春佳節(jié)的歡聲笑語(yǔ)中，感嘆過(guò)去二十年紅花郎的真切陪伴與其緊跟潮流的時(shí)代精神。“中國(guó)紅寓意喜慶、吉祥，非常適合出現(xiàn)在傳統(tǒng)節(jié)日的宴席上，象征著幸福、團(tuán)圓。”“在喜慶、熱鬧的日子里打開(kāi)一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時(shí)刻，已經(jīng)成為我們家的生活狀態(tài)了。”現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表示。
在醬酒市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗的當(dāng)下收獲消費(fèi)者廣泛的肯定與贊許，紅花郎背后的積淀并非一朝一夕。與中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)展合作，是紅花郎打響“國(guó)民醬酒”招牌的第一步。
2003年，紅花郎面世，并在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為次高端市場(chǎng)中的醬酒明星，次年，郎酒開(kāi)啟了與央視的長(zhǎng)期合作。2009-2011年期間，已榮獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外褒獎(jiǎng)（包括“中國(guó)白酒十大創(chuàng)新品牌”、“四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等）、被評(píng)為最具增長(zhǎng)潛力白酒品牌的紅花郎，連續(xù)三年獨(dú)家冠名“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，奠定了其中華兒女團(tuán)圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國(guó)民地位，使其成為中國(guó)傳統(tǒng)年夜飯桌上不可缺少的紅色符號(hào)。而借勢(shì)發(fā)力下的紅花郎也不負(fù)眾望，成功在2011年郎酒踏入百億俱樂(lè)部的成就中，貢獻(xiàn)出51億的銷售額。
不止步于已有成績(jī)，紅花郎繼續(xù)加大對(duì)品牌宣傳的投入，大型活動(dòng)、當(dāng)紅明星合作一時(shí)間接踵而來(lái)，包括郎酒·紅花郎杯高爾夫巡回賽、幸福時(shí)刻·紅花郎巨星演唱會(huì)、中國(guó)高端醬酒品酒大賽等等，不斷為品牌注入時(shí)代活力，搭建與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。2016年，紅花郎簽約郎平為代言人，而郎平此時(shí)剛帶領(lǐng)中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造出奇跡，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”的口號(hào)從此傳遍大街小巷，由每一位關(guān)注郎酒的消費(fèi)者所熟知。
2017年，在郎酒整體定位與運(yùn)營(yíng)政策的調(diào)整下，如日中天的紅花郎退居二線，青花郎登上舞臺(tái)。但這并不是紅花郎最后的終點(diǎn)。郎酒莊園落成、吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)等一系列重大舉措的推進(jìn)，將使紅花郎在品質(zhì)、產(chǎn)能的道路上達(dá)到新的高峰。
一方面，坐落于赤水河左岸黃金河谷的郎酒莊園，為紅花郎提供“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的天然釀酒條件。在時(shí)間沉淀與產(chǎn)地、工藝的共同約束下，紅花郎將醇厚、甜爽、尾凈舒適的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，成為次高端白酒市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)軍品牌。另一方面，隨著郎酒莊園影響力的擴(kuò)大，每年有超過(guò)15萬(wàn)人親臨莊園，感受山水之間中國(guó)白酒的傳統(tǒng)獨(dú)特魅力，體會(huì)時(shí)代發(fā)展下融匯古今的中國(guó)白酒文化，深入理解紅花郎背后的綿長(zhǎng)內(nèi)涵。
同時(shí)，隨著吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的建成、盤(pán)龍灣生態(tài)釀酒區(qū)的亮相，郎酒五大生態(tài)釀酒區(qū)已全面投產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能正式提升至6萬(wàn)噸，儲(chǔ)能達(dá)到18萬(wàn)噸，進(jìn)一步為紅花郎的年份品質(zhì)提供強(qiáng)大支持。
厚積薄發(fā)，只為王者歸來(lái)。紅花郎的短暫后退帶來(lái)的是郎酒品牌的整體提升，和其自身的價(jià)值躍遷。至此，紅花郎完成與青花郎的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在次高端、高端兩大層級(jí)中相輔相成，極大拓寬了郎酒醬酒產(chǎn)品的市場(chǎng)整體覆蓋，形成雙向托舉的良性循環(huán)。
2022年年初，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒即宣布紅花郎強(qiáng)勢(shì)回歸，正式啟動(dòng)“紅花郎中國(guó)節(jié)”年度IP主題活動(dòng)，宣布與央視總臺(tái)再續(xù)前緣，深度綁定春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日，與消費(fèi)者相聚幸福時(shí)刻、歡聚時(shí)刻、喜慶時(shí)刻。
其中，紅花郎獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》節(jié)目，重現(xiàn)“春節(jié)+紅花郎”的紅火年俗，節(jié)目播出即達(dá)到1.31%的收視率，登上全頻道收視榜首，激發(fā)回憶浪潮。而衍生活動(dòng)“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”一經(jīng)發(fā)布就引起廣泛關(guān)注，在微博平臺(tái)上共計(jì)吸納27.5萬(wàn)人參與討論，閱讀量高達(dá)33.5億，在抖音平臺(tái)的閱讀量也達(dá)到5.8億。
此外，從央視IP《啟航2022》《古韻新聲》《最憶是端午》《一饌千年》到四川衛(wèi)視《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《好味知時(shí)節(jié)》，配合“紅花郎中國(guó)節(jié)”“紅花郎春節(jié)美食大賽”線上營(yíng)銷互動(dòng)及地面公交廣告的整合營(yíng)銷，紅花郎全年聲量增長(zhǎng)近40%，極大喚醒品牌記憶，激發(fā)次高端醬酒市場(chǎng)熱情，獲得近50%的銷售增長(zhǎng)，真正與青花郎一同坐穩(wěn)郎酒兩大引擎的重要地位。
新的一年，“紅花郎中國(guó)節(jié)”IP再度啟航，拉開(kāi)國(guó)民醬酒消費(fèi)的序幕，在點(diǎn)亮中國(guó)紅、歡度中國(guó)節(jié)、品味中國(guó)酒的高頻活動(dòng)計(jì)劃中，展現(xiàn)出隨時(shí)代變遷而不斷煥新的紅花郎傳統(tǒng)醬酒精神，為郎酒積蓄源源不斷的品牌力量。
在郎酒進(jìn)入200億營(yíng)收新起點(diǎn)，開(kāi)啟品牌新征程的關(guān)鍵時(shí)刻，紅花郎將以堅(jiān)定的勢(shì)能回歸支撐郎酒未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，與青花郎繼續(xù)發(fā)揮協(xié)作效應(yīng)，書(shū)寫(xiě)新的郎酒傳奇。
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