潮玩蔚然成風，B站魔力賞創意賦能Z世代潮玩消費_每日焦點
從集郵到收藏文物,人們對于“收集”的愛好未曾變過。當下,Z世代年輕人逐漸成長為市場經濟中的消費主力,他們將“收集”的喜好轉移到了潮玩上,使得潮玩悄然崛起,蔚然成風。那么,潮玩究竟是什么呢?其有何獨特的魅力,能夠獲得新一代消費者的青睞呢?
潮玩備受年輕世代喜愛
(資料圖片僅供參考)
潮玩是潮流玩具的簡稱,潮玩是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具,1999年由香港設計師Michael Lau開創,種類包括手辦模型、藝術玩具、球型關節人偶、樹脂玩具等。
潮玩的受眾主要是年輕一代,根據潮流文化娛樂品牌泡泡瑪特的調查數據,15-40歲的消費者占比達到95%,持有學士學位以上的消費者占比達到65%。一方面,年輕群體有著更強的新興事物接受能力;另一方面,他們還擁有更加豐富的自我表達需求。潮玩滿足了他們的感情、社交、收藏等需求。
感情需求:潮玩外表新奇好看,且不少潮玩是泛二次元文化的衍生品,本身承載著愛好者的喜愛;社交需求,對年輕群體而言,潮玩不僅可以凸顯個性,而且也能夠通過愛好增加話題,融入朋友圈;收藏需求:隱藏款、限量款潮玩具有一定的稀缺性,具有收藏價值,收藏行為能讓玩家獲得一定的滿足感和自我認同感。
魔力賞創意賦能潮玩消費
作為B站電商平臺bilibili會員購旗下的創意內容消費模式,魔力賞以造型優美的潮玩商品和獨特新穎的玩法贏得了不少潮玩愛好者的認可。
魔力賞中的潮玩品類眾多,如經典的蔬菜精靈菜狗、《天官賜福》漫畫毛絨坐姿玩偶、CCP初音未來毛絨玩偶、強襲自由高達成品模型、萬達假面騎士Eternal永恒匕首成品模型等,這些潮玩造型優美,不少還具有IP屬性,有些還具有一定的收藏屬性,對于潮玩愛好者來說頗有吸引力。
潮玩的魅力之一是“炫酷玩法”,而這一點在魔力賞中也得到了體現。魔力賞為用戶提供了魔王接力賽、魔力進階、許愿池、每日運勢測定等創意玩法,以許愿池為例,在一組魔力賞中,用戶可將最中意的商品放入許愿池中進行許愿,儀式感拉滿,無怪乎不少年輕人都對魔力賞情有獨鐘。
此外,魔力賞還不斷迭代體驗,如推出一番賞、組隊賞等新模式,持續創新產品與服務體驗,為用戶提供更精彩的消費內容。
Z世代是潮玩行業的主要消費群體,對他們而言,潮玩不僅是簡單的玩具或者藏品,而是寄托了持有者的精神個性以及情感悅己的輕奢品。未來,B站魔力賞將繼續以精美商品和創意內容滿足潮玩愛好者的消費需求。
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