春節檔預售破6億，《滿江紅》《流浪地球2》競爭已開啟
春節檔預售破6億，《滿江紅》《流浪地球2》競爭已開啟
隨著農歷新年的到來，春節檔戰況愈發焦灼。根據燈塔專業版數據顯示，2023年1月21日9時25分，春節檔新片總票房(含點映及預售)破6億元。
距離正式公映還有不到一天時間，目前預售排名前三的影片為《滿江紅》《流浪地球2》和《無名》，分別為1.63億、1.58億和1.12億。
(資料圖)
大年初一的基本格局已定。《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》場次占比暫列前三位，分別是27%、25.6%和17.5%。與去年《長津湖之水門橋》一家獨大的局面相比，今年各家影片力爭上游，將對大盤產生拉動作用。
電影行業從業者對今年春節檔表現予以期待，認為有可能超越去年的60億總票房。判斷主要依據是上座率不再受限，影片整體質量屬于近年來較高水平，并且類型豐富，包含喜劇、科幻、諜戰、運動、懸疑、奇幻等，能夠為觀眾提供多元選擇。
預售表現冷靜，特效廳票價不菲
一家地處滬上繁華商圈的影城經理張潔向第一財經表示，就在上周，影城幾近陷入無片可排的境地：“《阿凡達2》上映之后，也就吃飽了兩三周，到上個禮拜普通廳下午都沒有片可排。”去年一年電影市場整體“片荒”對影院經營造成較大沖擊，這一現象將隨著春節檔的到來得到較大緩解，影院逐漸恢復元氣。
“2月底要上映的片，已經把宣傳物料擺到影院，春節期間這么大的人流，很多人都熟悉了。”張潔認為，今年春節檔票房大概率能超越去年，是否會有明顯提升還需觀望：“要看口碑。口碑好就能走長線，去年幾部片口碑都比較一般，初四就開始斷崖式下跌，票價還很貴，一下子就沒人看了。今年如果哪部口碑爆了，大家就會多看兩部。”此外，觀眾觀影心態還需評估，張潔注意到，還有不少人甚至不知道影院已經開門營業，他們已經失去了去影院看電影的習慣。
今年春季檔預售票房尚未追平去年同期水平，表現較為“冷靜”。電影發行從業者連城易脆向第一財經分析，一方面今年預售開啟較晚，另一方面由于過去一年疫情反復，導致觀眾的觀影決策滯后：“他們還是會去看，但不會提前很多天買，可能提前一兩天，甚至當天才決定看哪一場。”
根據燈塔專業版數據，截至目前，春節檔平均票價為54.8元，與去年同期相比有小幅下調。不過，待檔期正式開啟時，這個數字還會持續浮動。連城易脆觀察到，今年春節檔黃金場次特效廳票價比往年更貴，普通廳場次有所下降：“從觀眾購票實際體驗來看，不會覺得便宜許多，大家還是會集中在黃金場次特效廳看片。”
以上海人氣較高的幾家IMAX影城《流浪地球2》大年初一的定價為例，上影影城(港匯永華IMAX店)，寰映影城(大融城激光IMAX店)，和平影都當日IMAX廳定價在125元至145元之間，其余普通廳票價則在65至85元之間。
值得一提的是，今年春節檔7部影片平均片長超過130分鐘，為歷史最長。《流浪地球2》片長達到173分鐘，《滿江紅》有159分鐘。片長會影響影院的排映周轉率，燈塔專業版數據分析師陳晉預計，大年初一總場次會從去年的56.5萬場下調至48萬場左右。
張潔告訴第一財經，大年初一她所在影院的IMAX廳向《流浪地球2》傾斜，普通廳《滿江紅》占比最高：“這只是初一、初二，大年初三還沒有排出來。肯定會根據首日上座率進行調整。《流浪地球2》片長最長，所以雖然首日排片最多，如果表現不好，就會補其他的上來。”
《無名》在預售階段表現強勁，背后有粉絲助推的原因，張潔說，粉絲會把影院已經開出的場次邊角買一兩張：“這樣這場就會被鎖定，不會因為沒有人看片，只放一個開頭自動跳掉。他們為了避免這個情況，把邊邊角角的位置買好，好的位置留給普通觀眾。”影片上映后的表現，還要看它能否吸引普通觀眾入場。
7部影片，誰將笑到最后？
從目前的預售和排片情況來看，《流浪地球2》和《滿江紅》將會對檔期起到支柱作用，兩部影片釋放的口碑都比較積極。“《流浪地球2》的路人盤和它對特效廳的霸占是不可撼動的，但《滿江紅》可能會對《流浪地球2》的冠軍位置構成巨大威脅。”連城易脆說。
為了能在春節檔立足，預售期間表現欠佳的兩部影片《深海》和《中國乒乓之絕地反擊》分別在1月19日、20日開啟全國范圍的超前點映。目前，兩者預售票房分別為4097萬和1254萬。
通常，春節檔影片極少進行大規模點映，這是一種風險極高的宣發策略，它極依賴影片本身的質量。一般唯有對影片口碑有較高信心的片方才會進行點映，通過口碑的提前釋放，擴散影片影響力實現排片“逆襲”。如果點映后差評較多，則會將影片拖入更危險的境地。
在上海長寧區一家商業綜合體的IMAX影城，記者注意到，1月19日晚間票價為100元的《深海》點映場幾近滿場。影片放映過程中幾乎無人提前退場，進入尾聲階段，影廳出現了少量啜泣聲。社交平臺上，《深海》口碑則出現了兩極分化。有觀眾認為它視效驚艷，為前所未見的里程碑之作，也有觀眾表示劇情薄弱，觀影過程如坐針氈。
在連城易脆看來，預售期間口碑“撕裂”，對影片后續表現會產生影響：“雖然會吸引一部分人的好奇，但對于市場而言，信心不足，可能會引發排片上的波動，影城可能不會將最好的場次、最大的廳給《深海》。由于它是春節檔唯一一部主打3D的影片，對特效廳有依賴，而春節檔前三天特效廳大概率會給《流浪地球2》和《滿江紅》，不會給它排片，這對影片后續表現會產生不利影響。”
《中國乒乓之絕地反擊》經歷了臨時調整，從大年初一調檔至大年初三，與其他春節檔影片相比，預售開啟更晚，聲量較弱。記者在閔行區一家商業綜合體的連鎖院線觀察到，1月20日晚間黃金場次，上座率大約僅10%左右。不過，影片點映后在社交網絡上的口碑表現較為積極，普遍認為“超出預期”。該片整體基調與春節檔觀影氛圍較為貼合，大眾向的題材也比較適合合家觀看，有望在春節檔后半程取得良好表現。
春節檔硝煙四起，多部新片也陸續定檔。久違的漫威超英電影《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，翁子光執導，郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》等十余部影片定檔2月，影展佳作《宇宙探索編輯部》4月上映，《長空之王》《檢察風云》鎖定五一檔，另有多部重量級影片有望在今年上映。2023年的電影市場，將迎來新的生機。
(應采訪對象要求，文中張潔為化名)
