《滿江紅》票房超30億！背后歡喜傳媒持續(xù)虧損，股價(jià)兩月漲超70%
兔年伊始，中國電影市場(chǎng)迎來“開門紅”。國家電影局1月28日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔電影票房達(dá)67.58億元，取得我國影史春節(jié)檔票房第二的成績。
(相關(guān)資料圖)
在超67億的2023年春節(jié)檔票房中，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽領(lǐng)銜主演的《滿江紅》貢獻(xiàn)了超38%的票房，在2023年 1月21日至1月27日累計(jì)取得票房26.06億元。
與此同時(shí)，雖然春節(jié)檔已經(jīng)落下帷幕，但各大影片的角逐仍在繼續(xù)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月29日16時(shí)，《滿江紅》累計(jì)綜合票房（含預(yù)售）為30.69億元。依據(jù)目前國內(nèi)票房分賬模式，在《滿江紅》30.69億元的票房中，分賬票房為28.13億元，其中片方可分得10.99億元，影院則可分得14.70億元。
《滿江紅》帶來的收益似乎不止于此。據(jù)貓眼專業(yè)版最新數(shù)據(jù)，其預(yù)測(cè)《滿江紅》內(nèi)地總票房將達(dá)到46.58億元，較此前15-20億元的票房預(yù)測(cè)翻了一倍。如《滿江紅》最終票房可達(dá)到46.58億元，按照39.09%、52.27%的分成比例，片方和影院方將分別可獲得18.20億元、24.35億元的票房分成。
隨著《滿江紅》成功登頂春節(jié)檔票房冠軍，其背后的歡喜傳媒似乎成為最大贏家。
公開信息顯示，《滿江紅》是一部由張藝謀執(zhí)導(dǎo)、沈騰及易烊千璽等主演的古裝懸疑喜劇片。該片由歡喜傳媒主控出品，出品方還包括光線傳媒、中國電影等頭部影視公司。
公司持續(xù)虧損","attr":"{"be-class":"center"}"},
歡喜傳媒官網(wǎng)資料顯示，該公司由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦，并在香港聯(lián)交所上市。公司曾出品過《瘋狂的外星人》、《囧媽》、《我不是藥神》、《一秒鐘》、《奪冠》等爆款影視作品，其中多部電影的票房超過十億。
值得關(guān)注的是，歡喜傳媒以“導(dǎo)演合伙人制”為人熟知，即通過授予知名導(dǎo)演公司股份，獲取導(dǎo)演作品投資權(quán)等。此前，借助獨(dú)特的“導(dǎo)演合伙人”模式，歡喜傳媒已經(jīng)綁定寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯、王小帥等多位國內(nèi)頂尖導(dǎo)演，頻頻推出爆款影視內(nèi)容。
2018年，歡喜傳媒與張藝謀簽下6年長約，擁有對(duì)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的三部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇的獨(dú)家投資權(quán)，并可將其中一部替換為電影項(xiàng)目。到2024年，初始六年合作期限過后，雙方合作可進(jìn)一步延長四年。歡喜傳媒在2021年報(bào)中也表示，歡喜傳媒投資拍攝多部影視作品，其中就包括張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》。
圖源：歡喜傳媒年報(bào)
不過，雖然出品多部爆款影視作品，但歡喜傳媒的虧損仍在繼續(xù)。公開資料顯示，2015年以來，歡喜傳媒的營業(yè)收入雖不斷上漲，但歸母凈利潤卻持續(xù)虧損。以2016年為例，公司營收僅1441萬元的情況下，歸母凈利潤虧損達(dá)11.21億元。
歡喜傳媒2022年中報(bào)也顯示，公司在2022年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1246萬元，同比下降90.40%；期內(nèi)虧損8003萬元，虧損同比收窄3.73%；凈利率為-642.14%，毛利率-244.78%。
“從歡喜傳媒的財(cái)報(bào)來看，企業(yè)的毛利較低，經(jīng)營成本非常高，這也說明除疫情影響外，過高的經(jīng)營成本是導(dǎo)致公司虧損的重要原因。” 艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。
對(duì)此，IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，推出多款爆火電影的歡喜傳媒持續(xù)虧損，說明了電影拍攝、制作和宣發(fā)的成本控制非常重要，否則爆火電影的票房同樣也覆蓋不了失控與高企的電影綜合成本。
股價(jià)漲超七成","attr":"{"be-class":"center"}"},
除《滿江紅》外，今年春節(jié)檔還有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》等多部國產(chǎn)佳作上映，在疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)檔給電影觀眾帶來了優(yōu)良的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場(chǎng)復(fù)蘇的一波熱潮。
“春節(jié)檔的火熱談不上報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但與之前疫情對(duì)于消費(fèi)和社交活動(dòng)壓抑取消后的反彈，以及春節(jié)假期本就是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季這一因素有關(guān)，另外也和此次春節(jié)檔影片自身的制作水平、表現(xiàn)主題與當(dāng)前的社會(huì)氛圍和情緒訴求契合度較高有關(guān)。”柏文喜表示。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉也表示，2023年“春節(jié)檔”票房的良好表現(xiàn)，一方面是營業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到2022年大年初一的98%，另一方面是春節(jié)檔影片的整體口碑不錯(cuò)，7部春節(jié)檔新片淘票票評(píng)分均在9.0分及以上。
電影口碑和影院開放外，影院讓利、電影票價(jià)下降等多重利好因素也帶動(dòng)了觀眾的觀影熱情。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元下調(diào)了2.5元，也是自2016年以來的首次下降（2020年除外）。同時(shí)，今年春節(jié)檔電影平均片長比2022年多出了22分鐘，實(shí)際票價(jià)相對(duì)更低。
市場(chǎng)對(duì)于2023年春節(jié)檔電影的火爆似乎早有預(yù)料。自2022年11月以來，包括稻草熊娛樂、歡喜傳媒、貓眼娛樂、IMAX中國、橫店影視、博納影業(yè)等多個(gè)知名影視概念股都出現(xiàn)較大幅度上漲。
圖源：choice 終端
其中，歡喜傳媒在去年11月底股價(jià)最低跌至0.84港元/股。隨著電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，春節(jié)檔票房火爆帶動(dòng)影視股走強(qiáng)，春節(jié)后的首個(gè)交易日（1月26日），歡喜傳媒漲超10%。截至1月27日收盤，歡喜傳媒報(bào)收1.48港元/股，跌6.92%，總市值54.1億港元，股價(jià)較去年11月底漲超72%。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 吳珊）
