每日快看：50+場官宣 音樂節蓄勢搶流量打起“價格戰”
就在演唱會市場因歌手周杰倫、毛不易、張杰的接連官宣，而連續霸榜微博熱搜的同時，音樂節市場也開始熱了起來。據北京商報記者不完全統計，僅4、5月就50余場音樂節陸續公布舉辦資訊，數十場門票預售隨即開啟，AYO！音樂節成都站、2023西安草莓音樂節、元氣森林音樂節等演出已出現部分檔位門票售罄。線下演出市場逐步恢復原本的活力，音樂節廠牌正面對決開啟在即，除了陣容戰、場地戰，今年各大廠牌也打起了價格戰，仙人掌音樂節、草莓音樂節等知名老廠牌門票價格均有明顯下調。
中演協：年內演出數量有望超2019年
(資料圖片)
近期，超50場音樂節陸續開啟宣傳推廣，預計將于4-5月期間舉辦，并登錄票務平臺開啟了早鳥票、預售票、現場套票的預訂與銷售。
包括在國內已經建立起一定影響力的迷笛音樂節、草莓音樂節、仙人掌音樂節、AYO！音樂節等老牌音樂節廠牌，宣布將于多座城市開唱。也有細分類目下的玄音·肆愿金屬音樂節、長沙金屬音樂節、成都YOULO電音節開啟門票預售。
與此同時，多場音樂節的演出陣容也陸續公布，隨著樸樹、許嵩、許巍、陳粒、二手玫瑰、新褲子等樂隊與藝人的加盟，音樂市場熱度持續攀升。
北京迷笛演出有限公司CEO單蔚在接受北京商報記者采訪時談到，目前，各地都在醞釀節假日期間舉辦更多的節慶活動，音樂節作為最有影響力、最能代表年輕文化的活動形式受到了關注和歡迎，所以今年應該會有非常多的音樂節出現。
據中國演出行業協會，今年整個大型演出，包括音樂節數量，可能會超過2019年。
不只是音樂節，巡演、演唱會等線下演出項目都在近期陸續啟動。明白音樂娛樂創始人王毅指出，演出行業的恢復，需要一定時間和過程，現在看到的演出市場門票銷售火爆的現狀，一部分是由于消費者積壓的觀演情緒在集中釋放，其中包含著沖動消費。所以演出市場在經歷了一波爆發增長后，會迎來一定程度的回落，回歸至平穩發展的狀態。
票價普降“價格優勢”搶先機
2022年，部分音樂節延期、取消，對樂迷、主辦方、藝人都堪稱來之不易的幾場音樂節，因為超千元的票價，被冠以“演出刺客”之名，還被推上社交媒體話題榜單，在當時，曾有多位音樂節主理人預言：票價不會降了。
但北京記者調查發現，今年的音樂節較之去年票價均有不同程度的回落，多場降價幅度在百元以上。其中，草莓音樂節武漢站2023年票價為全價單日票480元、雙人單日票680元，預售票價格略低，為單日380元；而2022年同樣位于武漢園博園的票價，全價單日票為680元，預售單日票為580元。而仙人掌音樂節票價也由2022年的早鳥票699元、預售999元降價至早鳥380元、預售680元，數額基本接近2020年的門票價格。
“此前，觀眾可選的音樂節數量不多，但需求仍存在，供求關系不對等的情況下音樂節票價抬高。”王毅進一步解釋，場地消殺、運輸、活動延期、現場觀眾限流等問題也會造成分攤給每位觀眾的成本價格提高。現階段的音樂節票價有所回落，一方面硬成本如今降低，另一方面，由于大批存量項目井噴式啟動，主辦方可以通過打出價格優勢，率先搶占到市場。
競爭加劇下廠牌優勢顯現
目前，AYO！音樂節成都站、2023西安草莓音樂節、元氣森林音樂節等演出已出現部分檔位門票售罄。
與此同時，北京商報記者也注意到，定檔4-5月的音樂節多數選擇了二三線城市作為舉辦地，截至發稿，北京還未有大型露天音樂節的開票信息。不過草莓音樂節曾公開表示，2023草莓音樂節上半年的計劃城市包括北京。單蔚也在采訪中透露，北京、上海、深圳等一線城市的迷笛音樂節在洽談和籌備中。
“今年上半年的音樂節陣容整體以國內原創樂隊為主，部分有港臺音樂人加盟，希望到下半年能夠更加國際化、多樣化一些。”單蔚進一步表示，迷笛也會繼續通過自身品牌的評審邀約和發掘年輕音樂人渠道以及品牌的音樂教育體系，發掘到更多的年輕人、年輕樂隊參與到迷笛音樂節中來。
王毅指出，近期啟動的音樂節等演出活動，多數都是因延期、取消等狀況積攢下的大型公司存量項目，中小型演出公司和新的演出項目的啟動仍在觀望之中。
此外，王毅談到，音樂節廠牌提升競爭力，首先需要打造出差異化，舞美、目標受眾等方面能夠和其他廠牌做出區別，也可以瞄準某一垂類，根據類目下的受眾需求進行針對性安排。其次，頭部藝人始終是音樂節的香餑餑，拿到頭部藝人的檔期或授權能夠有效幫助廠牌打開市場，將藝人的影響力向音樂節轉化。最后，就是提升演出的性價比，在場地、周邊設施、現場運維等方面入手優化體驗感，讓樂迷覺得值回票價。
演出行業分析人士黎新宇指出，音樂節作為大型演出活動的重要組成部分，所呈現出來的活力能夠有效提振行業信心，除了能夠為主辦方的經營帶來積極影響，也能夠輻射向道具、包裝、制作、運輸等產業鏈相關中小演出服務公司。
北京商報記者盧揚韓昕媛
