世界視點！抖音短劇暢想會公布年度片單 深耕內(nèi)容持續(xù)打造影響力爆款
經(jīng)過三年發(fā)展，短劇行業(yè)迎來了快速發(fā)展的上升期。抖音短劇日前邀請部分重點合作伙伴、創(chuàng)作團隊以及品牌廣告主舉行了年度暢享會。會議對2022年抖音短劇的業(yè)務發(fā)展、內(nèi)容與用戶變化等做了分享，并發(fā)布了2023年的短劇推薦片單。與會人員還對短劇業(yè)務未來的內(nèi)容趨勢、商業(yè)模式等做了充分探討。
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日播放量增長99%，抖音短劇22年爆款頻出
暢享會首先對抖音短劇2022年的業(yè)務發(fā)展做了復盤和分享。據(jù)抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立介紹，短劇作為一種全新的內(nèi)容格式，在創(chuàng)作者努力和抖音平臺的扶持下發(fā)展迅速。22年年底，短劇日播放用戶同比21年增長67%，日播放量增長99%，在最新的23年春節(jié)檔，短劇播放量超150億。
過去一年，抖音平臺上涌現(xiàn)了多部爆款短劇，據(jù)統(tǒng)計，2022年抖音破億短劇爆款率打造提升150%。由抖音聯(lián)合長信傳媒打造的《女神酒店》系列共獲得近4億播放量，而日前收官的由檸萌影業(yè)和抖音聯(lián)合出品的短劇《二十九》，正片播放量突破了8億，抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分，在流量和口碑都有不俗表現(xiàn)。由麥芽傳媒打造的《交換人生》和《快跑，是boss》都取得了破億播放量。同樣是頭部MCN神狼文化、丁丁文化、古麥嘉禾、奇跡時代等，也都在22年推出了《月入三千當首富》、《我和我的房東奶奶》等多部口碑叫好和流量表現(xiàn)驚艷的作品。
除了在用戶播放量方面大幅提升，過去一年抖音短劇在內(nèi)容題材、類型、畫風上均有了較大突破。從相對單一的話題導向，到情感、甜寵、熱血、懸疑等題材多元開發(fā)，從相對低成本的簡單制作到內(nèi)容畫風品質(zhì)的全面提升，抖音先后推出了《女神酒店》系列，《浮生之異想世界》、《錦衣迷蹤》、《生于1990》、《大唐來的蘇無名》等多部高品質(zhì)短劇。
隨著爆款增加和內(nèi)容多樣性的打開，抖音短劇的粉絲規(guī)模和粘性也在逐漸變強。有了好內(nèi)容的規(guī)模加持下，抖音短劇逐漸形成了以“中青年、女性、中高線”為核心的優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的用戶結構。據(jù)暢享會分享數(shù)據(jù)顯示，目前抖音短劇，30歲以下的用戶占比49%，女性用戶占比58%，三線及以上城市占比65%。22年抖音大盤連續(xù)短劇追看率達到了50%，爆款連續(xù)短劇的追看率超70%，有10部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一個億，有150部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一千萬。
從《柳夜熙》的奇、到《我和我的房東奶奶》的暖，到《生于1990》的甜，再到《二十九》的燃；“奇、暖、甜、燃”構成了抖音短劇22年內(nèi)容情感價值的四大關鍵詞。短劇因為開發(fā)周期短、排播運營靈活，可以更快速的折射當下用戶的群體期待和社會表達。因此在提供情感價值之上，洞察目標用戶生活的價值觀，有更多當下關照的真實感短劇會越來越受到用戶的關注和喜愛。
年度推介片單發(fā)布，抖音短劇持續(xù)深耕品質(zhì)化內(nèi)容
本次暢享會還對抖音短劇的未來發(fā)展方向，進行了深入討論。抖音短劇業(yè)務負責人錢立立在會上表示，23年抖音短劇的重點方向，核心是強化用戶追劇心智和持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款。
首先，在強化用戶追劇心智方面，23年抖音將聚焦四大用戶消費場景，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，讓更多用戶從看短劇變成追短劇。其中，針對推薦場景，抖音將通過自動續(xù)播功能等持續(xù)優(yōu)化連續(xù)短劇的分發(fā)；針對搜索場景，將在精準搜索和相關搜索兩個方面持續(xù)探索，給用戶提供更多的IP內(nèi)容種草和決策信息；在短劇播放器場景，將增加互動彈幕、評論選擇等多種功能玩法，讓用戶追劇更有趣更互動。與此同時，23年抖音短劇還將重點增加劇場場景，通過建立類型化、強運營的劇場中心頁，讓垂直圈層用戶都能找到喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
內(nèi)容層面，23年抖音短劇將聯(lián)合廣大創(chuàng)作者、一線影視公司和頭部MCN，以更好的情感價值、故事價值和社會關照，來持續(xù)打造影響力爆款。會議公布的23年抖音短劇推薦片單，分為“致溫暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵蓋現(xiàn)實主義、都市情感、科幻、懸疑、動作、熱血、古裝等多元類型題材。
片單中既有爆款短劇的續(xù)作呈現(xiàn)，也有創(chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)輸出。比如年初爆火出圈的短劇《二十九》即將迎來第二季，繼續(xù)“雙女主”的精彩人生。還有《女神酒店》在三季基礎之上，第四季將延續(xù)其瑰麗畫風，展開全新的奇幻故事。《大唐來的蘇無名》也將承接著《唐朝詭事錄》續(xù)集的節(jié)奏，帶來新的傳奇之旅。打造過“柳夜熙”的創(chuàng)壹科技，則將在短劇方面首度創(chuàng)新引入“虛擬制片”技術制作，推出抖音千萬粉達人慧慧周主演的科幻懸疑短劇《柒兩人生》。
以華策、壹同、精彩等頭部影視公司，23年將以IP長短結合作為抖音短劇的典型運營模式。比如華策打造的短劇《有風》是今年熱門大劇《去有風的地方》的衍生短劇，故事將彌補電視劇中的遺憾，呈現(xiàn)陳南星夢想中的云苗之旅。由路陽導演監(jiān)制的《刺殺小說家》同名短劇，將圍繞“小橘子”展開一段充滿愛與勇氣的奇幻冒險之旅。首度下場的還有壹同制作帶來的暑期電影《消失的她》同名衍生短劇，故事將基于電影懸念反轉(zhuǎn)的故事框架，揭開更多的驚心動魄。
與此同時，抖音短劇還將攜手創(chuàng)壹科技、麥芽傳媒、丁丁文化、古麥嘉禾等頭部MCN公司共同發(fā)力短劇創(chuàng)作領域。從浪漫輕喜的《頂流》，到青春勵志的《遇見1990》，再到都市奇幻的《我不是詩仙》，這些故事或溫暖細膩，或燃情四溢，或腦洞大開，將為抖音短劇的多樣性和品質(zhì)化提供有力支撐。
短劇賽道加速升級，抖音短劇夯實平臺價值
在做好內(nèi)容儲備和產(chǎn)品體驗優(yōu)化的基礎上，抖音短劇在暢享會上表示，23年將加速探索短劇的商業(yè)化變現(xiàn)和影響力打造。
事實上，22年在整體大環(huán)境收縮的情況下，抖音短劇的星圖收入仍然逆勢上揚，較21年增長了72%。抖音短劇也獲得了品牌廣告主的青睞，日化、美妝、食飲、3C、零售成為22年TOP5合作短劇的品牌領域。2023年，抖音將基于巨量引擎成熟的商業(yè)化產(chǎn)品能力和專業(yè)的品牌營銷體系，為優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者打開更多的廣告變現(xiàn)空間，為品牌廣告主實現(xiàn)更高效規(guī)模的人群資產(chǎn)沉淀。
用戶付費則是23年抖音短劇商業(yè)模式探索的另一個重要方向。從付費內(nèi)容的開發(fā)創(chuàng)作、運營扶持到付費產(chǎn)品體驗的設計優(yōu)化，抖音短劇將持續(xù)培養(yǎng)用戶為好內(nèi)容付費的心智，最終促成內(nèi)容實現(xiàn)可持續(xù)的自主變現(xiàn)模式，為短劇乃至整個內(nèi)容行業(yè)開拓良性的經(jīng)營模式和平臺生態(tài)。
最后抖音還在暢享會上宣布2023年計劃推出首屆抖音短劇“辰星計劃”。該計劃將由抖音短劇官方聯(lián)合包括壹同制作、正午陽光、北京精彩、檸萌影視、長信傳媒等十家頭部影視廠牌，在抖音站內(nèi)發(fā)起青年創(chuàng)作者創(chuàng)意短片征集計劃，旨在拓寬短格式內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘扶持新銳創(chuàng)作者，打造抖音短劇年度IP。該計劃也展示了抖音短劇對于行業(yè)生態(tài)打造和年輕創(chuàng)作者扶持的平臺決心和責任擔當。
讓好故事發(fā)光，打造短劇精品，助力行業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)作者打造好的上升平臺通道，為用戶提供好的短劇作品，是抖音短劇的初心亦是愿景。
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