愛奇藝精品創作高峰論壇舉行：互聯網影視逆風飛揚，高質量、多元化創新發展成為行業共識
3月31日，愛奇藝承辦的“互聯網影視逆風飛揚”精品創作高峰論壇，在成都在第十屆中國網絡視聽大會上召開。此次論壇深度探討了網絡綜藝與網絡劇在開發IP品類、多元化內容發展、高品質創作方面的創新之道。
國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇發表了開幕致辭。他表示：網絡視聽行業邁入新征程，未來網絡視聽文藝創作要繼續深入貫徹黨的二十大精神，推出更多增強人民力量的優秀作品；要堅持守正創新，把社會效益放在首位，向創新要質量；要積極推動中華文化走出去，以網絡視聽新表達講好中國故事。
(資料圖)
愛奇藝高級副總裁陳瀟從影視市場強勢復蘇的視角，探討網絡視聽行業的良性發展。他表示：未來，愛奇藝將以“廣告、發行+會員+云影院”及更多商業模式解鎖平臺變現新格局；以智能生產賦能內容制作，推動影視工業化進程；以匠心專業的態度攜手藝術家進行文藝創作，共同推動網絡視聽行業及影視市場的繁榮發展。
（愛奇藝高級副總裁 陳瀟）
中國傳媒大學教授、國際傳播創新研究中心副主任張磊則指出，網絡視聽行業在挖掘互聯網基因上有四個關鍵詞：科技驅動、用戶至上、場景適配、共享共創。具體來說，新技術的發明應用已成為撬動行業變革的支點和杠桿，未來，行業要以充分了解用戶行為為基礎生產網絡視聽內容，要提高自動化技術讓媒介產品跟用戶有更好的互動，通過內容的共享共創將互聯網技術與精神注入網絡視聽創作，以此為網絡視聽作品注入更多的動力，創造出更多的精品佳作。
（中國傳媒大學教授、國際傳播創新研究中心副主任張磊）
追問綜藝價值回歸??探索更具突破性的新品類IP
近兩年，網絡視聽平臺成為綜藝內容供給的主力軍，并且帶動了綜藝內容的內向更新。一方面，以《元音大冒險》《我們民謠2022》《種地吧》等為代表的網絡綜藝，逐漸呈現出賽道垂直細分、品類創新多元的特征；另一方面，以《萌探探探案》等為代表的綜N代，在創作上既放大了現有綜藝IP的影響力、又實現了新的內容突破。
論壇現場，嘉賓們就“綜藝價值的回歸”發表觀點。愛奇藝陳偉認為，綜藝價值的回歸主要體現在綜藝創新的三個方面：創新內容模式，把內容的思想性、藝術性、觀賞性與市場需求做結合；創新商業模式，抓住當下出發更多新商業模式的好時機；創新科技賦能，要把科技的進步準確快速地運用在內容創新和商業模式創新等方面。藍天下傳媒集團總裁章碧珍認為，綜藝節目的打造要有意義、有意思、有收益，才可能帶來綜藝價值的可持續發展。未來，我們不盲目迎合市場與用戶，要堅守內容初心，盡量保持創作動作不變形，才能迎來綜藝價值的回歸。
針對“更具突破性的新品類IP”這一議題，與會嘉賓就各自的創作經驗分享觀點。陳偉認為：綜藝節目創作的底層邏輯都是以作品為切口關照時代情緒、社會情緒。要通過對用戶行為的深度觀察了解他們背后的社會思潮，找到年輕人真正感興趣的領域，再進行文藝思考與創作，以此攀登上新高峰實現內容突破。魚子醬傳媒科技聯合創始人、VP陳剛認為：第一要找到新的受眾人群方向，第二要找全新的人物關系，不再搬運海外模式，而是形成特有的“中國導演”模式。?
深耕高品質內容創作??促進劇集多元化發展
近兩年劇集市場精品化、多元化的創作趨勢愈發明顯。從《理想之城》《叛逆者》《對手》，到《人世間》《風吹半夏》，再到《狂飆》，愛奇藝源源不斷地向市場輸送題材內容豐富，創作表意新穎，思想內涵精深和美學造詣扎實的代表作品，推動影視市場的創作水準走向更高的臺階。
現實題材一直是影視市場中的熱門創作類型。導演毛溦認為，現實題材作品的成功，不僅依靠優秀的創作團隊，也要求著創作者做劇本時要相信故事的力量，把握講故事的視角，嘗試站在當下的歷史時期，去跟那個時期拼搏過來的人和解，思考它產生的社會影響，并著手向年輕人講好這個他們可能沒有認知的年代故事。留白影視制片人徐泰認為，現實題材有一種非常吸引人的魅力，那就是共情力量能覆蓋到所有年齡層，每個時代的人都能在戲劇沖突之下收獲相似的情感共鳴，還有信心與堅韌。
此外，論壇與會嘉賓還結合自身的創作經驗，探尋促進劇集多元化發展的方法論。作為首部入圍柏林電影節劇集單元的華語作品，《平原上的摩西》創新了迷你劇的網生內容新形態。愛奇藝齊康表示：我們是非常幸運的，這種“幸運”來源于小環境和大時代。在愛奇藝各個部門大力支持我們的“小環境”中，讓我們能清楚作品與觀眾的連接點，讓《平原上的摩西》在迷霧劇場的加持下有更大的開角；而在互聯網內容與技術高速發展的“大時代”下，閱讀場景的豐富也將為觀眾提供更多選擇和可能性。
在影視市場對于IP生態鏈條的開發中，恒星引力傳媒創始人、CEO王一栩認為：我們重視價值觀的傳遞，不會為了迎合口味而改變，并希望覆蓋到認同我們價值觀的人群，讓作品的根基最大化傳播。在《蒼蘭訣》的IP運營上也是如此，通過聯名、衍生品等形式來滿足用戶對內容消費的需求，以及滿足用戶對IP的喜愛，我們愿意花費更多的時間，同業內伙伴共同培養IP生態，為用戶創造更多價值。在談及“好演員的春天來了”這一行業現象時，演員孫巖表示：能夠看到“好演員的春天”，其實是因為有好的平臺讓我們展現，有好的制作人、制作公司、優秀的創作者能夠為了前期籌備的內容，去堅持。我們演員能做的，就是完成自己的工作，把戲演好，相信這樣的“春天”會一直有。
嶄新的時代勢必迎來網絡視聽創作的新高峰。愛奇藝將攜手行業伙伴共同奮勇向前，以精品內容引領網絡視聽新表達、激發商業價值空間新想象，推動網絡視聽行業進入高質量發展的新階段。
國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇，國家廣播電視總局網絡視聽司一級巡視員董年初，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志，北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處處長夏斐，山東省廣播電視局黨組成員、副局長劉國華，山東省廣播電視局網絡視聽處處長李廣昌，最高人民檢察院新聞辦文化處處長劉德茂，中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結，中國傳媒大學教授、國際傳播創新研究中心副主任張磊，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝高級副總裁陳瀟、戴瑩、陳偉、陳宏嘉，愛奇藝副總裁陳滌、鄭曉奕，愛奇藝綜藝規劃及商務中心總經理董軒羽，愛奇藝高級總監、燦然工作室總經理齊康，魚子醬傳媒科技聯合創始人、VP陳剛，藍天下傳媒集團總裁章碧珍，恒星引力傳媒創始人、CEO?王一栩，留白影視制片人徐泰，導演毛溦，演員孫巖等共同出席了此次論壇活動。
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