焦點資訊：“想你的風”刮不動了？城市宣傳不要跟“風”要走心
2023-04-11 20:56:44|
來源：北京日報客戶端 作者：
(資料圖)
“我在寧波很想你”“想你的風還是吹到了重慶”……近兩年來，國內各城市興起了此類創意路牌，其外形酷似道路標志牌，成為社交網絡上的網紅拍照打卡點。不過，“想你”路牌的泛濫，最近開始受到了不少網友的嫌棄，有人將路牌文案改為“我在某地忍你很久了”“我在某地沒空想你”等，#忍網紅路牌已經很久了#話題還沖上了微博熱搜。
“想你的風”之所以能吹遍各城，是因為這種打卡形式結合了有創意的路牌載體和有溫度的語匯。一方面它點明了拍照者所在的城市名稱，承擔地標的作用；另一方面又能夠通過一張照片向拍照者的家人、朋友傳遞思念。不過，這種宣傳方式過于簡單易復制。據網友此前不完全統計，全國已有數百個城市出現過“想你”路牌。曾經一度吸引人們排隊打卡的路牌，已變成新型土味標語。
不僅如此，網紅路牌的不規范設立也引起過亂象。網紅路牌的設立者往往是商家和景區，以此來吸引客流。隨意設立在城市市政道路兩側的網紅路牌，不能承擔指路功能，也并不符合城市管理規定。因此，上海、寧波、十堰、南寧等不少城市都曾拆除過設置在城市道路上的網紅路牌。
其實，“想你”路牌的走紅與衰落，為城市網紅打卡地的打造帶來了不少啟示。在社交網絡時代，一座城市的“出圈”更需要重視大眾的參與式傳播。相較于冰冷、呆板的城市宣傳語，具有情感價值的語言更能激發心靈共振，引發群體共鳴。對于影響到公共秩序的打卡地標，應加強規范管理。
千“城”百態卻吹著一樣“想你”的風，折射出各地在網紅打卡地推廣中創意的匱乏。跳出跟風的潮流，需要因地制宜策劃文化創意，凝練城市的獨特人文特質，以差異化、有溫度的打卡地標聚人氣，在促進經濟發展的同時推動城市文化形象的塑造。
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